據(jù)9月3日彭博社報道，軟銀集團正在尋找印度合作伙伴，并正在探索組建財團聯(lián)合競購TikTok的印度資產(chǎn)。過去一個月，軟銀集團曾與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運營商Bharti Airtel Ltd.就聯(lián)合收購TikTok印度資產(chǎn)進行過商談。雖然談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在尋找各種可能性。

外界分析認為，由于孫正義已經(jīng)在印度深耕多年，投資布局廣泛，此次競購TikTok印度的成功率非常高。過去的兩個月里，TikTok的爭奪已經(jīng)成為全球科技圈的焦點。微軟已經(jīng)確定與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動的一些投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則支持甲骨文。最終的結(jié)局如何，尚不得而知。孫正義此次出手競購TikTok印度業(yè)務，引發(fā)了廣泛關注。

此前，TikTok的母公司字節(jié)跳動的日本股東軟銀集團一直在尋找收購TikTok的機會。早在2020年7月，TikTok面臨被海外VC/PE密謀聯(lián)合收購的局面時，軟銀就已經(jīng)表現(xiàn)出對其的強烈興趣。在收購過程中，包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動股東似乎比孫正義更加積極。軟銀曾試圖拉攏沃爾瑪聯(lián)同谷歌母公司Alphabet在美國參與收購，但因為美國堅持由美國科技公司主導投資，最終未能如愿。

《關于TikTok與算法出售及網(wǎng)紅營銷的探討》

近日，關于TikTok出售事宜引起了廣泛關注。據(jù)悉，出售時并不包括核心算法，同時尋求與美方買家就TikTok算法轉(zhuǎn)讓進行一年之內(nèi)的協(xié)商。字節(jié)跳動將授權TikTok的算法使用權給買家，而非直接轉(zhuǎn)讓所有權。顯然，當前買賣雙方的焦點在于如何在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下完成TikTok的出售。但這也無疑會大大降低TikTok的價值。

那么，TikTok的未來何去何從？近年來，TikTok網(wǎng)紅營銷已成為品牌營銷的新戰(zhàn)場。自TikTok成立以來，其吸引了大量青少年和年輕人的關注，逐漸發(fā)展成為短視頻領域的領導者。品牌紛紛將目光轉(zhuǎn)向TikTok，借助這一平臺與全球新興消費群體建立聯(lián)系。

目前，TikTok已形成一個龐大的網(wǎng)紅社區(qū)，推動了整個平臺的發(fā)展。這些網(wǎng)紅擁有垂直的風格和人設，以及自己的私有域名。與網(wǎng)紅合作進行內(nèi)容營銷，可以有效提高品牌知名度，將品牌推送到全新群體中，輕松與目標受眾建立聯(lián)系。通過創(chuàng)作出創(chuàng)意種草短視頻，吸引用戶觀看的展示產(chǎn)品的獨特之處，激發(fā)用戶的購買欲望。

直播帶貨也成為TikTok上的一種重要營銷方式。相較于內(nèi)容營銷的嚴格要求，直播帶貨的要求更低、互動性更佳，更能刺激用戶消費。通過網(wǎng)紅的直播展示產(chǎn)品，大部分粉絲基于對網(wǎng)紅的信任和喜愛，愿意聽從網(wǎng)紅的推薦去選購產(chǎn)品。

海外網(wǎng)紅營銷在TikTok上變得日益受歡迎。借助網(wǎng)紅引流免費流量，再結(jié)合付費流量進行推廣，已成為一種有效的營銷策略。結(jié)合挑戰(zhàn)賽和貼紙廣告等方式，不僅能達到曝光的目的，還能實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化的效果。TikTok廣告和KOL營銷相輔相成，借助網(wǎng)紅的影響力進行推廣，可以快速提高品牌曝光率，吸引更多用戶關注。

除了TikTok上的網(wǎng)紅營銷，Aritzia的成功案例也值得關注。這家加拿大品牌憑借簡約而不失精致的北歐風格迅速贏得全球粉絲的喜愛。在時尚界，Aritzia已成為北美女性心中的時尚寵兒，其獨特的設計和卓越品質(zhì)在全球范圍內(nèi)引發(fā)了一股熱潮。從超級網(wǎng)紅到普通消費者都在分享Aritzia的穿搭故事，展現(xiàn)了品牌的強大互聯(lián)網(wǎng)號召力。

Aritzia的成功離不開精準的品牌定位和產(chǎn)品策略。定位為“日常奢侈品”的Aritzia既有快時尚的親民感，又具備奢侈品牌的質(zhì)感。其自有子品牌各具特色，滿足不同消費者群體的需求。面對零售市場快速變化的挑戰(zhàn)，Aritzia始終保持對高端快消的執(zhí)著和產(chǎn)品線的精細化，這是其持續(xù)增長的基石。

對于想要在TikTok上成為受歡迎網(wǎng)紅的個人或團隊來說，創(chuàng)作有趣、新穎且具有情感共鳴的內(nèi)容是關鍵。利用數(shù)據(jù)平臺找到熱門內(nèi)容和音樂趨勢也是非常重要的。注重視頻的剪輯和音樂選擇可以使視頻更具吸引力。積極參與TikTok的挑戰(zhàn)和互動功能，與用戶互動交流也是提升知名度的有效途徑。

隨著短視頻的火爆全球，TikTok已經(jīng)成為品牌觸達全球新興消費群體的全新觸點。無論是內(nèi)容創(chuàng)作者還是品牌商家都應該抓住這個營銷機遇通過在TikTok上進行創(chuàng)新營銷方式來提升品牌知名度和銷售額。成為TikTok里最受歡迎的網(wǎng)紅/達人/KOL，需要展現(xiàn)獨特的創(chuàng)作才華，并善于利用TikTok的互動機制與用戶互動。需要保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出和活躍的社交媒體態(tài)度，以吸引更多的粉絲和觀眾。只有不斷提高自己的影響力和知名度，才能成為TikTok里的明星。