被裹挾進歷史洪流中的TikTok，命運多舛。隨著微軟表達收購意向，其母公司字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴似乎暫時松了一口氣。

微軟有意收購TikTok并不意味著一切難題的終結。字節(jié)跳動正面臨著一系列挑戰(zhàn)，其中最棘手的問題便是如何為TikTok進行合理估值。

在確認與字節(jié)跳動進行收購談判后，微軟本周一表示將繼續(xù)與美國溝通，希望在9月15日前完成交易。此次談判不僅涉及TikTok美國業(yè)務，還包括加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務。

對于張一鳴而言，與投資人商定字節(jié)跳動的估值或許相對容易。TikTok作為字節(jié)跳動旗下眾多應用之一，并無單獨的估值。如何為TikTok估值成為微軟面臨的一大難題。

TikTok代表著抖音的全部海外業(yè)務，而微軟并非打算全盤收購這些業(yè)務，而是有意購買美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務，這也使得估值計算更為復雜。

關于TikTok的估值，此前有媒體報道稱部分投資人尋求的估值為500億美元。目前主要有三種估值方法：

1. 按業(yè)務占比估值：TikTok在美國擁有1億用戶，并已帶來20億美元收入，美國業(yè)務的估值約占字節(jié)跳動總估值的40%，即約400億美元。

2. 按用戶估值：通過對比Snap和Facebook的市值和用戶數(shù)量，TikTok的估值應高于Snap，因其擁有更多網(wǎng)紅和用戶粘性更高。但如果單純以上市前的用戶數(shù)量來估算，則情況又有所不同。

3. 按P/S估值：考慮到TikTok尚未實現(xiàn)盈利，市場通常采用P/S進行估值。根據(jù)預計的明年收入，TikTok的估值可能達到900億美元。

無論采用哪種估值方法，微軟都面臨巨大的挑戰(zhàn)。目前500億美元的收購價成為外界熱議的預期價格，如果微軟最終以此價格收購TikTok上述業(yè)務，將成為全球科技史上第二大收購案。

這一消息傳出后，微軟股價跳空高開，大漲5.6%，市值增加870億美元。市場預計TikTok將與微軟業(yè)務形成協(xié)同效應，有望大幅提振微軟市值。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，全球月活躍用戶已超過十億，成為全球最熱門的流量平臺之一。越來越多的商家開始將TikTok作為營銷的主戰(zhàn)場。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款全球短視頻應用，盡管在發(fā)展過程中遭遇了多個國家的封禁，但其下載量和活躍用戶數(shù)量始終高居不下。發(fā)展至今，它已成為全球最受歡迎的應用程序之一。

建立社媒賬號矩陣，企業(yè)認證藍V賬號能更便捷地推廣，并享受更多企業(yè)權益。品牌方可通過此渠道與消費者進行更高頻次、更深入的交流，占領用戶時間，強化用戶心智。通過私域，與消費者建立起更信任的關系，展現(xiàn)品牌獨特魅力，增進消費者對品牌的認知與信任。

商家可在主頁個人簡介處設置鏈接，將用戶引導至獨立站內消費。在廣告投放方面，Brand Takeover開屏廣告具有顯著優(yōu)勢：用戶打開APP的第一眼即可接收到廣告沖擊，確保用戶專注度，降低厭煩情緒；圖像和視頻多種素材可選，豐富廣告形式；有助于吸引用戶點擊，直達內部或外部落地頁，助力品牌營銷。

Top View超級首位廣告占據(jù)黃金曝光入口，全屏搭配環(huán)繞音提供沉浸體驗，支持用戶互動功能，增強品牌與用戶的關聯(lián)性。In-feed Ads信息流廣告通過全屏視頻自動播放有效傳遞品牌信息，豐富的信息流創(chuàng)意組件提高用戶互動性。Hanshtag Challenge標簽挑戰(zhàn)賽則通過專屬引流入口提升品牌曝光度，深度定制品牌內容凸顯品牌個性。

紅人營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過意見領袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。網(wǎng)紅營銷利用紅人效應，使內容更具吸引力，觀眾更易接受并感興趣。消費者對用戶生成的內容的信任度高于品牌創(chuàng)造的內容。

在TikTok上，“小黃車”已成為商品展示和銷售的重要工具。印尼和英國的銷售方式主要是通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點。美國則采用類似抖音商品櫥窗的方式，商家可將獨立站商品導入TikTok Storefront中，消費者在瀏覽TikTok時即可直接瀏覽和購買商品。TikTok作為提升品牌曝光度的理想場所，具有巨大的變現(xiàn)潛力。

西海出游作為專注于TikTok的MCN機構，提供代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷等業(yè)務，助力品牌出海。在TikTok上，內容是關鍵，打造爆款視頻是快速漲粉的基礎。需要深入研究平臺推薦算法，分析競爭對手的爆款作品，結合熱門話題創(chuàng)作內容，重視粉絲畫像，優(yōu)化發(fā)布策略等。降低運營成本并不等于犧牲質量和創(chuàng)新，通過精細的內容策劃和數(shù)據(jù)驅動的策略，可以在不增加大量投入的情況下實現(xiàn)快速漲粉。