抖音短視頻的國際版被稱為TikTok，這一產(chǎn)品隨著其在海外的佳績(jī)頻傳，已成功代表中國產(chǎn)品在國際市場(chǎng)嶄露頭角，成為移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。這不僅僅是一個(gè)標(biāo)簽，更象征著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的影響力。

2020年，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的多款中國應(yīng)用軟件。隨后，7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店難以搜索到，已下載的用戶也無法正常瀏覽內(nèi)容。這一事件突顯了全球化運(yùn)營(yíng)中所面臨的挑戰(zhàn)。

在中國，抖音已然成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活和感悟人生的新方式。15秒的視頻，融合了圖像、音樂和內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。它或許平淡，或許不夠?qū)I(yè)，但卻總能定格下令人感動(dòng)的瞬間。

而TikTok作為其國際版本，自然也承載了同樣的使命。在國際舞臺(tái)上，它同樣受到年輕用戶的喜愛，各種美食、風(fēng)景、文化、娛樂等內(nèi)容在這里被創(chuàng)作和分享。

值得一提的是，抖音和TikTok雖然看似相似，但它們分別面向國內(nèi)和國際市場(chǎng)。它們都隸屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容平臺(tái)公司。自2012年成立以來，該公司憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓其在全球范圍內(nèi)都有了一席之地。

TikTok的崛起，不僅僅是一款產(chǎn)品的成功。它背后所代表的中國傳統(tǒng)文化元素，如水墨畫、漢服、古箏等，都在海外短視頻中受到歡迎。這無疑是中國文化“出口”的一種新形式，也為海外用戶帶來了別樣的視聽體驗(yàn)。

近日，TikTok更是被曝出將進(jìn)軍外賣市場(chǎng)，與美國公司VDC合作，推出“TikTokKitchen”服務(wù)。這一舉動(dòng)無疑將進(jìn)一步拓展其商業(yè)版圖，為用戶提供更多的服務(wù)選擇。

無論是抖音還是TikTok，它們都代表了中國的創(chuàng)造力和影響力。在全世界的舞臺(tái)上，它們正用自己的方式講述中國故事，傳遞中國聲音。目前TikTok在開展外賣服務(wù)方面并未有過多計(jì)劃，但已表示會(huì)將利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者。據(jù)報(bào)道，TikTok在美國的月活躍用戶量較大，而期間在線外賣平臺(tái)和連鎖餐廳的外賣服務(wù)都有明顯增長(zhǎng)。

TikTokKitchen已形成了包括品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條，這種模式與國內(nèi)抖音所采取的聚合型外賣平臺(tái)模式有所不同。在國內(nèi)，抖音也曾經(jīng)探索過外賣服務(wù)，推出了“心動(dòng)外賣”小程序進(jìn)行測(cè)試，但目前該項(xiàng)目已經(jīng)停止。

從市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣等方面來看，抖音和TikTok所處的環(huán)境存在差異。國內(nèi)市場(chǎng)的一二線城市外賣市場(chǎng)已趨近飽和，而三線以下城市和海外市場(chǎng)可能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在海外市場(chǎng)，TikTok有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和試錯(cuò)空間。

雖然TikTok和抖音都來自同一母公司，但兩者已經(jīng)逐漸獨(dú)立發(fā)展。TikTok的營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)都是獨(dú)立計(jì)算和公布的。在發(fā)展路徑上，TikTok和抖音也存在很大不同，無法完全照搬其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。尤其是在海外市場(chǎng)，TikTok更加注重獨(dú)立發(fā)展，不愿意被視為“海外版抖音”。

對(duì)于抖音而言，盡管面臨國內(nèi)市場(chǎng)的瓶頸，但流量的變現(xiàn)仍然是一個(gè)緊要的問題。對(duì)于TikTok來說，其外賣業(yè)務(wù)的成功與否對(duì)抖音的參考價(jià)值并不被看好。無論是抖音還是TikTok，都在探索適合自己的發(fā)展模式，究竟哪種模式是正確的，還需要繼續(xù)實(shí)踐和探索。

綜上來看，雖然抖音和TikTok有著不同的戰(zhàn)略方向和發(fā)展軌跡，但都處于短視頻行業(yè)的重要階段。面對(duì)日益變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，兩家公司都需要不斷嘗試和創(chuàng)新，尋找最適合自己的發(fā)展道路。