字節(jié)跳動在2021年遭遇了巨額虧損，總額達(dá)到849億美元，其中運(yùn)營虧損為71.5億美元。盡管TikTok在海外市場中，如英國，實(shí)現(xiàn)了營收增長，但其背后的開支也十分龐大，包括銷售成本、研發(fā)以及營銷費(fèi)用等都在不斷增加。在英國，TikTok為了爭奪用戶和市場份額投入了大量資金，然而銷售與營銷費(fèi)用超支，導(dǎo)致銷售開支遠(yuǎn)超營收。

TikTok Shop在英國市場面臨多重挑戰(zhàn)，包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣等。假貨問題和物流配送速度也是影響其運(yùn)營效率的重要因素。為了適應(yīng)英國市場，TikTok需要調(diào)整其策略，例如優(yōu)化物流服務(wù)、建立本土化運(yùn)營模式以及改善工作文化等。這些調(diào)整對于其在海外市場的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

在TikTok運(yùn)營方面，對于初學(xué)者來說，選擇哪些賬號進(jìn)行運(yùn)營是至關(guān)重要的。如果視頻播放量超過三千，說明賬號內(nèi)容健康且具有爆發(fā)潛力。當(dāng)視頻播放量達(dá)到一萬以上時，賬號的權(quán)重開始顯現(xiàn)。針對不同內(nèi)容方向的賬號，如寵物號，可以在可愛和獵奇兩個方面進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，但需要關(guān)注賬號的權(quán)重，避免刪除視頻影響賬號表現(xiàn)。

對于視頻流量低的問題，首先要檢查視頻質(zhì)量是否符合用戶喜好，以及是否得到了TikTok系統(tǒng)的推薦。制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容是吸引觀眾和機(jī)器推薦的關(guān)鍵。引導(dǎo)、點(diǎn)贊、關(guān)注和分享等互動行為也是提高流量的重要因素。如果發(fā)現(xiàn)賬號權(quán)重存在問題，建議先發(fā)布多條視頻進(jìn)行測試，如果數(shù)據(jù)依然不佳，則考慮換方向或重新起號。

在賬號級別方面，有幾種不同類型的情況需要不同處理方式。對于垃圾賬號，建議直接換內(nèi)容或重新起新號。對于無權(quán)重賬號，可以進(jìn)行內(nèi)容方向測試，尋找更有可能獲得流量的內(nèi)容。對于帶推薦賬號，需要著重提高視頻質(zhì)量或在互動上下功夫以期待爆發(fā)。而對于高權(quán)重賬號，應(yīng)多發(fā)高質(zhì)量作品并盡可能蹭熱門標(biāo)簽和BGM等來提高曝光率。

在這一期的內(nèi)容中，我們還分享了如何解決播放量低迷的問題、視頻流量突然銳減的原因以及0播放問題的解決辦法等多方面的經(jīng)驗(yàn)和技巧。我們也回顧了虎鯨出海頻道關(guān)于TikTok的一系列歷史文章，包括賬號播放量問題解析、數(shù)據(jù)分析功能使用教程、引流方式和網(wǎng)紅營銷等內(nèi)容。希望這些經(jīng)驗(yàn)和技巧能夠幫助大家更好地運(yùn)營TikTok賬號并取得更好的成績。

該賬號共發(fā)布了六條視頻，前三條視頻反響熱烈，流量表現(xiàn)優(yōu)秀；而后三條視頻雖然穩(wěn)定在千余的播放量，但點(diǎn)贊與評論的比例相當(dāng)可觀，粉絲增長速度也令人滿意。盡管系統(tǒng)并未持續(xù)推薦流量，但這個賬號的潛力顯而易見，未來有望爆發(fā)。當(dāng)我們運(yùn)營過上百個賬號，成功積累數(shù)十萬粉絲，并專注于垂直領(lǐng)域時，我們能夠?qū)σ粋€賬號的短期表現(xiàn)有所判斷。如果一個賬號的視頻在短時間內(nèi)突破穩(wěn)定流量閾值，那么它即將迎來爆發(fā)期。

TikTok并非每條視頻都能火爆，但在垂直領(lǐng)域通常會有穩(wěn)定的流量。每隔幾條視頻出現(xiàn)爆款后，便能帶動主頁其他視頻的播放量。堅(jiān)持實(shí)踐至關(guān)重要，這樣我們才能積累運(yùn)營技巧，提升視頻內(nèi)容質(zhì)量的選擇。

二、關(guān)于視頻播放量爆增后流量銳減的原因

此前已提及流量分發(fā)機(jī)制，當(dāng)視頻火爆并帶來大量粉絲后，接下來的新視頻會更多地推薦給你的粉絲。在數(shù)據(jù)分析中，你會發(fā)現(xiàn)ForYou的來源減少，而Following和Personal Profile主頁瀏覽來源增加。視頻爆紅后，你應(yīng)繼續(xù)發(fā)布新視頻，讓熱門視頻為其他視頻引流。若流量銳減未達(dá)到系統(tǒng)繼續(xù)推薦的標(biāo)準(zhǔn)，不要過于擔(dān)心。只要賬號有穩(wěn)定的基礎(chǔ)播放量，未來仍有扭轉(zhuǎn)的可能。例如我們曾運(yùn)營一個眼妝教程賬號，兩天內(nèi)獲得400多萬播放和4萬多粉絲，隨后流量有所減緩。但在某些情況下，賬號能迅速恢復(fù)流量。總體而言，教程類賬號較為穩(wěn)定。

三. 遇到再次0播放問題怎么辦？

在賬號無異常情況下，偶爾也會出現(xiàn)播放量不佳或0播放的情況，這是多種因素共同作用的結(jié)果，屬于正常情況。例如，梯子不穩(wěn)定、同一梯子下賬號過多、內(nèi)容選擇不佳、被頻繁搬運(yùn)等都可能導(dǎo)致這種情況發(fā)生。遇到此類問題，不要過于糾結(jié)于設(shè)備和環(huán)境問題。在國外論壇上，你也會發(fā)現(xiàn)許多用戶抱怨0播放的情況。對于某些美國賬號的播放情況也是如此。我們應(yīng)將重點(diǎn)放在內(nèi)容上，而不是過于在意外在因素。時間才是關(guān)鍵，每個賬號的成本相對較低，我們應(yīng)該將其視為TikTok的短暫波動或bug。

四、自動化工具的有效運(yùn)用

我們鼓勵多賬號操作來提升打造大號的機(jī)會。除了使用手機(jī)端管理幾個賬號外，對于其余賬號，我們可以使用網(wǎng)頁版來上傳視頻。若覺得在瀏覽器登錄退出的操作過于繁瑣，你可以利用Chrome的多用戶模式來保存每個TikTok網(wǎng)頁版賬號的登錄狀態(tài)。對于那些播放量一般但保持每日上傳量的賬號，我們可以使用多賬戶管理批量上傳工具。為解決網(wǎng)頁版上傳視頻的音樂版權(quán)問題，我們還開發(fā)了批量替換TikTok官方音樂的剪輯程序，目前測試結(jié)果顯示播放量不受影響，未來我們也會繼續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化。

關(guān)于TikTok的跨境電商運(yùn)營備受矚目。TikTok作為一個社交平臺具有短視頻為主要內(nèi)容形式的特點(diǎn)，用戶可以輕松制作、分享和觀看短視頻。由于其全球用戶群體的廣泛性，TikTok已成為一個潛力巨大的跨境電商平臺。TikTok提供了一系列商務(wù)活動的功能和工具，如創(chuàng)建店鋪、展示產(chǎn)品、商品鏈接和購物車功能等，為跨境電商運(yùn)營提供了基礎(chǔ)條件。還有許多品牌和商家通過TikTok實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的商品銷售的成功案例。TikTok跨境電商運(yùn)營也面臨一些問題和挑戰(zhàn)，如不同國家和地區(qū)的用戶需求差異以及相對簡單的跨境電商功能等。但考慮到TikTok的優(yōu)勢和不斷改善的商業(yè)功能，其在跨境電商領(lǐng)域的可靠性仍然值得評估。商家只需深入了解市場和消費(fèi)者需求，善用創(chuàng)意內(nèi)容和互動形式吸引用戶關(guān)注即可。