一、探究市場研究工具的價值

通過市場研究工具，我們能夠深入分析競爭對手的銷售數(shù)據(jù)、市場份額等信息。像TikTok Analytics這樣的工具，為我們提供了觀察競爭對手的平臺表現(xiàn)的機會。除此之外，還有諸多第三方工具可以幫助我們獲取數(shù)據(jù)洞察。

二、借助第三方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺

EchoTik是一個專門服務(wù)TikTok生態(tài)的數(shù)據(jù)平臺，能夠為我們提供關(guān)于商品的詳細分析，包括價格、銷量等。通過該平臺，我們可以更精準地了解市場趨勢和消費者偏好。

三、關(guān)注競爭對手的TikTok賬戶

通過觀察競爭對手的TikTok賬戶，我們可以了解他們的粉絲數(shù)、互動情況、推廣策略等，進而分析他們的品牌影響力和市場策略。

四、深度研究競爭對手的營銷策略

我們需要密切關(guān)注競爭對手的品牌形象、產(chǎn)品頁面、廣告策略等，以便了解他們的營銷和定價策略。通過收集和分析這些信息，我們可以更好地調(diào)整自己的市場策略。

五、深入分析產(chǎn)品評論和評分

分析競爭對手的產(chǎn)品評論和評分，可以幫助我們了解產(chǎn)品的質(zhì)量、客戶反饋等信息。通過比較這些數(shù)據(jù)，我們可以更準確地判斷產(chǎn)品在市場中的競爭情況。

六、多渠道獲取數(shù)據(jù)

除了以上方法，我們還可以通過零售商、生產(chǎn)商和供應(yīng)商等第三方數(shù)據(jù)來源獲取有關(guān)競爭對手和競品的信息。購買報告、進行市場研究或與相關(guān)企業(yè)進行交流，都是獲取這些數(shù)據(jù)的有效途徑。

值得注意的是，在分析TikTok的競爭對手和競品的數(shù)據(jù)時，我們必須遵守TikTok的政策和規(guī)定，確保我們的行為合法合規(guī)。我們也要保持競爭態(tài)度，遵守商業(yè)道德和規(guī)范。

近期消息顯示，在印度市場上，Thriller應(yīng)用成為TikTok被禁后的最大受益者，新增安裝量大幅增加。應(yīng)用研究公司Apptopia的分析師指出，在全球范圍內(nèi)，TikTok的最大競爭對手并非外界普遍認為的Triller等應(yīng)用，而是來自歡聚集團的Likee。Likee不僅在下載量上超越其他競爭對手，其日活躍用戶數(shù)量也遠超其他應(yīng)用。作為一家在納斯達克上市的中國公司，歡聚集團旗下的Likee是一款與TikTok相似的短視頻平臺，擁有強大的創(chuàng)作和分享功能。

這場收購以失敗告終。而后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功奪走了Snap的部分市場份額。盡管Snap后來上市，但未能逆襲，如今已不再被視作Meta的主要競爭對手。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格。有了這樣的政治家負責企業(yè)公關(guān)，Meta可能會采取各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)、政治手段等。Meta的行事風格一向以競爭為導向，甚至不惜毀滅對手，這一點深深地刻在Meta的DNA中。

在美國，Meta開展各類游說活動并不違法。即使如今被爆出黑公關(guān)的行為，其合作伙伴Targeted Victory仍然表示與Meta合作多年，深感自豪。而Meta則聲稱自己的所作所為都是為了幫助美國消除隱憂，并指責TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查。

此前，美國曾對Meta收購Instagram和WhatsApp展開反壟斷調(diào)查，雖然目前尚未得出結(jié)論，但Meta針對TikTok的舉措為該調(diào)查提供了更多證據(jù)和要素。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未進行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。該賬號的簡介引發(fā)了人們的諸多猜測：Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？對此，Meta回應(yīng)稱會利用各種渠道與日常使用者互動，但這一官方回應(yīng)似乎并未完全消除人們的疑慮。

其實，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram已在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教學如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶引流至Reels。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎全盤模仿了TikTok。這并非Meta首次抄襲競爭對手，此前也曾推出過Lasso等類似產(chǎn)品。如今Meta再次將寶押在Reels上，試圖與TikTok一決勝負。

Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在財報電話會議中表示，越來越多的用戶將時間花在Reels上，Reels已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta將長期發(fā)展重點放在Reels上，希望能借此吸引更多年輕人。

然而市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也在積極吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商入駐。這個市場的競爭仍然激烈且未知。

近期，Meta公布了第四季度財報。其中顯示Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此同時廣告收入增長放緩、營收和利潤同比下滑等問題也隨之顯現(xiàn)。同時披露的一季度營收指引遠低于市場預期和去年同期增長水平引發(fā)了市場的極大反應(yīng)市值急劇縮水的問題。除元宇宙預期問題外這一糟糕表現(xiàn)主要是由于去年蘋果隱私新政嚴重沖擊了依賴數(shù)字廣告收入的Meta同時谷歌也計劃推出類似措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響未來這些措施同樣會產(chǎn)生很大影響另一方面人們花在Facebook Instagram WhatsApp等平臺上的時間越來越少而TikTok正在迅速蠶食市場份額這些因素的綜合作用讓TikTok成為了Meta的最大威脅之一據(jù)Forrester調(diào)查數(shù)據(jù)顯示TikTok在年輕人群中的使用率不斷上升而Instagram的使用率則在下降與此同時根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的報告TikTok已成為全球最受歡迎的網(wǎng)站和下載量最高的APP在用戶數(shù)量上TikTok僅用四年時間就走完了Facebook八年的道路在Meta的各種聲明中TikTok一直被當作強大的競爭對手不斷強化著但也引發(fā)質(zhì)疑一部分原因在于TikTok的確強大但另一方面也是Meta的宣傳手段強化其威脅的存在問題真的在于Meta需要如此關(guān)注TikTok嗎盡管二者在用戶數(shù)量上的差距正在縮小但從商業(yè)化角度看目前仍是頭部的Media憑借其廣告收入遠遠領(lǐng)先于TikTokTikTok的收入連其零頭都不夠無疑對任何行業(yè)都要樹立積極的競爭對手這是一種很好的成長機遇倒逼著你努力向上可以說為處于快速發(fā)展階段的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來的啟示遠遠不只是利用年輕的成長捷徑作為人生亦或是行業(yè)內(nèi)兩大領(lǐng)先企業(yè)之間的博弈或許更是關(guān)于如何在競爭中成長和如何適應(yīng)變化的問題在信息快速傳播的時代，伴隨用戶的迅速增長，廣告預算逐漸向高流量平臺傾斜，TikTok的未來商業(yè)收入增長成為業(yè)界關(guān)注的焦點。更值得關(guān)注的是，這種變化是局限于Meta與TikTok的競爭，還是整個社交平臺的大趨勢？

事實上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是普遍存在的。從國內(nèi)抖音的崛起便可看出端倪。抖音不僅沖擊了微信、長視頻平臺，甚至對電商巨頭如淘寶、京東也產(chǎn)生了影響。但值得注意的是，即便受到?jīng)_擊的平臺也并未因此消失，反而都保留了各自滿足市場需求的獨特優(yōu)勢。例如Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢仍然存在。

在這個全球化的趨勢下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的將人、貨物、場景以內(nèi)容方式連接的產(chǎn)品和應(yīng)用正源源不斷地被引入海外市場。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等全方位功能。若這些功能得以完善，未來在社交領(lǐng)域?qū)eta構(gòu)成威脅也并非不可能。

市場的變化并非只有TikTok一個因素在起作用。就算沒有TikTok，也可能有其他平臺蠶食Meta的地盤。未來對手可能來自不同的領(lǐng)域，甚至是從其他賽道突然崛起的。Meta需要不斷尋找新的發(fā)展路徑和故事。

盡管Meta公布了2022年的投資重點，但市場對其投資方向仍持懷疑態(tài)度。這是因為Meta的戰(zhàn)略似乎更多是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，這在某種程度上讓其陷入了被動。尤其是在元宇宙、Reels等領(lǐng)域的商業(yè)化速度無法滿足資本市場的高增長、高利潤要求。即便Meta考慮轉(zhuǎn)型，也將面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

由于TikTok在美國的火爆發(fā)展，引起了和各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的注意。尤其是特朗普的干預和可能的全面封禁更是引起了廣泛關(guān)注。但值得一提的是，TikTok的魅力已經(jīng)深深吸引了眾多美國用戶，尤其是年輕人。他們通過TikTok表達自己、分享生活、獲取信息。即使面臨可能的封禁，也有許多年輕人表示會考慮使用其他類似的應(yīng)用如Instagram。

無論是Meta還是TikTok，都面臨著市場的挑戰(zhàn)和機遇。未來誰將成為主導，還需看各家的策略和應(yīng)對措施。在這個過程中，用戶的需求和市場的大勢所趨將是決定性的因素。