有關(guān)TikTok收購的消息已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注。目前尚未完成收購，但傳聞微軟是最有可能完成這次收購的公司。由于雙方業(yè)務(wù)與資金方面的談判尚未達(dá)成一致，收購計劃已被推遲到8月28日。中國商務(wù)部與科技部出臺的《禁止出口目錄》給這次收購計劃帶來了不確定性。

TikTok作為字節(jié)跳動旗下的軟件，自進(jìn)入美國市場以來，就受到了美國年輕人的熱烈歡迎。這也引起了美國本土互聯(lián)網(wǎng)公司的注意，他們試圖從中分一杯羹。自從美國大選以來，美國總統(tǒng)試圖通過打壓TikTok來增加自己的支持率，不少美國公司也借機試圖收購TikTok。

對于字節(jié)跳動來說，他們并不反對收購計劃。作為外來企業(yè)，進(jìn)入美國市場并不容易，所以他們選擇放棄美國本土業(yè)務(wù)來換取一部分補償。這種心態(tài)下的決策并沒有滿足美國的胃口，美國看到可以輕松獲得的利益后，貪婪地想要更多。這也導(dǎo)致雙方公司陷入了一種僵持狀態(tài)。

中國商務(wù)部與科技部對于這次收購持高度關(guān)注態(tài)度。TikTok被出售不僅僅是兩個公司之間的問題，更涉及到TikTok底層代碼的技術(shù)問題。這種核心技術(shù)是由中國用戶培養(yǎng)出來的，一旦TikTok被出售，就相當(dāng)于直接售賣了這種核心技術(shù)。商務(wù)部與科技部出臺了《禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，明確限制了相關(guān)技術(shù)的出口。

隨著中國的崛起，其在國際社會中的地位也越來越重要，這使得美國對中國的忌憚也日益加劇。在這樣的時代背景下，TikTok被收購事件只是兩國之間不和諧的一幕，未來還將有更多中國企業(yè)面臨類似的情況。作為一個中國企業(yè)，如何正確站隊將成為一件至關(guān)重要的事情。

目前TikTok的交易方案雖然已經(jīng)確定，但能否順利落地還存在很大的不確定性。據(jù)報道，字節(jié)跳動試圖通過Pre-IPO方案來繞過中國商務(wù)部和科技部的限制，但該方案已經(jīng)觸及了《禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，因此很可能不會得到批準(zhǔn)。甲骨文方面的聲明也暗示了TikTok全球的最終歸宿，即成為一家純種美國公司，但這同樣違反了相關(guān)目錄的規(guī)定。綜合來看，TikTok的交易方案很難被中國兩部委批準(zhǔn)，因此也很難落地。

TikTok在今年可謂風(fēng)頭無兩。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦的短視頻平臺成為了2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎Google。其商業(yè)化策略也越來越激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶量不斷增長的TikTok也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從搜索到社交廣告再到電商以及直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場，TikTok的四面樹敵也帶來了一個危險的信號。為了保持增長，TikTok開始推出PC端和電視大屏版，并重點推出直播功能。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端，因此TikTok也想通過多端覆蓋來尋找新的增長點，并通過直播來實現(xiàn)商業(yè)化。

除了電商領(lǐng)域內(nèi)的直播帶貨外，游戲直播也是TikTok商業(yè)化的一個重要方向。據(jù)報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，以拓展游戲直播業(yè)務(wù)。這一舉措標(biāo)志著TikTok的直播策略發(fā)生了變化，不再局限于移動端，而是擴大到游戲直播領(lǐng)域與Twitch等公司競爭。TikTok正在積極尋求新的增長點并不斷推進(jìn)商業(yè)化策略的實施。新聞報道新篇

近日，媒體人Zach Bussey在社交媒體Twitter上分享了TikTok Live Studio的截圖，揭示了該應(yīng)用當(dāng)前仍處于開發(fā)階段的狀態(tài)。據(jù)悉，TikTok Live Studio支持橫向和縱向的直播形式，并能夠從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

過去，一些用戶依賴第三方軟件，如Streamlabs，來從桌面設(shè)備向TikTok直播，但這些軟件功能受限，只能讓直播用戶自己邀請觀眾。還有一些教程推薦使用Loola.tv等第三方服務(wù)與OBS等直播程序連接，但這些方法用戶體驗欠佳。而TikTok Live Studio的出現(xiàn)，有望解決這些問題，為平臺帶來更多樣化的直播內(nèi)容。

TikTok的多樣化發(fā)展策略不僅限于直播領(lǐng)域。歐美用戶的線上購物行為逐漸從網(wǎng)站端擴展到TikTok等短視頻平臺。這不僅僅是因為TikTok在游戲直播方面并無優(yōu)勢，更是因為TikTok看到了在直播電商領(lǐng)域的巨大潛力。例如，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容，這不僅為之后的電商業(yè)務(wù)滲透打下基礎(chǔ)，同時也反映出歐美用戶逐漸適應(yīng)了直播購物的趨勢。

除此之外，TikTok的食譜類視頻也引起了廣泛關(guān)注。一個又一個簡單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進(jìn)行食譜打卡。這一現(xiàn)象背后是TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于美食博主的不斷增長以及普羅大眾對美食文化的興趣和知識。這也促使TikTok開始嘗試涉足外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。

為了更好地推進(jìn)這一戰(zhàn)略，TikTok正與Virtual Dining Concepts和Grubhub等公司合作，計劃推出名為“TikTok Kitchen”的外賣服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括烤乳酪意面等熱門菜品。TikTok還將與多家實體餐飲店合作，提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持，幫助其搭建起完整的供應(yīng)鏈條。

值得注意的是，TikTok的快速擴張不僅限于餐飲和直播領(lǐng)域。人們是否會像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為也值得關(guān)注。據(jù)AppAnnie報告顯示，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其在美國和英國的用戶使用時間已經(jīng)超過了YouTube。TikTok當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

隨著TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系不斷發(fā)展，品牌可以在其平臺上自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽并使用各種視覺特效技術(shù)。這使得TikTok成為品牌營銷人員吸引年輕世代的重要平臺。與此TikTok的創(chuàng)作者基金也在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，向前一個月粉絲至少1萬名和超過1萬次瀏覽量的用戶支付補貼。這無疑為廣告商提供了巨大的商機。

隨著TikTok的崛起，關(guān)于其監(jiān)管問題也日益凸顯。尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的處理以及地緣政治因素的考慮都將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺的問題仍然沒有定論。

《TikTok逐漸嶄露頭角，迎來新的競爭與挑戰(zhàn)》

及消費者均開始意識到TikTok在眾多領(lǐng)域中的影響力與日俱增，已逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。這一趨勢預(yù)示著TikTok將面臨更為激烈的競爭環(huán)境，不僅僅局限于現(xiàn)有的競爭對手的圍攻。這場競爭無疑將成為科技領(lǐng)域的重要事件之一，并可能在未來幾年內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。尤其是在即將到來的2022年，這一事件的重要性可能會達(dá)到頂峰。TikTok正站在風(fēng)口浪尖上，需要面對前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。它將如何應(yīng)對這一局面，將成為業(yè)界關(guān)注的焦點之一。