賺錢自然是人們追求的目標(biāo)，但在熱門新興行業(yè)中，絕大多數(shù)的課程和培訓(xùn)都是出于收割的目的。作為一個有著兩年跨境電商經(jīng)驗(yàn)的人，今天我想揭露一些真相。

你們聽說的那些半年買車、一年買房的課程宣傳，都是為了讓你們掏錢而制造的幻想。免費(fèi)的Tk從0到1的課程，往往只是誘餌，目的是為了在后面無情地收割你的錢財(cái)。現(xiàn)在平臺上的大多數(shù)宣傳都是機(jī)構(gòu)自己的行為，而非真正為了幫助你們。

他們會讓你們關(guān)注公眾號，領(lǐng)取所謂的免費(fèi)課程，然后讓你們加入所謂的老師團(tuán)隊(duì)。這些所謂的老師通過洗腦的方式讓你們掏錢，甚至搞饑餓營銷，原價(jià)高昂的課程在特定時(shí)間內(nèi)打折銷售，讓你們生怕錯過機(jī)會。他們提供的服務(wù)并不如你們想象的那樣個性化指導(dǎo)，而是散養(yǎng)模式，因?yàn)樗麄兊闹饕康氖鞘杖W(xué)費(fèi)。對他們而言，教授課程遠(yuǎn)比做Tk賺錢來得快。

尤其是一些網(wǎng)絡(luò)平臺上的文章，夾帶著小卡片引導(dǎo)你點(diǎn)擊進(jìn)入，美其名曰免費(fèi)領(lǐng)取，但真正需要時(shí)他們并不會給予，只會讓你去聽直播課。他們的評論區(qū)都是篩選過的，展示的都是美好的預(yù)言。這些都是為了控制評論環(huán)境，呈現(xiàn)出一個美好的假象。

我曾在2019年下半年開始接觸跨境電商，當(dāng)時(shí)也是小白一個，但覺得這個行業(yè)有潛力。我自學(xué)并摸索，盡管一開始很難出單，有時(shí)甚至幾天都不見一單，但我堅(jiān)持下去。后來我開始研究選品、運(yùn)營技巧和listing優(yōu)化，逐漸穩(wěn)定了收入。再后來全職投入跨境電商，經(jīng)歷了各種挑戰(zhàn)和困難，如侵權(quán)、店鋪關(guān)聯(lián)問題等。但我也從中學(xué)到了很多，并慢慢走上正軌?，F(xiàn)在我也有自己的幾個穩(wěn)定收入的店鋪。

關(guān)于我的一些想法和感悟，我覺得不同的人面對同樣的東西會有不同的看法。有人看到危機(jī)，選擇求穩(wěn)退縮；有人看到機(jī)遇，選擇勇往直前。做任何事情都會存在風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)鍵是如何把控這些風(fēng)險(xiǎn)，讓自己成為掌控風(fēng)險(xiǎn)的人。這是我的個人經(jīng)歷，如果有志同道合的伙伴或者想要一起創(chuàng)業(yè)的朋友，歡迎交流。

今年TikTok的發(fā)展勢頭可謂強(qiáng)勁。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)控公司Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，這個短視頻平臺已經(jīng)成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。特別是從今年2月開始，TikTok在全球訪問量上的表現(xiàn)就一直名列前茅，并且這種勢頭在后續(xù)的時(shí)間內(nèi)一直保持著。

這種持續(xù)的用戶熱度也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的速度上，TikTok仍有巨大的潛力，但同時(shí)也面臨著眾多巨頭的競爭。如何利用短視頻平臺銷售“一切”，是一個值得關(guān)注和深思的問題。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok不斷嘗試和探索。最近推出了PC端和電視大屏版，主打功能之一是直播。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是通過直播來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，只有用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，不斷增長的用戶量只會成為負(fù)擔(dān)。

對于歐美用戶來說，游戲直播是直播中的重要組成部分。不同于移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的國內(nèi)用戶，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端。TikTok在移動端增長進(jìn)入平緩期后，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然的選擇。最近，TikTok專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容，這標(biāo)志著其直播策略的重大變化。

除了游戲直播，TikTok還在嘗試電商業(yè)務(wù)和外賣業(yè)務(wù)。網(wǎng)紅菜譜的流行讓TikTok看到了外賣的商機(jī)。去年以來，許多簡單易做的食譜在TikTok上走紅，引發(fā)了用戶打卡熱潮。這種現(xiàn)象引起了媒體的關(guān)注，并指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長和大眾對美食文化的興趣。如今，TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。通過與虛擬餐飲理念公司、在線外賣平臺合作，TikTok將在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，為用戶提供更多元化的美食體驗(yàn)。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的擴(kuò)張計(jì)劃，他們計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將擁有超過1000家門店。菜單將每季度更新一次，并可能將流行的菜品納入其中。

顯然，TikTokKitchen已經(jīng)建立了從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈。TikTok方面表示，他們將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埡屯ㄟ^短視頻平臺點(diǎn)餐是兩回事，其效果還有待觀察。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺能力息息相關(guān)，值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像開始使用亞馬遜購物一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。用戶花在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube，顯示出其在獲得影響力和占據(jù)用戶時(shí)間方面的實(shí)力。

當(dāng)一個平臺獲得這樣的影響力時(shí)，自然會嘗試推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok已經(jīng)表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并且與眾多廣告商合作，品牌活動的激增推動了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以創(chuàng)建廣告分散在用戶的時(shí)間線中，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok的視覺特效技術(shù)。TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對TikTok來說，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)對其營收增長至關(guān)重要。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管品牌的廣告支出可能還需要一段時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok上的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)越來越流行。

TikTok也面臨著監(jiān)管問題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的報(bào)道仍是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個非本土超級平臺仍不確定。