據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列反TikTok運動。這場運動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，從政治和輿論上對其進(jìn)行打擊，認(rèn)為它是最大的競爭對手。

反TikTok運動主要通過把一些曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并通過全美范圍的媒體和游說團體，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的罪魁禍?zhǔn)?，向美國政客和議員施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動。Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報道，以表彰Meta的善舉。

這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory曾助其擺脫困境。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta有許多問題，但現(xiàn)在眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且背后是中國主導(dǎo)。這種論調(diào)讓人回想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國有關(guān)），并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格也一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

扎克伯格的努力也取得了成效，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta一貫利用政治手段壓制對手的方式，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不奇怪了。

除了政治手段，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，比如收購、抄襲等。它曾成功收購Instagram和WhatsApp，并推出與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已經(jīng)積累了大量粉絲。人們猜測這可能是為了深入敵營偵查競爭對手。對此，Meta回應(yīng)稱會利用各種渠道與使用者互動。但實際上，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個Meta系的賬號，此前Instagram也注冊了賬號。因此有人認(rèn)為Facebook的新賬號可能是為了推廣Reels，將用戶引流過去。Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的完全復(fù)制。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，之前也有類似的例子。Reels給Meta帶來了一些信心，扎克伯格表示越來越多的用戶花時間在Reels上，使其成為增長最快的應(yīng)用。因此Meta將其長期發(fā)展重點放在Reels上，希望靠它吸引更多年輕人。

近期，Meta公司發(fā)布了第四季度財報。值得關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，這也是18年來的首次。該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta透露的一季度營收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場預(yù)期和去年同期增長。這引發(fā)了市場的強烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值大幅縮水。除了元宇宙預(yù)期問題外，去年蘋果實施的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta產(chǎn)生了巨大沖擊。谷歌也將跟隨蘋果步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的快速發(fā)展不斷侵蝕Meta的市場份額。在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，TikTok對傳統(tǒng)社交平臺產(chǎn)生了巨大的沖擊。盡管Meta不斷強調(diào)TikTok是一個強大的競爭對手，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位。伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入增長是不可避免的。

市場更應(yīng)該關(guān)心的問題不僅僅是Meta與TikTok的競爭，而是整個社交平臺的發(fā)展趨勢以及用戶的需求變化。例如，用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的，其他平臺也在不斷嘗試滿足市場需求并尋找新的增長點。即使沒有TikTok，也會有其他平臺蠶食Meta的地盤。

Meta也在不斷尋找新的增長點。市場對于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度。Meta已經(jīng)開始投入元宇宙、Reels等領(lǐng)域，但這些領(lǐng)域的商業(yè)化速度無法匹配資本市場對高利潤高增長的要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場也需要考慮其他賽道上可能出現(xiàn)的競爭對手。

Meta面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是來自TikTok的競爭，更是整個市場趨勢和用戶需求的變革所帶來的挑戰(zhàn)。在這種情況下，Meta需要不斷創(chuàng)新并滿足市場需求，才能保持其市場地位并贏得更多用戶的信任和支持。抖音：積極之風(fēng)

抖音作為一個內(nèi)容平臺，正在展現(xiàn)其愈加積極的一面。在現(xiàn)今的社交媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)霸凌無處不在，而抖音作為一個新興的社交媒體，始終鼓勵用戶創(chuàng)作積極向上的內(nèi)容。

隨著抖音的不斷發(fā)展與流行，其在中國大陸的版本抖音短視頻也擁有了抖音短視頻小店的功能。與此海外版的抖音，也就是我們熟知的TikTok，也推出了TikTok小店。那么，TikTok小店在哪些國家已經(jīng)開通了呢？又有哪些入駐條件需要注意？TikTokShop現(xiàn)階段又開放了哪些市場呢？

目前開通的市場主要有兩個：

印度尼西亞市場。TikTok首次將Shop內(nèi)側(cè)市場放在東南亞的“印尼”進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測。為什么會選擇印尼而非歐美國家呢？起初為了試探市場反應(yīng)和轉(zhuǎn)現(xiàn)效果，巨量引擎暫時選擇了印尼市場進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測，并根據(jù)市場反饋持續(xù)調(diào)整，逐步開放其他市場。

英國市場。TikTokShop在英國市場也開始進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測。初期對配額有所限制，僅允許本土企業(yè)入駐，之后才放寬對中國企業(yè)的入駐門檻。

至于美國市場，雖然跨境電商規(guī)模大、消費力強，但TikTokShop并未輕易開通。由于印尼和英國市場的Shop轉(zhuǎn)換檢測并不理想，所以美國市場選擇了暫緩開通，并與Shopify再次進(jìn)行合作嘗試。

關(guān)于TikTok小店的入駐標(biāo)準(zhǔn)：

TikTok的用戶們對于TikTokShop非常關(guān)注。現(xiàn)今，TikTokShop英國站不僅需要推薦碼才能入駐，只對部分符合資格的商家開放。不過好消息是，現(xiàn)在英國站已經(jīng)開放了自申請注冊的途徑。

對于商家而言，現(xiàn)在可以自行申請注冊Tiktok小店了。TikTokShop已向中國商家全面開放入駐，并采取多種補助激勵措施，助力中國商家駛?cè)脒@艘航行在數(shù)億級市場的巨輪。

入駐Tiktok小店的標(biāo)準(zhǔn)包括：擁有中國大陸或中國香港的公司；具備歐美市場流行的工作經(jīng)驗（如Amazon/Ebay/Aliexpress/Wish且DSR>4.5），并取消了之前對GMV的要求；擁有TikTok英國賬號，發(fā)布過至少5條具體內(nèi)容，累積擁有100個點贊，且賬戶無違規(guī)記錄。

開店的常見問題及注意事項：

1. 商家可以在TiktokShop官方網(wǎng)站自助注冊賬號。選擇新注冊賬號時，需填寫手機號碼和電子郵件地址，請?zhí)顚懼袊謾C號碼。隨后按要求提交公司資料即可。請注意，一個店鋪的主營類目只能選擇三類。

2. 需要一個當(dāng)?shù)氐陌l(fā)貨地址，未來可能會提供上門收件服務(wù)（但目前需自行郵寄至東莞集運倉）。

3. 提交資料后請耐心等待審批，通常半天內(nèi)即可開通。目前TikTok已在印尼和英國發(fā)布了電子商務(wù)平臺TikTokStorefront，也就是之前備受商家關(guān)注的TikTok美國ofo小黃車?，F(xiàn)階段，TikTok美國ofo小黃車采用申請審批制，成功率尚待提高。鑒于巨量引擎對TikTok電商的信心和期望，未來五年內(nèi)這將是一個巨大的市場，值得大家進(jìn)入這個數(shù)千億美元規(guī)模的電子商務(wù)市場。

在TikTok的風(fēng)潮中，你是否注意到了那個神秘的“emmmm”？如今它的流行程度與“呵呵”不相上下。這個簡潔詞匯背后隱藏著怎樣的網(wǎng)絡(luò)趣味呢？讓我們一起探索這個謎一般的網(wǎng)絡(luò)梗。在TikTok的世界，“emmmm”不僅僅是一個固定的表達(dá)，它更像是一個靈活的語氣詞，類似于中文的“嗯...”，但后面可以自由添加“m”，創(chuàng)造一種微妙的拖音效果?！癳mmmm”既能表達(dá)長篇的思考，又帶有撒嬌和崇拜的微妙情感，讓人感到甜蜜又難以捉摸。其實，“emmmm”的起源可以追溯到2016年，最初是一種日常便利貼式的用語，常用于緩解聊天中的尷尬氣氛。然而隨著廣泛傳播，聰明的網(wǎng)友將其轉(zhuǎn)化為表情包形式，賦予了更多的情感色彩和娛樂價值，迅速在網(wǎng)絡(luò)中流行開來。說到“emmmm”表情包它們以其獨特的形式和豐富的表情成為了網(wǎng)絡(luò)交流的新寵無論是尋求共鳴還是調(diào)侃日?！癳mmmm”都能巧妙地傳達(dá)出情緒成為現(xiàn)代社交中的又一重要元素?？傊癳mmmm”不僅是一個詞它承載了情感的流露和網(wǎng)絡(luò)文化的交融無論是TikTok的新手還是資深用戶了解這個梗都能讓你更好地融入這個充滿活力的社交圈子希望這個解析能幫你解開“emmmm”的神秘面紗。