9月3日，彭博社爆出：軟銀集團(tuán)也在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。

過去一個(gè)月，軟銀集團(tuán)曾與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運(yùn)營(yíng)商Bharti Airtel Ltd.的高層就聯(lián)合收購(gòu)TikTok印度資產(chǎn)一事進(jìn)行過商談。不過談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在探索各種選擇。

外界分析，憑借孫正義深耕印度已久，投資布局甚多，此次拿下TikTok印度資產(chǎn)成功率極高。

過去兩個(gè)月，瓜分TikTok成為了全球科技圈的焦點(diǎn)。各方勢(shì)力出爐：微軟確定與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動(dòng)部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則選擇支持甲骨文。最終張一鳴會(huì)如何選擇，拭目以待。這一幕，注定會(huì)載入史冊(cè)。

孫正義來了：軟銀想買下TikTok印度業(yè)務(wù)

孫正義終于出手。

9月3日，據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)的日本股東——軟銀集團(tuán)一直在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。

更多細(xì)節(jié)流出：過去一個(gè)月，軟銀與印度的兩大電信運(yùn)營(yíng)商Reliance Jio和Bharti Airtel的領(lǐng)導(dǎo)層有過磋商。雖然商議未果，但軟銀還在研究一些選擇方式。

這并不是軟銀第一次表現(xiàn)出對(duì)TikTok的垂涎。2020年7月，陷入危機(jī)的TikTok，不得不面對(duì)被海外VC/PE密謀聯(lián)合收購(gòu)的局面。當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的部分美國(guó)投資者已經(jīng)開始商討聯(lián)合收購(gòu)TikTok多數(shù)股權(quán)的可能性，其中就包括軟銀。

不過在收購(gòu)TikTok這件事上，包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)股東，以及PE巨頭黑石，似乎都比孫正義面臨更加積極的境況——據(jù)說軟銀曾有意拉攏沃爾瑪聯(lián)同谷歌母公司Alphabet于美國(guó)參與收購(gòu)，但因?yàn)槊缊?jiān)持由美國(guó)科技公司主導(dǎo)投資，財(cái)團(tuán)未能順利組成。

于是，軟銀掉轉(zhuǎn)船頭，瞄上了字節(jié)跳動(dòng)的印度業(yè)務(wù)。印度是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶。此前印度直接封禁包括TikTok在內(nèi)的幾十款移動(dòng)應(yīng)用，其中也涵蓋字節(jié)跳動(dòng)在當(dāng)?shù)赝瞥龅牧硪豢町a(chǎn)品Helo，致使字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品在印度市場(chǎng)幾乎全部折戟，損失超過60億美金。

如今，印度的封禁已達(dá)60天，民眾網(wǎng)紅不滿、山寨TikTok的APP大肆橫行，可不管是本土產(chǎn)品還是Facebook等國(guó)際競(jìng)對(duì)派遣過去的旗下應(yīng)用，留存度并不高。印度龐大市場(chǎng)的誘惑始終存在，TikTok在印度下載量超過6.5億。

現(xiàn)在，軟銀來了。從2013年開始，軟銀就在印度不斷投資布局，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)近乎執(zhí)著。今年以來，孫正義的投資布局頻頻出現(xiàn)“窟窿”，被投企業(yè)破產(chǎn)頻現(xiàn)，還不得不連續(xù)給其在印度重押的OYO輸血，也許他想要靠TikTok印度再扳回一城。

競(jìng)購(gòu)TikTok印度也絕非易事。且不考慮字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)出售，在買家方面，微軟在瞄準(zhǔn)收購(gòu)TikTok的美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)后，也希望將印度和歐洲地區(qū)也納入交易范圍；另外還有消息稱，印度首富也在考慮買下TikTok在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)。

瓜分TikTok微軟、甲骨文、沃爾瑪都來了

短短2個(gè)月，TikTok不得不面對(duì)眾人一哄而上的搶食局面。一群VC/PE和科技公司巨頭渴望買下TikTok，并各自組成財(cái)團(tuán)。

目前最有力的競(jìng)購(gòu)者之一是微軟。一直以來，微軟社交野心不減，可惜從未有一個(gè)成功的社交產(chǎn)品，TikTok的境遇讓它看到了機(jī)會(huì)。最初，微軟希望以50億美元買下TikTok美國(guó)，隨后又將范圍擴(kuò)大至TikTok的全球多地業(yè)務(wù)，據(jù)說價(jià)值在 300億美元至 500億美元之間。

隨著越來越多競(jìng)購(gòu)方出現(xiàn)，微軟開始尋求團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，PE巨頭黑石沒有放掉這個(gè)機(jī)會(huì)。8月9日，?？怂股虡I(yè)頻道稱，黑石集團(tuán)已表示有意與微軟合作，參與收購(gòu)TikTok。有知情人士透露，黑石盡管最初非常有興趣，但由于特朗普對(duì)字節(jié)跳動(dòng)和微軟的不斷施壓，黑石熱情減弱，因此尚未正式?jīng)Q定是否與微軟合作。

微軟很快迎來了另一個(gè)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)方——沃爾瑪。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月27日，沃爾瑪在其官網(wǎng)發(fā)表了一份公開聲明，承認(rèn)與微軟合作競(jìng)購(gòu)TikTok。

這并不是沃爾瑪?shù)谝淮螀⑴c這場(chǎng)混戰(zhàn)。更早之前，沃爾瑪曾以主收購(gòu)方的角色，和軟銀、谷歌以及另外未透露信息的3家公司一起謀劃收購(gòu)TikTok。沃爾瑪稱：TikTok在其他市場(chǎng)中整合電子商務(wù)和廣告功能的方式，對(duì)這些市場(chǎng)中的創(chuàng)作者和用戶而言顯然是有利的。

另一個(gè)與微軟和沃爾瑪抗衡的組合，是紅杉資本和泛大西洋資本支持下的甲骨文。8月18一、算法與交易考量

1. 在進(jìn)行TikTok的出售過程中，核心算法不包含在內(nèi)。

2. 與進(jìn)行監(jiān)督交易的美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)進(jìn)行深度協(xié)商，尋求最長(zhǎng)為期一年的過渡期協(xié)議。

3. 為了獲取中國(guó)的批準(zhǔn)，TikTok算法的轉(zhuǎn)讓事宜正與潛在買家進(jìn)行洽談，但字節(jié)跳動(dòng)選擇的是算法授權(quán)，而非直接轉(zhuǎn)讓。

4. 各方均清楚，每一種處理方式都涉及到不同的顧慮和考量。當(dāng)前，買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)是不出售內(nèi)容推薦算法的前提下如何進(jìn)行TikTok的交易。這無疑會(huì)大大降低TikTok的商業(yè)價(jià)值。

二、TikTok的全球布局與業(yè)務(wù)進(jìn)展

TikTok的未來走向

面對(duì)當(dāng)前的局面，TikTok應(yīng)如何抉擇？這是一個(gè)值得深思的問題。

TikTok的國(guó)際擴(kuò)張

目前，TikTok電商已在全球多國(guó)開通，包括但不限于中國(guó)大陸、美國(guó)、中東、中亞等眾多國(guó)家和地區(qū)。

TikTok的特點(diǎn)與全球流行

TikTok作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，以短視頻為特點(diǎn)，吸引了大量用戶。用戶可以在平臺(tái)上輕松上傳和觀看15秒至60秒的短視頻。

TikTok電商業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)

據(jù)報(bào)道，2023年TikTok計(jì)劃進(jìn)一步加速小店業(yè)務(wù)在全球的拓展。春節(jié)后，計(jì)劃在包括法國(guó)、意大利、西班牙等傳統(tǒng)歐洲國(guó)家以及澳大利亞、新西蘭等在內(nèi)的12個(gè)國(guó)家開通小店業(yè)務(wù)。其中，西班牙和巴西是TikTok最先考慮上線小店業(yè)務(wù)的國(guó)家。

TikTok的招聘與業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)

為了支持電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，TikTok已經(jīng)在巴西和西班牙開始招聘與電商相關(guān)的職位。馬德里招聘的主管職位要求候選人具備至少10年以上的電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。這也從側(cè)面反映了TikTok對(duì)電商業(yè)務(wù)的重視和投入。

三、TikTok的業(yè)績(jī)與助力措施

TikTok的增速在近年來持續(xù)迅猛，多次登上多國(guó)APP下載榜首。其電商業(yè)務(wù)同樣呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，TikTok電商的GMV已超過10億美元；全年在東南亞的GMV增長(zhǎng)更是達(dá)到了三倍以上，高達(dá)44億美元。

在年末大促季中，TikTok Shop實(shí)現(xiàn)了全球跨境業(yè)務(wù)整體GMV增長(zhǎng)136%，訂單量增長(zhǎng)超過77%的佳績(jī)。這一成績(jī)背后，是近6萬個(gè)商家和3萬名達(dá)人的積極參與，累計(jì)開播時(shí)間超過272萬小時(shí)，商家與平臺(tái)用戶的互動(dòng)次數(shù)超過13億次。

為了幫助跨境賣家在春節(jié)期間生意更興隆，TikTok Shop推出了多項(xiàng)政策和建議，包括商家春節(jié)激勵(lì)政策、假期物流前置安排通知等。商家在特定時(shí)間段內(nèi)完成特定任務(wù)，如每日完成有效直播或發(fā)布掛車短視頻等，即可享受額外的滿減券等福利。

TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力和業(yè)務(wù)能力不斷增強(qiáng)，其未來的發(fā)展值得期待。