出品機(jī)構(gòu)｜深度觀察、商業(yè)趨勢與研究組

作者｜李思潮

題圖｜視覺中國創(chuàng)意

上周，關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)知情人士透露，TheInformation率先報(bào)道了NickTran離職的消息。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran的離職原因是由于他策劃的TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷活動。

據(jù)虎嗅從Pandaily獲得的獨(dú)家報(bào)道，NickTran的離職與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表示，這些活動不僅成為，傷害品牌，還給業(yè)務(wù)帶來了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)，張一鳴曾在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論過此事。張一鳴表示，對于這些活動，他感到非常郁悶，認(rèn)為這是膚淺的噱頭營銷，與公司的原則背道而馳。

隨后不久，NickTran被開除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不再在TikTok就職，并祝愿他未來一切順利。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營銷策劃。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅推動了一個(gè)月的時(shí)間。在2021年12月，外媒曾報(bào)道TikTok將開設(shè)虛擬餐廳，并根據(jù)平臺上的流行食譜制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人明確表示，這更多的是一種營銷努力，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營銷項(xiàng)目已被暫停，全球營銷職責(zé)由TikTok全球首席運(yùn)營官VanessaPappas暫時(shí)接管。

TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖上有遍布各國的本地辦公室。張一鳴在接受采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。TikTok的生長速度明顯快于其他社交媒體巨頭，其在算法、組織和運(yùn)營的加持下產(chǎn)生了巨大合力。

抖音是字節(jié)跳動公司推出的一款音樂類短視頻社交應(yīng)用，自2016年上線以來，用戶數(shù)量不斷暴增。特別是在日本市場，抖音的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過本地化的策略和一些團(tuán)體挑戰(zhàn)、家庭活動等舉措，成功吸引了大量用戶的參與。這也得益于抖音海外團(tuán)隊(duì)對當(dāng)?shù)卣Z言文化的深入了解以及總公司的充分放權(quán)。

關(guān)于TikTok的歸屬問題，美國曾試圖通過封禁手段進(jìn)行干涉。甚至曾要求字節(jié)跳動在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售TikTok的美國業(yè)務(wù)，以避免被封殺。字節(jié)跳動因此面臨了巨大的壓力，并在一段時(shí)間內(nèi)外界對其存在誤解，將其誤解為一家離中國市場遙遠(yuǎn)的企業(yè)。但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終決定不會出售TikTok。

在2020年9月15日，央視新聞報(bào)道字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪已經(jīng)達(dá)成了合作的原則性共識，以確保超過一億的美國用戶可以繼續(xù)使用TikTok。合作方案包括甲骨文作為可靠的“技術(shù)提供商”，對TikTok美國的源代碼進(jìn)行全面安全審查，以解決美國國家安全方面的顧慮。這個(gè)合作并未涉及特朗普所要求的出售TikTok，也沒有涉及TikTok核心算法的轉(zhuǎn)讓。

根據(jù)這一合作方案，TikTok Global將成為由字節(jié)跳動持股80%的控股子公司。董事會的成員將包括字節(jié)跳動的創(chuàng)始人及現(xiàn)任董事，以及沃爾瑪?shù)腃EO。字節(jié)跳動并未失去對TikTok的控制權(quán)，它依然是一家中國企業(yè)。

盡管如此，這一合作方案并未得到實(shí)施。拜登上臺后，撤銷了川普的行政令，字節(jié)跳動仍持有TikTok的百分之百股權(quán)。這是因?yàn)門ikTok不僅僅是一款應(yīng)用程序那么簡單，它更是中國文化和信息走向世界的重要平臺之一。作為一個(gè)潛力巨大的應(yīng)用，TikTok的影響力早已超越了軟件的界限，它的未來價(jià)值無法估量。尤其是在當(dāng)前的全球背景下，作為藍(lán)海行業(yè)的代表之一，TikTok無疑擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。相信它能夠抓住機(jī)遇，為未來的發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。讓我們一起關(guān)注TikTok的發(fā)展動態(tài)。#TikTok新動態(tài)#海外網(wǎng)紅新勢力#互聯(lián)網(wǎng)新潮流#