《TikTok的命運轉折與估值難題》

TikTok被裹挾進歷史潮流，命運屢次扭轉。隨著微軟表達出收購意向，其母公司字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴似乎得以稍微松一口氣。

對于字節(jié)跳動而言，微軟確定收購意向并不意味著一切問題的終結。真正棘手的問題才剛剛開始，其中最關鍵的是如何為TikTok進行合理估值。

在大量媒體報道其收購意向兩天后，微軟本周一確認正與字節(jié)跳動就TikTok的收購進行談判，并表示將繼續(xù)與美國溝通，希望在9月15日前完成交易。此次談判不僅涉及TikTok的美國業(yè)務，還包括加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務。

張一鳴與投資人就字節(jié)跳動的估值問題可能相對容易達成一致。字節(jié)跳動去年的收入及利潤表現優(yōu)異，據媒體報道，其估值已超過1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

TikTok作為字節(jié)跳動眾多應用之一，并沒有單獨的估值。對于微軟而言，如何為TikTok估值是一大挑戰(zhàn)。TikTok代表字節(jié)跳動的全部海外業(yè)務，而微軟并非打算全盤收購，僅針對特定地區(qū)的業(yè)務，這也使得估值問題更加復雜。

關于TikTok的估值，有媒體報道稱部分投資人尋求的估值為500億美元。目前主要有三種估值方法：按業(yè)務占比估值、按用戶估值和按P/S估值。

按業(yè)務占比估算，TikTok在美國的業(yè)務收入占比約為字節(jié)跳動的40%，估值約為400億美元。按用戶估算，TikTok的活躍用戶數量及用戶粘性使其估值應高于Snap，但具體數值取決于多種因素。按P/S估算，考慮到TikTok的預計收入增長，其估值可能不少于900億美元。

無論如何估算，微軟收購TikTok都將是一筆巨額交易。如果最終微軟以500億美元的價格收購TikTok上述業(yè)務，這將成為科技史上第二大收購案。

這一消息傳出后，微軟股價大漲，市值增加。市場預計TikTok將與微軟業(yè)務形成協同效應，有望為微軟市值帶來大幅增長。即使以500億美元的價格收購TikTok，微軟依然有可能從中獲得巨大收益。

TikTok是由字節(jié)跳動孵化的社交平臺，自推出以來已在全球范圍內獲得巨大成功。除了中國用戶外，TikTok還在全球多個國家擁有大量用戶。作為抖音的海外版本，TikTok也已成為中國移動產品出海的杰出代表之一。

在TikTok報告中，點贊的K和M分別代表千和百萬的含義。這是因為TikTok是面向全球用戶的社交媒體平臺，其計數方法和數學相關量詞是根據全球用戶的習慣進行調整的。在英語中，1000和100萬的開頭字母分別是K和M，因此被用于表示數量級的單位。

對于TikTok主播來說，了解分成和結算方式至關重要。申請TikTok直播公會需要先申請抖音公會，并且每個地區(qū)的后臺操作都有所不同，需要單獨申請。

關于Tiktok公會的相關政策與結算流程解析

在Tiktok公會中，不同地區(qū)的分成比例都保持一致，最高可達到87%。這個構成包括了主播的分成占比達到一半即50%，加上平臺的對賭分成占到了約四分之一即27%，以及主播任務獎勵占到了部分份額，介于6%-10%之間。這樣的分成結構為公會和主播之間建立了良好的合作基礎。

關于流水換算方式，我們以具體的例子來說明：例如，平臺上常見的鉆石兌換機制是每百萬鉆石等于十萬人民幣的流水。換算成美金則是十萬美金，然后根據實時匯率進行結算，大約為百萬美金乘以匯率（假設匯率為6.4623），最終得到的結果為六百多萬人民幣。這樣的換算方式使得平臺上的虛擬貨幣與現實貨幣之間的轉換變得直觀易懂。

關于結算流程，國內公會需要開通海外賬戶以便與Tik Tok海外公司進行結算。而對于營業(yè)執(zhí)照的要求也非常明確，必須是文化傳媒有限公司才能申請成為Tiktok公會。值得注意的是，同一營業(yè)執(zhí)照可以覆蓋多個地區(qū)的公會申請。在Tiktok公會運營過程中，雖然沒有推薦位這一環(huán)節(jié)，但通過平臺的運營策略可以直接為直播間加熱。

目前Tiktok公會的分成政策主要分為兩種：一是針對海外市場的公會政策。以國內主體公司申請此類公會的玩家較多。除了滿足公會月均流水達到百萬級人民幣以上的硬性要求外，還需要有運營抖音的經驗。不同地區(qū)的流水要求有所不同。出海公會還可以享受額外的激勵政策，特別是在中東和泰國等地區(qū)，最高可獲得高達17個點的額外獎勵。二是本地公會政策，針對特定地區(qū)的公會申請設立。這類公會的申請不需要對流水有硬性要求，即使沒有國內抖音公會也可以申請。除了基本的分成比例外，還有拉新獎勵以及參與當地特定活動的機會。目前開放申請的區(qū)域包括新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)。即將開放二期地區(qū)的審核包括英國、美國等國家和地區(qū)。審核流程正在逐步推進中。最后需要提醒的是關于結算流程的詳細步驟以及如何確認結算金額等細節(jié)問題以避免不必要的誤會和延誤結算時間的情況出現。