TikTok，作為抖音國(guó)際版，已在全球范圍內(nèi)獲得巨大成功。隨著其在海外的連續(xù)佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。之后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。比如中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)次播放和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。這也反映出抖音平臺(tái)上年輕人的熱情與參與度。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，其全球月活躍用戶已經(jīng)突破十億，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門的流量平臺(tái)。越來(lái)越多的商家看到了TikTok的商機(jī)，將其作為主戰(zhàn)場(chǎng)。

西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來(lái)，已經(jīng)收購(gòu)了美國(guó)的兩家短視頻app Musical.ly和Flipagram。盡管在一些國(guó)家和地區(qū)遭遇封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的熱愛(ài)始終不衰，其下載量及活躍用戶量始終高居不下。

發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已達(dá)數(shù)十億次，月活躍用戶突破數(shù)十億。其中，美國(guó)地區(qū)的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到一億。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，強(qiáng)化品牌與用戶的關(guān)系，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁(yè)放置鏈接，引導(dǎo)用戶進(jìn)入獨(dú)立站消費(fèi)。

2. 廣告投放：利用TikTok的廣告投放優(yōu)勢(shì)，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等，通過(guò)視覺(jué)沖擊、創(chuàng)意素材和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。用戶生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策有很大影響，網(wǎng)紅營(yíng)銷能夠借助紅人的影響力，提升用戶接受度和興趣。

4. 小黃車：目前小黃車已在印尼、英國(guó)和美國(guó)開(kāi)放。這一功能為商家提供了一個(gè)新的銷售渠道，通過(guò)短視頻直接引導(dǎo)用戶購(gòu)買商品，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

印尼和英國(guó)的銷售策略是通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在這些視頻中嵌入產(chǎn)品鏈接，也就是俗稱的“小黃車”。觀看者若對(duì)展示的產(chǎn)品感興趣，可以直接點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。

美國(guó)的銷售策略則與抖音的商品櫥窗類似，商家通過(guò)授權(quán)方式將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront。在商家的TikTok個(gè)人頁(yè)面將展示購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店完成購(gòu)買。

對(duì)于品牌而言，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的銷售額，就必須不斷提高品牌的曝光度。TikTok作為一個(gè)擁有龐大用戶群體的社交平臺(tái)，是提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。

巨大的流量、高粘性的用戶群體、強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，都預(yù)示著TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等一系列服務(wù)，以精細(xì)化的服務(wù)助力品牌拓展海外市場(chǎng)，幫助賣家抓住機(jī)遇。

關(guān)于TikTok的搜索關(guān)鍵詞，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月上線以來(lái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。在TikTok上，你可以搜索產(chǎn)品、品牌等關(guān)鍵詞，找到相關(guān)的視頻內(nèi)容，觀察哪些用戶擁有大量粉絲和互動(dòng)，從而篩選出優(yōu)質(zhì)的達(dá)人進(jìn)行合作。我個(gè)人喜歡的搜索關(guān)鍵詞有Jackson、trend和postmalone等，你可以根據(jù)自己的興趣進(jìn)行搜索。

想要搜索TikTok福利賬號(hào)，可以在電腦上的瀏覽器輸入百度官網(wǎng)地址，然后在搜索框輸入“tiktok福利賬號(hào)”，點(diǎn)擊搜索即可找到相關(guān)內(nèi)容。