——2022年中國短視頻企業(yè)海外拓展現(xiàn)狀研究 TikTok競爭優(yōu)勢顯著（組圖）

短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心觀點為：短視頻文化屬性相對較弱，全球短視頻行業(yè)主要參與者，以及中國短視頻企業(yè)在海外市場的布局策略。

隨著全球短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是中國短視頻軟件出海勢頭強勁，全球短視頻行業(yè)正迎來井噴期。特別是TikTok，在美國下載量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為全球短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

短視頻出海的背景在于其文化屬性相對較弱，門檻較低。短視頻時長通常在一分鐘以內(nèi)，相較于中長視頻，其文化屬性較弱，專業(yè)門檻低，更容易被不同文化接受。這為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)競爭激烈，玩家眾多，包括TikTok、Kwai、Meta（Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat等。而中國短視頻企業(yè)如快手、抖音（TikTok）等早已開始嘗試出海，并在海外市場取得一定成績。

具體到各家公司，TikTok的競爭優(yōu)勢顯著，月活躍用戶數(shù)已達到10億，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一。抖音的出海不僅將中國文化“出口”到海外，還為中國傳統(tǒng)文化打開了新的傳播渠道。針對TikTok的爭議和禁令事件也在持續(xù)進展中。

在甲骨文、沃爾瑪與TikTok的合作提案中，甲骨文將成為TikTok在數(shù)據(jù)安全合規(guī)方面的合作伙伴，并占有新TikTok的12.5%股權(quán)。這一合作方案在一定程度上緩解了針對TikTok的禁令問題。而在這場決定TikTok生死存亡的爭斗中，字節(jié)跳動保留了絕大部分股權(quán)和最核心的算法技術(shù)，顯示其在談判中的優(yōu)勢地位。

此前，微軟曾有意收購TikTok的美國業(yè)務(wù)，但最終被甲骨文擊敗。微軟和甲骨文都是傳統(tǒng)的企業(yè)軟件和數(shù)據(jù)庫供應(yīng)商，但在業(yè)務(wù)范圍和能力上并無太大區(qū)別。但甲骨文在與字節(jié)跳動的合作中取得了優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)了TikTok的結(jié)局。

甲骨文公司在經(jīng)濟實力上雖不及微軟強大，卻擁有一項獨特的優(yōu)勢，那就是與白宮的緊密聯(lián)系。相較于其他大型科技企業(yè)，甲骨文的商業(yè)模式——向企業(yè)和提供軟件及服務(wù)——使其能夠在不損害品牌形象的前提下與特朗普建立關(guān)系。這或許正是字節(jié)跳動三大股東看中甲骨文的原因，他們認為甲骨文能夠協(xié)助解決TikTok在美國業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面的問題。

根據(jù)的計劃，字節(jié)跳動保留了TikTok的絕大部分股權(quán)以及對算法的控制權(quán)。而甲骨文和其他美國投資者則持有較少的股權(quán)。一家以美方人員為主的新公司將負責TikTok的運營工作，對數(shù)據(jù)安全進行嚴格的監(jiān)管。

TikTok作為一款中國公司的產(chǎn)品，其背后的企業(yè)是字節(jié)跳動。此前，美國曾試圖禁止這款應(yīng)用的運營，并要求字節(jié)跳動在規(guī)定時間內(nèi)將其在美國的業(yè)務(wù)出售。在這段時期內(nèi)，字節(jié)跳動面臨著諸多爭議，甚至被冠以“火星企業(yè)”的標簽。在中國的堅定支持下，字節(jié)跳動最終決定不將TikTok出售。

據(jù)2022年9月15日的消息報道，為了保障美國用戶的使用權(quán)益并符合監(jiān)管要求，字節(jié)跳動與甲骨文、沃爾瑪?shù)群献骰锇檫_成了重要的共識。他們將進一步加強TikTok在美國的業(yè)務(wù)運營，確保美國用戶能夠繼續(xù)使用這款備受歡迎的短視頻應(yīng)用。字節(jié)跳動還將依靠這些合作伙伴的力量，以確保TikTok的數(shù)據(jù)安全性和運營的合法性。

面對復(fù)雜的國際環(huán)境和嚴格的監(jiān)管要求，字節(jié)跳動憑借其堅定的決心和明智的決策，成功捍衛(wèi)了TikTok的運營權(quán)。這不僅體現(xiàn)了中國企業(yè)的實力和智慧，也展示了國際合作在解決跨國問題中的重要作用。