TikTok，這個短視頻巨頭的發(fā)展速度令人矚目。作為全球下載量達到25億的短視頻社交平臺，TikTok在全球范圍內(nèi)擁有巨大的流量和發(fā)展?jié)摿Α１M管近期有一些挑戰(zhàn)和紛爭，但其全球領(lǐng)先的地位依舊穩(wěn)定。據(jù)報道，這個憑借算法推薦迅速嶄露頭角的平臺已經(jīng)成為了今年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了搜索引擎巨頭Google。而這一切的背后，離不開其商業(yè)化的策略調(diào)整和不斷的創(chuàng)新嘗試。

從最初單純的內(nèi)容分享平臺到如今的多功能應(yīng)用，TikTok的發(fā)展步伐不斷加快。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還進軍游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，展現(xiàn)出其多元化發(fā)展的決心和野心。在用戶增長迅速的TikTok也面臨著國際市場的競爭壓力。盡管如此，其持續(xù)的用戶增長和不斷嘗試的商業(yè)化策略似乎正在逐步打開新的增長點。

為了更好地滿足用戶需求并擴大市場份額，TikTok不僅推出了移動端應(yīng)用，還推出了PC端和電視大屏版。尤其是直播功能，成為了其重點打造的業(yè)務(wù)之一。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，這使得TikTok更加注重桌面端和電視端的開發(fā)。近期，TikTok更是測試了一款全新的桌面流媒體應(yīng)用——TikTokLiveStudio，旨在為用戶提供更好的游戲直播體驗。這一動作標志著TikTok直播策略的轉(zhuǎn)變，不再局限于移動設(shè)備上，而是將重點擴大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣領(lǐng)域展開了一系列動作。隨著歐美用戶線上購物行為的增多，TikTok大力布局PC端，為之后的電商業(yè)務(wù)滲透打下了基礎(chǔ)。TikTok的網(wǎng)紅效應(yīng)也開始滲透到線下生活。熱門食譜內(nèi)容的走紅，使得TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub的合作，TikTok將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

VirtualDiningConcepts公司的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的未來擴張計劃，他們計劃在全美開設(shè)約300家TikTok餐廳，并預(yù)計在不久的將來門店數(shù)量將超過一千家。菜單將每季度更新一次，并可能將流行的菜品納入其中。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，無一不體現(xiàn)出其業(yè)務(wù)的全面性和實力。TikTok方面還表示，他們將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯和通過平臺點餐是兩回事，但其成效如何仍需觀察。

TikTok的迅速擴張與其平臺能力的不斷提升密不可分。值得注意的是，人們是否會逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這已成為一個引人注目的趨勢。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。根據(jù)最近的報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當一個平臺獲得如此巨大的影響力和占據(jù)用戶時間后，自然會希望推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了驚人的增長，其母公司字節(jié)跳動最近的財政收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散的方式出現(xiàn)在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還可以贊助標簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌還擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、擴大線下廣告效果，或提供有趣的內(nèi)容。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對于TikTok來說，沒有什么比占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這個利潤豐厚的領(lǐng)域更有利于其營收增長了。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的存在依然是TikTok的一大問題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)對其的處理方式仍不確定。

一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能面臨的不僅僅是競爭問題，這也可能是2022年科技領(lǐng)域的重大事件之一。對于TikTok Shop商城來說，獲取流量至關(guān)重要。通過參與平臺活動并利用現(xiàn)有的促銷活動，賣家可以提高商品的曝光率并吸引更多買家。獲取流量的方法包括單品促銷、廣告推廣和SEO搜索優(yōu)化等。賣家可以根據(jù)自身情況選擇合適的方法來提升業(yè)務(wù)在TikTok Shop平臺上的表現(xiàn)。