淺談如何分析TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)品數(shù)據(jù)

為了深入了解TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)品的數(shù)據(jù)，可以采用以下幾種方法：

1. 利用市場(chǎng)研究工具：市場(chǎng)研究工具是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額以及觀察市場(chǎng)趨勢(shì)的得力助手。像TikTok Analytics這樣的著名工具，能夠幫助我們更深入地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

2. 訪問(wèn)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)：例如EchoTik，這是一個(gè)TikTok生態(tài)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，可以提供商品的價(jià)格、銷量分析，以及具體的國(guó)家區(qū)域、三級(jí)品類分析，對(duì)選品非常有幫助。

3. 監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok賬戶：通過(guò)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok賬戶，我們可以分析他們的粉絲數(shù)量、獲得的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)、觀看次數(shù)以及互動(dòng)情況等數(shù)據(jù)，從而了解他們的推廣策略和品牌影響力。

4. 觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略：包括產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)、品牌形象、廣告策略、社交媒體行為和SEO策略等。通過(guò)觀察這些方面，我們可以了解他們的營(yíng)銷策略和定價(jià)策略。

5. 分析產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)分：通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)分，我們可以了解產(chǎn)品的質(zhì)量、客戶反饋等信息，從而比較產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)情況。

6. 借助其他數(shù)據(jù)源：如零售商、生產(chǎn)商和供應(yīng)商等，購(gòu)買相關(guān)報(bào)告和市場(chǎng)研究資料，或與生產(chǎn)商、分銷商、批發(fā)商和零售商交流，獲取有關(guān)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)品的信息。

值得注意的是，在分析TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)品的數(shù)據(jù)時(shí)，需要遵守TikTok的政策和規(guī)定，并確保不違反任何法規(guī)。也要保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度，遵守商業(yè)道德和規(guī)范。

最近有一種觀點(diǎn)引起了廣泛關(guān)注，即在印度市場(chǎng)上，自TikTok被禁后，美國(guó)的Thriller應(yīng)用成為了最大的受益者，新增安裝量大幅增加。應(yīng)用研究公司Apptopia的分析師指出，在全球范圍內(nèi)，特別是美國(guó)市場(chǎng)上，TikTok的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)際上是Likee歡聚集團(tuán)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Likee的下載量和日活躍用戶數(shù)量均超過(guò)了其他媒體熱寵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為一家在納斯達(dá)克上市的中國(guó)公司，歡聚集團(tuán)旗下的Likee是一個(gè)與TikTok相似的短視頻平臺(tái)，表現(xiàn)優(yōu)異。

這場(chǎng)收購(gòu)以失敗告終。隨后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功奪走了Snap的市場(chǎng)份額。盡管Snap后來(lái)上市，但未能逆襲成功，如今已不再被視作Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如今，Meta的全球公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可能會(huì)采取各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。Meta的行事手段一向以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，并深深烙印在其DNA中。

在美國(guó)，Meta開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即使如今爆出涉及黑公關(guān)的丑聞，其合作伙伴Targeted Victory仍表示與Meta合作多年，對(duì)所作的事情深感自豪。而Meta則大言不慚地聲稱自己的一切行為都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并指責(zé)TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查。

此前，美國(guó)曾對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp展開(kāi)反壟斷調(diào)查，盡管目前尚未得出結(jié)論，但Meta針對(duì)TikTok的行為或許為該調(diào)查提供了更多證據(jù)和線索。雖然尚不確定調(diào)查結(jié)論何時(shí)出爐，但這一天可能會(huì)到來(lái)。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但該賬號(hào)已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在持續(xù)增長(zhǎng)。目前唯一可見(jiàn)的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介，其中提到“我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人”。這一表述引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)，有人認(rèn)為Meta此舉可能是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

對(duì)此，Meta的發(fā)言人回應(yīng)稱，他們會(huì)利用各種渠道，包括社交平臺(tái)，與日常使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人互動(dòng)。這一官方回應(yīng)似乎仍無(wú)法完全解答人們的疑問(wèn)。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容主要是教大家如何使用Reels。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，將用戶引流至Reels。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎全面模仿了TikTok。這并非Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此前也曾推出過(guò)類似的山寨版TikTok。如今Meta再次重點(diǎn)發(fā)展Reels，試圖與TikTok一決高下。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心。扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，希望依靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也相繼推出激勵(lì)措施，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。

Meta披露了一季度營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)率。這引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，主要原因包括蘋果隱私新政的影響以及谷歌即將推出的隱私保護(hù)措施對(duì)Meta廣告業(yè)務(wù)的沖擊。人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少也是原因之一。與此同時(shí)TikTok的飛速增長(zhǎng)也在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額使其成為Meta最大的威脅之一根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)TikTok已成為美國(guó)年輕人最受歡迎的社交平臺(tái)之一而Instagram的使用比例則有所下降此外根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量報(bào)告TikTok已成為全球最受歡迎的網(wǎng)站之一并且是全球下載量排名第一的APP在用戶數(shù)量上TikTok迅速趕超了Facebook等社交平臺(tái)引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)Meta的擔(dān)憂盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小但從商業(yè)化的角度來(lái)看目前Meta仍是行業(yè)巨頭TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta但不可否認(rèn)的是TikTok已成為一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并被視作Meta未來(lái)潛在的威脅之一至于是否需要如此關(guān)注TikTok從商業(yè)化的角度看目前Meta仍是絕對(duì)的頭部而TikTok的收入遠(yuǎn)不及Meta但這并不意味著可以忽視TikTok的潛力和影響力因此未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)仍然充滿不確定性隨著TikTok在美國(guó)的快速發(fā)展，引起了強(qiáng)烈的反應(yīng)。Facebook和谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的收購(gòu)欲望，而特朗普更是提出了如果字節(jié)跳動(dòng)不在45天之內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行交易的話，將對(duì)TikTok進(jìn)行全面封禁。

TikTok在美國(guó)的用戶下載量已經(jīng)達(dá)到了1.65億，占到了美國(guó)總?cè)丝诘囊话?。年輕人是TikTok的主要用戶群體，調(diào)查顯示，越來(lái)越多的人正在接受并使用TikTok。

由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，許多TikTok博主紛紛在軟件上跟大家互動(dòng)道別。反對(duì)封禁TikTok最強(qiáng)烈的聲音還是來(lái)自于18到29歲的年輕人，他們站到了五成以上。而對(duì)于30歲以上的人來(lái)說(shuō)，他們基本上很少用kill這個(gè)軟件。

如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok的話，那么TikTok在美國(guó)也是堅(jiān)持不下去的。因?yàn)槟贻p人還有一個(gè)跟TikTok一模一樣功能的Instagram可以選擇。而且，根據(jù)最近的新聞報(bào)道，美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國(guó)的使用。

TikTok在美國(guó)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。只要它能滿足市場(chǎng)需求，擁有核心優(yōu)勢(shì)，那么它依然能夠在市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展。