TikTok，抖音的海外版兄弟，憑借其出色的表現(xiàn)，已經(jīng)吸引了超過(guò)十億的全球月活躍用戶(hù)，成為全球最熱門(mén)的流量風(fēng)口。作為專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶(hù)的短視頻app，自2017年上線以來(lái)，通過(guò)不斷收購(gòu)如Musical.ly、Flipagram等短視頻app，一路壯大。盡管面臨來(lái)自各國(guó)地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，TikTok的下載量及活躍用戶(hù)量始終居高不下。發(fā)展至今，它已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶(hù)已突破十億。

二、國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的趨勢(shì)與TikTok的新機(jī)遇

隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的逐步飽和，獲取國(guó)內(nèi)流量將越來(lái)越困難，而海外的新增流量潛力巨大?；谶@一趨勢(shì)，商家應(yīng)考慮將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)向TikTok。海外抖音市場(chǎng)現(xiàn)在是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場(chǎng)。

三、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：通過(guò)建立社媒賬號(hào)矩陣，企業(yè)可以進(jìn)行更便捷的推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過(guò)與消費(fèi)者的高頻深入交流，占領(lǐng)用戶(hù)時(shí)間，強(qiáng)化用戶(hù)心智，提升品牌的認(rèn)知度。

2. 廣告投放：TikTok提供了多種廣告形式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等，這些廣告形式能夠有效傳遞品牌信息，提高用戶(hù)互動(dòng)性，幫助品牌獲取更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。紅人營(yíng)銷(xiāo)的核心是鏈接品牌與用戶(hù)，網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策有重要影響。

4. 小黃車(chē)：在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)，小黃車(chē)已成為一種流行的銷(xiāo)售方式。商家可以通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

四、TikTok的未來(lái)發(fā)展?jié)摿εc西海出游的服務(wù)

TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所，其超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶(hù)以及國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，預(yù)示著TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶(hù)提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶(hù)投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住機(jī)遇。

TikTok的核心技術(shù)究竟是什么，何以讓美國(guó)科技巨頭難以復(fù)制其成功模式？TikTok作為一款在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的短視頻APP，全球下載量已突破20億次。它通過(guò)調(diào)整用戶(hù)視頻推薦機(jī)制，成功訓(xùn)練出個(gè)性化的推薦畫(huà)像，為不同用戶(hù)群體推送不同的內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶(hù)與APP之間的黏性。基于龐大用戶(hù)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。

近日，美國(guó)技術(shù)人員表示，TikTok的推薦算法是其成功的關(guān)鍵，如果收購(gòu)TikTok的企業(yè)沒(méi)有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，很難復(fù)制其成功。那么，TikTok是如何通過(guò)算法來(lái)為用戶(hù)推送視頻的呢？

TikTok采用個(gè)性化推薦機(jī)制，根據(jù)用戶(hù)互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶(hù)設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類(lèi)型等進(jìn)行推送。通過(guò)多個(gè)維度對(duì)用戶(hù)使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋和研究，TikTok塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶(hù)發(fā)掘自己喜歡的視頻。這也是TikTok能夠成為全球最大的短視頻平臺(tái)之一的重要原因。

如果TikTok并不打算出售自己的算法，這筆收購(gòu)的項(xiàng)目還會(huì)有人買(mǎi)嗎？商務(wù)部、科技部的相關(guān)目錄調(diào)整，增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款，使得TikTok的收購(gòu)談判陷入僵局。買(mǎi)家難以復(fù)制其成功的模式，意味著這款A(yù)PP的上升空間將受到限制。盡管如此，仍有許多美國(guó)企業(yè)加入了競(jìng)購(gòu)名單，如微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)已經(jīng)成型的APP，它仍然具有巨大的潛力。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok的交易可能會(huì)推遲到今年11月美國(guó)大選之后進(jìn)行。如果無(wú)法通過(guò)算法的授權(quán)并收購(gòu)其他國(guó)家的短視頻公司，美國(guó)科技公司可能會(huì)開(kāi)發(fā)全新的算法機(jī)制，以滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求。

那么，TikTok是什么，是否值得嘗試呢？TikTok是海外版的抖音，其核心玩法和產(chǎn)品邏輯與抖音相似。這種相似性為我們提供了許多想象和可操作的機(jī)會(huì)。抖音的各種運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式可以被應(yīng)用到TikTok上。無(wú)論是流量還是變現(xiàn)，短視頻（抖音/TikTok）都展示出了其優(yōu)越性和霸氣。

對(duì)于新的機(jī)會(huì)，人們可能會(huì)猶豫是否適合自己。但忽視的是，“新”也意味著所有人都是第一次接觸，處于同一起跑線。越早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人，越有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。錯(cuò)過(guò)了3年前的抖音，難道還要錯(cuò)過(guò)TikTok的第一波市場(chǎng)紅利嗎？

運(yùn)營(yíng)TikTok需要充分的準(zhǔn)備工作。例如，下載和注冊(cè)TikTok往往就會(huì)難倒80%的外貿(mào)人。充分的基礎(chǔ)準(zhǔn)備如準(zhǔn)備獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)手機(jī)、海外Apple ID賬號(hào)、海外手機(jī)卡、出海線路（梯子）以及Gmail郵箱等是必要的。

至于TikTok的變現(xiàn)玩法，有多種方式?？梢哉故咀约旱漠a(chǎn)品，獲取客戶(hù)聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意；可以電商帶貨，利用小黃車(chē)功能添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接；還可以接廣告、擼基金等。

TikTok還發(fā)布了新功能，如美國(guó)區(qū)域的dou+上線、視頻合輯功能開(kāi)通等，這些新功能的推出有助于創(chuàng)作者提高TikTok視頻的曝光率和互動(dòng)率，建立更牢固的聯(lián)系。無(wú)人直播等功能的出現(xiàn)也提醒著運(yùn)營(yíng)者需要注意平臺(tái)規(guī)則和管控力度。

TikTok的核心技術(shù)是其成功的關(guān)鍵，但如何應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇，還需要運(yùn)營(yíng)者們的不斷探索和努力。4月新增高逼真特效功能，TikTok引領(lǐng)視頻創(chuàng)作新潮流

近日，TikTok官方賬號(hào)傳來(lái)喜訊，其版本的APP針對(duì)IPhone 12 Pro系列手機(jī)進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化，特別引入了LiDAR激光雷達(dá)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了AR特效視頻的創(chuàng)作。這一創(chuàng)新功能讓TikTok的用戶(hù)體驗(yàn)達(dá)到了新的高度，成功地將現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界相連接，激發(fā)了創(chuàng)作者們的無(wú)限創(chuàng)意。

TikTok通過(guò)其特效功能，不僅讓用戶(hù)能夠輕松地與物理世界和數(shù)字世界進(jìn)行互動(dòng)，還為創(chuàng)作者們提供了一個(gè)全新的視頻創(chuàng)作平臺(tái)。其中，Green Screen（綠幕）特效尤為引人注目，其逼真的效果吸引了超過(guò)253M的用戶(hù)參與其中，共同創(chuàng)作出無(wú)數(shù)精彩的短視頻。

TikTok表示，未來(lái)在2021年里，他們將繼續(xù)推出更多富有創(chuàng)造性的AR特效，以滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求。通過(guò)這些特效功能，TikTok希望能夠吸引更多的用戶(hù)參與其中，從而獲取更多的流量和關(guān)注。

對(duì)于那些熱愛(ài)短視頻創(chuàng)作的朋友們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。趕緊拿起手機(jī)，加入TikTok的大家庭，體驗(yàn)、最炫的AR特效吧！讓我們一起在數(shù)字世界里暢游，創(chuàng)作出更多有趣、有料的短視頻作品，與全球的TikTok用戶(hù)一起分享我們的創(chuàng)意和快樂(lè)！