TikTok是一款源自中國的短視頻社交應(yīng)用，其名字“TikTok”在中文中意為“滴答滴答”。它是由字節(jié)跳動公司通過合并Bytedance和Musical.ly推出的。

TikTok于2017年5月正式上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。這款應(yīng)用在近年來也經(jīng)歷了一系列波折。

最近，TikTok針對美國總統(tǒng)特朗普發(fā)布的行政令正式提起訴訟。該公司在新聞稿中表示，他們不得已采取這一行動來保護自己的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益。此前，福克斯商業(yè)臺曾報道，微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。隨后，字節(jié)跳動同意了剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。

TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在使用TikTok，他們不會離開。TikTok計劃在倫敦設(shè)立總部，并得到英國的支持。

特朗普泛化國家安全概念，對TikTok和微信等中國軟件采取措施，引發(fā)爭議。中方對此表示堅決反對，呼吁美方認真傾聽國際社會的聲音，為各國市場主體在美投資經(jīng)營提供開放、公平、非歧視的營商環(huán)境。

TikTok在全球范圍內(nèi)獲得了大量用戶，尤其在兒童和青少年中受歡迎。據(jù)eMarketer報告預(yù)測，TikTok美國用戶群在2020年將增長21.9%，達到4540萬人。TikTok在海外市場也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，在日本、泰國、菲律賓等國家都處于市場領(lǐng)先地位。

最近TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)報道，NickTran被開除與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。這些營銷活動被指責為傷害品牌并給業(yè)務(wù)帶來嚴重損害。雖然NickTran已不在TikTok就職，但此事仍然引起了廣泛討論和思考。一些人認為這些營銷活動是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，對品牌形象和業(yè)務(wù)造成負面影響。而字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴對此表示強烈不滿，他認為這些營銷活動違背了“以用戶為中心、圍繞業(yè)務(wù)、真誠自然對公眾”的原則。即便張一鳴已將字節(jié)跳動CEO職務(wù)交給梁汝波并退出董事會，但他對公司的意志仍十分重要。整個公司需要在追求創(chuàng)新和市場營銷中更加謹慎地保持原則和方向感以避免不必要的損失和風(fēng)險影響用戶體驗和市場聲譽。

希望這篇文章符合您的要求。在過去的幾年里，張一鳴領(lǐng)導(dǎo)的字節(jié)跳動在BAT及Google/Meta/Amazon等巨頭的領(lǐng)域中嶄露頭角，即便遭遇了強大的競爭壓力，卻依然意外地重塑了全球短視頻的格局，催生了一個全民。如今，字節(jié)跳動全球員工數(shù)已超過11萬人，業(yè)務(wù)覆蓋超過150個國家和地區(qū)，公司的組織能力、企業(yè)文化建設(shè)成為了其接下來面臨的主要挑戰(zhàn)。

早在2016年，張一鳴就曾公開談?wù)撨^大型企業(yè)管理的難處。隨著公司規(guī)模的擴大和業(yè)務(wù)復(fù)雜性的增加，人才隊伍在擴大規(guī)模的過程中難免會被稀釋。這無疑給公司的管理帶來了新的考驗。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran此前在Hulu擔任過品牌營銷和文化副總裁，還曾在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作。據(jù)知情人士透露，NickTran在2020年4月從Hulu加入TikTok，并在短短兩年內(nèi)推出了一系列備受關(guān)注的營銷活動。其中包括TikTok進軍餐飲業(yè)、TikTok轉(zhuǎn)型做外賣服務(wù)以及TikTok布局NFT等項目。他還推動了支持用戶發(fā)送視頻簡歷求職的項目，將TikTok作為一個招聘渠道。

關(guān)于之前提到的TikTokKitchen營銷活動，其實只持續(xù)了一個月。在2021年12月，有外媒報道稱TikTok計劃在2022年底開設(shè)上千家虛擬餐廳，并依據(jù)TikTok上最受歡迎的食譜制作食物。NickTran甚至曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，在全國范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。但TikTok負責人后來在新聞發(fā)布會上澄清，TikTokKitchen主要是為了將平臺上的美食帶給粉絲，而非公司正式進軍餐飲業(yè)。

如今，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。這表明TikTok在管理層面也在進行著調(diào)整和優(yōu)化。

TikTok已經(jīng)成長為一家對全球市場有顯著輸出的產(chǎn)品。其全球擴張版圖上遍布各國的本地辦公室，不僅吸引了迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等公司的高管，還聘請了大量當?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受采訪時表示，我們的策略是打造全球化產(chǎn)品，同時根據(jù)不同地區(qū)的需求進行本地化內(nèi)容的運營。

據(jù)圖表統(tǒng)計，截止2021年6月，KevinMayer已在8月離職。與此TikTok的遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度以及許多基礎(chǔ)能力的建設(shè)都在同步進行。加上收購本地團隊和本土化運營的策略，使得TikTok在算法、組織和運營的加持下產(chǎn)生了巨大的合力。

得益于這些努力，根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等只能位居其后?？梢?，TikTok的生長速度明顯快于其他社交媒體產(chǎn)品，其在全球短視頻社交領(lǐng)域的地位日益穩(wěn)固。

據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日發(fā)布消息稱，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這充分顯示了TikTok在全球范圍內(nèi)的后勁和影響力。

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