字節(jié)跳動2021年虧損達(dá)849億美元，運(yùn)營虧損71.5億美元，主要受會計(jì)處理方式影響。盡管TikTok在海外市場表現(xiàn)優(yōu)異，如英國營收增長，但面臨高昂開支，如銷售成本、研發(fā)和營銷費(fèi)用增加。在英國，TikTok為爭奪用戶和市場份額投入巨資，但銷售與營銷費(fèi)用翻番，導(dǎo)致銷售開支遠(yuǎn)超營收。TikTok Shop在英國市場的挑戰(zhàn)包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣，以及假貨問題和物流配送速度慢。為適應(yīng)英國市場，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營和改善工作文化，否則其“抖音神話”在海外可能難以復(fù)制。

TikTok在英國的運(yùn)營面臨高昂成本與文化適應(yīng)難題。盡管營收增長，但高額的銷售與營銷投入和物流挑戰(zhàn)使得盈利空間受限。TikTok面臨員工滿意度低、工作壓力大等問題，這在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得格格不入。出海企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U(kuò)張成功的關(guān)鍵。TikTok要想在英國市場取得持續(xù)發(fā)展，需調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場環(huán)境。

TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。美國當(dāng)?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok正式對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱：“我們不會輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動來保護(hù)我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利。”2020年9月14日，甲骨文證實(shí)，它已經(jīng)與TikTok的中國所有者字節(jié)跳動達(dá)成協(xié)議，成為其“可信技術(shù)提供商”，但該協(xié)議仍需美國批準(zhǔn)；9月18日，美商務(wù)部宣布9月20日起執(zhí)行微信和TikTok禁令；9月27日，美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院裁決，暫緩實(shí)施美國關(guān)于將TikTok從美國移動應(yīng)用商店下架的行政命令；11月2日，TikTok宣布與索尼音樂娛樂公司達(dá)成協(xié)議。2021年2月10日，美國拜登要求聯(lián)邦法院暫停抖音海外版TikTok禁令，以便重新審查這款移動應(yīng)用程序?qū)γ绹鴩野踩耐{；3月12日，巴基斯坦宣布封鎖TikTok。4月30日，字節(jié)跳動CFO周受資被任命兼任TikTok的首席執(zhí)行官；Vanessa Pappas被任命為TikTok首席運(yùn)營官。2021年6月9日，美國總統(tǒng)拜登撤銷了特朗普對社交媒體應(yīng)用TikTok和微信的禁令。2021年11月，TikTok擴(kuò)張到電視領(lǐng)域，已在亞馬遜Fire TV平臺推出電視應(yīng)用，TikTok將這一范圍擴(kuò)張到了三星、LG以及 Android TV電視平臺。截至12月23日，TikTok是2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。2022年8月，抖音及其海外版TikTok以將近6600萬下載量。

在TikTok上開設(shè)電商店鋪需要投入的資金大致在幾千元到數(shù)十萬元不等。這主要取決于店鋪的規(guī)模、運(yùn)營和營銷策略等因素。開設(shè)TikTok電商店鋪需要繳納一定的押金，押金的費(fèi)用因平臺而異。對于普通小店類型，押金一般在2000元左右。如果是品牌或者旗艦店，押金可能會更高，大致在數(shù)萬元至十萬元不等。除了押金外，還需要考慮店鋪的運(yùn)營和營銷費(fèi)用。例如，為了提高店鋪的曝光率和銷售量，可能需要購買廣告位或者參加一些推廣活動。這些費(fèi)用也需要根據(jù)具體情況而定，一般在數(shù)千元至數(shù)萬元不等。還需要考慮貨源和物流費(fèi)用。如果是在TikTok上銷售自己的產(chǎn)品，那么貨源和物流費(fèi)用可能會占比較大。如果是代理其他品牌的產(chǎn)品，那么可能需要支付一定的代理費(fèi)用。這些費(fèi)用也會因產(chǎn)品類型和數(shù)量而異，一般在數(shù)千元至數(shù)萬元不等。需要注意的是，除了上述費(fèi)用外，還需要考慮人工成本、租金等其他運(yùn)營成本。如果店鋪規(guī)模較大或者需要雇傭員工，那么人工成本和租金也會相應(yīng)增加。

投資金額因多種因素而異，需要根據(jù)具體情況而定。一般而言，開設(shè)一個TikTok電商店鋪的投資金額大致在幾千元到數(shù)十萬元不等。如果想要獲得更好的銷售業(yè)績和收益，還需要在運(yùn)營和營銷方面進(jìn)行更多的投入。

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