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Tiktok用戶申請OBS一站式注冊指南:玩轉(zhuǎn)短視頻制作觀察室(2024版)

2024-12-06 9:45:28
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今年,TikTok的聲勢可謂浩大,成為互聯(lián)網(wǎng)上一股不可忽視的力量。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù),這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái),已經(jīng)在2021年躍升為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

自今年2月起,TikTok便首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首,且在人氣上持續(xù)攀升,特別是在今年8月,其訪問量更是達(dá)到了一個(gè)高峰,并在隨后的時(shí)間里保持了這一領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶熱捧,也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。

除了嘗試直播帶貨和電商小店的策略,TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的速度上,作為后來者的TikTok仍有巨大的潛力,但同時(shí)也面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭對手。在這種環(huán)境下,TikTok的每一步都顯得尤為關(guān)鍵。

為了保持增長勢頭,TikTok推出了PC端和電視大屏版,而直播則是其主要功能。此舉一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣,通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn);也是希望通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟,單純的用戶增長并不能帶來收益,還需要有合理的商業(yè)化策略。

對于歐美用戶來說,游戲直播是最初的直播內(nèi)容之一。Twitch作為美國最早的直播平臺(tái),長期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶習(xí)慣的變化,生活類直播也開始受到關(guān)注。TikTok正是看到了這一趨勢,推出了游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。該應(yīng)用正在測試中,一旦正式發(fā)布,將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——從移動(dòng)端擴(kuò)展到桌面和電視端,并重點(diǎn)發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶在使用TikTok的過程中,不僅是為了觀看有趣的短視頻,還為了學(xué)習(xí)食譜。針對這一現(xiàn)象,TikTok開始嘗試推出外賣業(yè)務(wù),并與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作,推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造,并計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳,預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

Tiktok用戶申請OBS一站式注冊指南:玩轉(zhuǎn)短視頻制作觀察室(2024版)

TikTok正在通過不斷創(chuàng)新和嘗試,拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。從游戲直播到電商業(yè)務(wù),再到外賣業(yè)務(wù),TikTok正不斷探索新的商業(yè)化策略,以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。它也正在借助短視頻這一形式,為用戶提供更加豐富多彩的內(nèi)容體驗(yàn)。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條,從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn),再到配送,這一系列的舉措無疑為TikTokKitchen的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

TikTok方面表示,將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者,并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬?。這種對烹飪領(lǐng)域的投入,不僅能讓用戶享受到美食的樂趣,還能進(jìn)一步拓展TikTok的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

讓用戶自己做飯是一回事,讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事。雖然成效如何還有待觀察,但可以看出,TikTok正在不斷嘗試新的商業(yè)模式,以更好地滿足用戶需求。

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無關(guān)系。人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為,就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣?換句話說,新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok?這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù),對廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。

距離TikTok想要的下一個(gè)超級廣告商究竟還有多遠(yuǎn)?根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告,“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?!睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國,用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后,他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西,無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示,2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%,目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道,TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%,利潤飆升93%,達(dá)到190多億美元。

在TikTok上,品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式??梢宰孕袆?chuàng)建廣告,分散在用戶的時(shí)間線里,或者通過支付額外費(fèi)用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽,使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶,用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果,或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作,畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū),向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎,那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%,對TikTok來說,沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走,才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行,而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報(bào)》的系列報(bào)道,關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮,美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級平臺(tái)仍然沒有定數(shù)。一旦與消費(fèi)者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位,很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面,而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

若欲使用OBS進(jìn)行開播,首先需獲取推流碼地址,以便將直播內(nèi)容推送至Tiktok平臺(tái)。當(dāng)前獲取Tiktok obs推流碼的途徑主要有兩種:其一通過官方渠道申請推流碼;其二通過第三方軟件來獲取推流碼實(shí)現(xiàn)提取直播間推流碼的操作。欲了解更多安裝包與教程內(nèi)容可參考:Tiktok推流碼獲取助手。

OBS是一款免費(fèi)且開源的視頻錄制及直播串流軟件兼容Windows、Mac及Linux操作系統(tǒng)。它的操作簡單、使用方便為直播帶來便捷。隨著TikTok Shop的全面開放商家們對于如何開通OBS直播功能的關(guān)注逐漸提升。本文詳細(xì)闡述OBS的用途以及如何在TikTok小店后臺(tái)申請并開通這項(xiàng)功能。

OBS的使用場景多樣例如“推流直播”。這是一種無需手機(jī)即可進(jìn)行直播的方式利用單反、攝像機(jī)、無人機(jī)等設(shè)備在電腦上進(jìn)行直播。推流直播與流量無關(guān)不會(huì)影響平臺(tái)流量分配但相比手機(jī)直播它能讓直播間更加專業(yè)。推流指的是將視頻音頻信號傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)的過程。OBS正是這樣一個(gè)視頻采集推流軟件其功能是將語音視頻流采集并推送到媒體服務(wù)器。此外OBS還適用于正常實(shí)時(shí)直播和無人直播(錄播)。

對于實(shí)時(shí)直播背景可以是場景實(shí)景、KT板或綠幕。使用OBS時(shí)綠幕功能可以幫助商家低成本切換背景只需提前錄制好視頻音頻素材通過OBS實(shí)現(xiàn)背景的切換。如果需要將電腦上如“標(biāo)題”、“優(yōu)惠”、“福利”等信息投屏同樣需要借助OBS進(jìn)行操作。無人直播(錄播)則是播放提前錄制好的內(nèi)容通過獲取推流碼并利用OBS

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