TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款備受歡迎的短視頻產(chǎn)品。該產(chǎn)品以美國為運(yùn)營主體，總部位于美國卡爾佛城，目前已經(jīng)與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國的業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok在美國的用戶群在2019年至2020年間實(shí)現(xiàn)了顯著的增長。

抖音和TikTok同為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的產(chǎn)物。字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年3月，是一家將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景的中國北京信息科技公司。其愿景是建設(shè)一個(gè)全球性的創(chuàng)作與交流平臺。抖音主要服務(wù)于中國市場，而TikTok則覆蓋全球超過200個(gè)國家和地區(qū)。盡管兩款產(chǎn)品數(shù)據(jù)存儲和內(nèi)容運(yùn)營相互獨(dú)立，但它們的技術(shù)支持和運(yùn)營策略都源自于字節(jié)跳動(dòng)的全球布局。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的全球短視頻社交平臺，自2017年5月上線以來，以其獨(dú)特的創(chuàng)意激發(fā)和愉悅體驗(yàn)贏得了全球用戶的喜愛。TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”，其面向的是全球用戶，而抖音則是面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩款產(chǎn)品的規(guī)則有一定差異。

盡管面臨過美國的打壓和封禁令，但字節(jié)跳動(dòng)始終堅(jiān)持其全球發(fā)展的戰(zhàn)略，通過強(qiáng)大的法律團(tuán)隊(duì)和商務(wù)部的支持，最終成功應(yīng)對了各種挑戰(zhàn)。TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量和用戶數(shù)量也持續(xù)走高，其在美國的月活躍用戶已超過1億人，日活躍用戶數(shù)也相當(dāng)可觀。

需要明確的是，TikTok和抖音雖然同屬字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們是兩款獨(dú)立的產(chǎn)品。抖音是面向中國市場的產(chǎn)品，而TikTok則是其國際版，專為海外用戶設(shè)計(jì)。兩款產(chǎn)品在技術(shù)、內(nèi)容和運(yùn)營上都有所區(qū)別，但都致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的短視頻體驗(yàn)。

參考消息來源于北晚新視覺網(wǎng)報(bào)道，TikTok首次披露了其用戶數(shù)據(jù)：美國月活躍用戶數(shù)量達(dá)到了約1億，全球下載量接近20億次。以下是關(guān)于TikTok在2024年的十大熱門現(xiàn)狀，為對TikTok平臺感興趣的用戶提供了深入了解的機(jī)會。

TikTok在北美地區(qū)的活躍度極高，特別是在小店服務(wù)和虛擬商品交易方面表現(xiàn)突出。在一些小眾市場，TikTok的影響力相對較小。值得注意的是，TikTok的用戶群體并非實(shí)名制，大多數(shù)用戶年齡在18-24歲之間，但也有未成年人和中年人的存在。在解讀年齡數(shù)據(jù)時(shí)需謹(jǐn)慎。

在直播帶貨領(lǐng)域，盡管語言溝通存在障礙，但中國主播憑借價(jià)格優(yōu)勢吸引了大量外國觀眾。TikTok的電商氛圍相較于國內(nèi)市場仍然略顯不足。對于創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線對于獲取流量至關(guān)重要。在TikTok上，公共網(wǎng)絡(luò)和共享IP很難引起大規(guī)模關(guān)注。平臺的“網(wǎng)絡(luò)規(guī)則”相較于國內(nèi)市場更為嚴(yán)格。

在內(nèi)容管理方面，TikTok對某些敏感內(nèi)容持開放態(tài)度，而抖音的審查則相對嚴(yán)格，不時(shí)會出現(xiàn)誤封事件。在國內(nèi)外市場喜好方面，差異顯著。國內(nèi)用戶對電商和學(xué)習(xí)表現(xiàn)出極高的熱情，而海外用戶則更傾向于娛樂活動(dòng)，對才藝的贊賞和消費(fèi)行為也有所不同。

對于美女和才藝創(chuàng)作者來說，海外市場的機(jī)會更多，安全性更高。國外用戶對才藝表演的打賞更加積極，購物則相對保守。盡管北美人均消費(fèi)能力較強(qiáng)，但貧富差距依然存在，與沙特等國的奢侈消費(fèi)現(xiàn)象不同。

盡管TikTok的注冊用戶來自全球各地，但不同區(qū)域的用戶關(guān)注點(diǎn)各不相同。英語區(qū)的用戶更喜歡新穎的內(nèi)容，斯拉夫人則更關(guān)注軍事與政治，而中文區(qū)的用戶則更注重藝術(shù)與學(xué)習(xí)。雖然將TikTok作為跨境電商的選擇可能不是最優(yōu)策略，但其低成本投入使其成為潛在的有利投資，為電商布局提供了相對較低的門檻。