字節(jié)跳動(dòng)在2021年遭遇了約849億美元的虧損，其中運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)71.5億美元。這一損失主要受到會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，尤其是英國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，但其背后卻需承擔(dān)高昂的運(yùn)營(yíng)成本。這包括銷(xiāo)售成本、研發(fā)以及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅度增加。在英國(guó)，TikTok為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，投入了巨額的資金進(jìn)行用戶(hù)拉新，然而這也導(dǎo)致了銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用遠(yuǎn)超預(yù)期，進(jìn)而使得銷(xiāo)售開(kāi)支遠(yuǎn)超營(yíng)收。

TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)也頗多，其中包括文化差異、產(chǎn)品定位以及消費(fèi)者習(xí)慣的不適應(yīng)，還有假貨問(wèn)題和物流配送速度慢等問(wèn)題。為了更好地適應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)，TikTok需要調(diào)整其運(yùn)營(yíng)策略。這包括優(yōu)化物流、建立更加本土化的運(yùn)營(yíng)策略以及改善工作文化等。只有這樣，TikTok才能在海外市場(chǎng)上復(fù)制其“抖音神話(huà)”，并持續(xù)發(fā)展。

TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)不僅面臨盈利難題，還需應(yīng)對(duì)文化適應(yīng)的挑戰(zhàn)。盡管營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但由于高額的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)投入以及物流方面的挑戰(zhàn)，使得其盈利空間受到限制。TikTok還面臨著員工滿(mǎn)意度低、工作壓力大等問(wèn)題，這些問(wèn)題在英國(guó)的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，如華為和比亞迪等，成功的海外擴(kuò)張關(guān)鍵在于適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)以及本土化運(yùn)營(yíng)。TikTok若想在英國(guó)市場(chǎng)取得持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

Tik Tok（即抖音短視頻的國(guó)際版本）作為一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是抖音全球化戰(zhàn)略的重要產(chǎn)物。該軟件為全球用戶(hù)提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。在多個(gè)國(guó)家，Tik Tok已成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App之一，展示了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

值得關(guān)注的是，美國(guó)總統(tǒng)拜登在2021年6月9日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）撤銷(xiāo)了前總統(tǒng)特朗普任期內(nèi)對(duì)中國(guó)社交軟件TikTok的禁令。這一舉措為T(mén)ikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展打開(kāi)了新的空間。

抖音全球化的核心策略是技術(shù)出海，為全球用戶(hù)提供一致的產(chǎn)品體驗(yàn)。針對(duì)各個(gè)市場(chǎng)，抖音采用符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。這種策略不僅提高了抖音在全球的受歡迎程度，還為其在海外市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母通過(guò)應(yīng)用控制孩子在該平臺(tái)上的使用時(shí)間。這一新功能通過(guò)父母的賬戶(hù)進(jìn)行監(jiān)控和管理，包括限制孩子可觀(guān)看的內(nèi)容、使用時(shí)長(zhǎng)以及與誰(shuí)進(jìn)行交流等。

同年8月7日，TikTok還推出了其在亞馬遜Fire TV設(shè)備上的第一款電視應(yīng)用——“More on TikTok”。

以下是一些TikTok運(yùn)營(yíng)的小技巧：

1. 了解你的目標(biāo)受眾：掌握目標(biāo)受眾的年齡、性別、地理位置和興趣愛(ài)好等信息，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作內(nèi)容。這樣可以提高內(nèi)容的互動(dòng)率和分享率。

2. 利用數(shù)據(jù)工具：除了官方的分析工具外，還可以借助第三方的數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)獲取的熱點(diǎn)視頻、音樂(lè)信息以及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等。例如EchoTik等平臺(tái)可以提供詳細(xì)的銷(xiāo)貨方式分析和帶貨視頻、達(dá)人等信息。

3. 注意內(nèi)容質(zhì)量：TikTok上的觀(guān)眾更注重視覺(jué)效果和制作質(zhì)量。務(wù)必確保視頻質(zhì)量高、內(nèi)容有趣且獨(dú)特。

4. 緊跟趨勢(shì)：定期研究潮流和趨勢(shì)，了解受眾對(duì)什么內(nèi)容感興趣，并相應(yīng)地創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容。這有助于保持受眾的關(guān)注度和互動(dòng)率。

5. 保持一致的發(fā)布時(shí)間：選擇合適的發(fā)布時(shí)間以獲得最佳的觀(guān)看率和分享率。良好的排名和持續(xù)的互動(dòng)有助于提升品牌影響力和曝光率。

6. 利用挑戰(zhàn)和活動(dòng)：制定與品牌相關(guān)的挑戰(zhàn)和活動(dòng)，通過(guò)獎(jiǎng)品和促銷(xiāo)活動(dòng)吸引受眾參與，增加品牌知名度和互動(dòng)率。

7. 建立合作關(guān)系：與其他創(chuàng)作者建立合作關(guān)系可以增加曝光率和社交影響力使內(nèi)容更受歡迎和共享。

總的來(lái)說(shuō)在TikTok上運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵在于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高互動(dòng)率和曝光率并建立良好的品牌形象和受眾互動(dòng)關(guān)系當(dāng)然在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要不斷嘗試和調(diào)整最終找到適合自己品牌的最佳策略國(guó)內(nèi)有深圳云端共贏(yíng)跨境和杭州吃鯨等公司專(zhuān)門(mén)從事TikTok代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)他們提供包括海外抖音TikTok代運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)外KOL紅人合作TikTok直播帶貨以及TikTok全生態(tài)運(yùn)營(yíng)解決方案等服務(wù)此外他們還提供自營(yíng)跨境電商平立站代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為國(guó)內(nèi)品牌紅人跨境賣(mài)家和工廠(chǎng)出海提供解決方案。

關(guān)于TikTok的拓展知識(shí)：

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻社交平臺(tái)于2017年