近年來，TikTok早已超越了當(dāng)初只供青少年對口型同步的娛樂模式，現(xiàn)已成為一個(gè)社交媒體的新生巨擘。這款軟件憑借其獨(dú)特的魅力，吸引了超過十億的月活躍用戶，成為眾多網(wǎng)紅、喜劇演員、運(yùn)動員、音樂家、名人和品牌的聚集地。

任何使用過TikTok的人，在關(guān)閉應(yīng)用后都會被其強(qiáng)大的參與能力所吸引。其平均用戶會話時(shí)間長達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用，這足以證明其強(qiáng)大的吸引力。而TikTok在2022年更是被冠以“TOP下載應(yīng)用”之名，已然成為社交媒體營銷人員的理想陣地。

以下是幾大品牌如何巧妙利用TikTok打造影響力的一些案例。

第一，健身品牌Gymshark的巧妙運(yùn)營。

Gymshark是來自英國的一家健身服裝及配飾品牌。他們借助了紅人營銷的力量，在Instagram上得到了迅猛發(fā)展。而在TikTok上，他們并未走尋常路，通過分享一些幽默的健身表情、錯位的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，成功與眾多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號區(qū)分開來。

第二，低成本航空巨頭Ryanair的TikTok之旅。

你可能會認(rèn)為短視頻對一家低成本航空公司來說并無多大意義。但Ryanair卻在TikTok上找到了自己的舞臺。他們運(yùn)用TikTok平臺，將飛機(jī)作為主角，制作了一系列有趣視頻，幫助他們的品牌與用戶建立聯(lián)系。

第三，冰淇淋品牌LittleMoons的TikTok熱潮。

LittleMoons的TikTok賬戶憑借其熱門的視頻和流行的歌曲及表情包等元素吸引了大量的粉絲。它們所推出的麻薯冰淇淋和相關(guān)ASMR視頻深受大眾喜愛，其中兩個(gè)表現(xiàn)最好的視頻共獲得了360萬次觀看和25.19萬次贊。

第四，新聞界的后起之秀雅虎新聞的TikTok崛起。

雅虎新聞這個(gè)充滿年代感的名詞在TikTok上卻煥發(fā)了新的生機(jī)。他們憑借著有趣、古怪和創(chuàng)意的內(nèi)容融入了TikTok的獨(dú)特文化，吸引了大量的粉絲。

TikTok的影響力在近幾年呈現(xiàn)指數(shù)級增長，這為各種品牌帶來了無數(shù)新的機(jī)會。能夠緊跟潮流、看清趨勢的品牌，總能在這片社交媒體海洋中成為耀眼的新星。

那么如何進(jìn)行TikTok營銷呢？以下是一些步驟建議：

進(jìn)行廣告投放。營銷人員可以利用供稿視頻廣告與TikTok的短視頻內(nèi)容相融合，采用CPC、CPM和CPV等多種模式進(jìn)行廣告投放。

利用品牌接管廣告吸引用戶關(guān)注。TikTok每天允許一個(gè)品牌接管一個(gè)類別，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA訪問相關(guān)頁面或跳過廣告。

第三，利用TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵用戶參與挑戰(zhàn)并分享內(nèi)容。

第四，嘗試TIKTOK購物廣告形式“HASHTAGCHALLENGEPLUS”，在瀏覽視頻內(nèi)容的同時(shí)購買產(chǎn)品。

第五，創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙?jiān)黾踊有浴Ｈ鏝FL發(fā)布的球員AR貼紙讓用戶在視頻創(chuàng)作中與角色互動。

投資于TikTok影響者營銷廣告與網(wǎng)紅合作創(chuàng)建共享贊助內(nèi)容。

“TikTok平臺上的參與互動類型廣泛，遠(yuǎn)超過許多其他渠道。用戶通過點(diǎn)擊深入探索更多產(chǎn)品并完成購買行為。TikTok在廣告產(chǎn)品創(chuàng)新方面展現(xiàn)了卓越的創(chuàng)造力，例如推出Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），成功搭建起品牌和收入目標(biāo)之間的橋梁。”

TikTok的另一大吸引力在于其產(chǎn)生的巨大影響力。品牌應(yīng)當(dāng)積極與TikTok合作，以提升推廣活動的效果。TikTok能將品牌人性化，以獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的目光。

TikTok的內(nèi)容大多別具一格，輕松愉快。其低制作價(jià)值的特性為品牌提供了一個(gè)較低的準(zhǔn)入門檻，嘗試創(chuàng)新內(nèi)容變得更加容易。

接下來，我們來詳細(xì)了解一下TikTok的廣告格式：

一、競價(jià)廣告

在其他網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣告商通常使用自助競價(jià)平臺管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況可能會有所改變，但目前尚無其他選項(xiàng)。這種廣告模式目前僅支持流媒體視頻類型，無縫插入用戶視頻流中，不會造成干擾，同時(shí)保持了靈活性。

二、品牌接管

品牌接管是TikTok上的一種重要廣告形式，當(dāng)用戶在打開應(yīng)用程序后，這種廣告會立刻出現(xiàn)在主頁中間。點(diǎn)擊該廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告具有較高的門檻，價(jià)格比競價(jià)廣告更貴，且每天只有一個(gè)廣告商可以使用。

三、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的用戶生成內(nèi)容獨(dú)特、靈活且易于分享，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶參加為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。這種挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了引人注目的病毒式內(nèi)容。

四、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

與此TikTok推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不打亂應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

五、品牌濾鏡

這些濾鏡與Instagram和Snapchat提供的類似，包括臉部濾鏡、運(yùn)動效果和AR濾鏡等。

那么，如何充分利用TikTok的廣告功能呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，任何想要在TikTok上進(jìn)行營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，創(chuàng)造盡可能優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取以下策略：

一、融入環(huán)境?；ㄐr(shí)間在TikTok上觀看視頻，了解視頻內(nèi)容的趣味性和無拘無束的氛圍。在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)展示品牌的輕松一面，運(yùn)用個(gè)人的創(chuàng)意才能。

二、勇于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實(shí)、未經(jīng)加工的內(nèi)容。這是一個(gè)嘗試那些在傳統(tǒng)社交媒體平臺上不敢嘗試內(nèi)容的好機(jī)會。嘗試發(fā)布那些獨(dú)特且富有創(chuàng)意的內(nèi)容。三、積極參與互動。在任何社交媒體活動中，互動至關(guān)重要。在TikTok上更是如此。要盡可能地與人交往，回應(yīng)參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動等實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的有效手段是通過增加關(guān)注度提升品牌的知名度因此定時(shí)更新高質(zhì)量內(nèi)容是提高用戶忠誠度和品牌曝光的關(guān)鍵在這個(gè)過程中不斷分析營銷活動的數(shù)據(jù)是確保營銷效果的關(guān)鍵超店有數(shù)是一個(gè)可以幫助商家實(shí)時(shí)查看TikTok數(shù)據(jù)情況了解行業(yè)趨勢的工具此外它還可以幫助商家洞察競爭對手的營銷策略從而更好地借鑒和調(diào)整自己的營銷策略來實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果在探索TikTok營銷的過程中還有許多其他有用的工具和平臺可以輔助商家進(jìn)行數(shù)據(jù)分析歡迎各位在評論區(qū)分享和討論以共同學(xué)習(xí)進(jìn)步。”