TikTok Shop自2022年9月15日起，將對(duì)商家實(shí)施新的保證金制度。這一制度旨在保障TikTok Shop平臺(tái)、買(mǎi)家和用戶的權(quán)益。此次更新涉及到所有跨境商家，特別是英國(guó)和東南亞的跨境賣(mài)家。

根據(jù)新規(guī)定，商家在繼續(xù)使用TikTok Shop的服務(wù)時(shí)，需要同意更新《TikTok Shop商家服務(wù)協(xié)議》和《TikTok Shop店鋪保證金政策》，并繳納相應(yīng)的保證金。如果商家不同意這些更改，將需要停止使用平臺(tái)服務(wù)，并按照TikTok Shop的規(guī)定關(guān)閉商家賬戶。

保證金是一種向TikTok Shop平臺(tái)繳納的款項(xiàng)，旨在保護(hù)平臺(tái)、買(mǎi)家和用戶免受潛在的風(fēng)險(xiǎn)和損失。它將在商家注冊(cè)過(guò)程中收取，并會(huì)根據(jù)商家的經(jīng)營(yíng)國(guó)家、不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的類目進(jìn)行不同金額的收取。對(duì)于同一店鋪多類目經(jīng)營(yíng)的情況，將按照風(fēng)險(xiǎn)最高的類目繳納保證金，不會(huì)進(jìn)行疊加。

自9月15日起，TikTok Shop將開(kāi)放保證金充值入口，商家可以通過(guò)TikTok Shop Seller Center的資產(chǎn)頁(yè)面進(jìn)行充值。9月15日至10月7日為保證金繳納期，10月7日為保證金繳納截止日期。未及時(shí)完成保證金繳納的商家，其經(jīng)營(yíng)可能會(huì)受到不同程度的影響，包括但不限于限制訂單、下線商品等。

對(duì)于保證金的繳納規(guī)則，TikTok Shop有著明確的說(shuō)明。新申請(qǐng)入駐的商家可以在保證金管理頁(yè)面查找自己想要經(jīng)營(yíng)的類目所需繳納的金額，取最大值即為應(yīng)繳金額。已經(jīng)在TikTok Shop入駐的商家，系統(tǒng)將根據(jù)實(shí)時(shí)查詢到的店鋪在售類目及店鋪未完成訂單的商品類目自動(dòng)計(jì)算保證金金額。

在付款方式上，中國(guó)內(nèi)地公司可以選擇個(gè)人網(wǎng)銀支付或企業(yè)網(wǎng)銀支付，而中國(guó)香港公司則可以選擇Paypal或借記卡支付。為了方便商家了解自己的經(jīng)營(yíng)類目需要繳納多少保證金，TikTok Shop還提供了詳細(xì)的保證金標(biāo)準(zhǔn)一覽表。

TikTok Shop還對(duì)跨境賣(mài)家實(shí)施了特殊的保證金政策。例如，東南亞國(guó)家的類目保證金已經(jīng)全部調(diào)整為90美元，并已從8月24日起正式生效。這一政策降低了商家的入駐門(mén)檻，吸引了更多商家在TikTok Shop上開(kāi)店賣(mài)貨。

需要注意的是，商家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中如果違反了相關(guān)條款、法律、法規(guī)或規(guī)定，TikTok Shop有權(quán)使用店鋪保證金來(lái)賠償損失。如果商家的賬戶余額為負(fù)數(shù)或存在其他違規(guī)行為，TikTok Shop也有權(quán)采取相應(yīng)的措施。

去年九月，TikTok Shop正式向英國(guó)和東南亞的跨境賣(mài)家收取保證金。此項(xiàng)保證金的金額因賣(mài)家所選擇的商品類目而異。若商家銷(xiāo)售的產(chǎn)品跨越多個(gè)類目，保證金將以最高金額為準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)的政策規(guī)定，東南亞跨境店鋪的最高類目保證金達(dá)到4500美元，最低也要繳納125美元。

這一調(diào)整對(duì)于廣大跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)喜訊。這意味著賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本大大降低，同時(shí)也有機(jī)會(huì)拓展更多的商品類目選擇。從TikTok Shop的角度來(lái)看，降低保證金也是出于商業(yè)策略考量。

隨著2023年下半年的到來(lái)，東南亞電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)空前熱鬧的局面。各大電商平臺(tái)將在此爭(zhēng)相斗艷，推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，如9.9大促、雙10大促、雙11大促等。為了吸引更多優(yōu)質(zhì)賣(mài)家助力即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季，TikTok Shop也在積極行動(dòng)，降低保證金便是其中的關(guān)鍵舉措之一。

事實(shí)上，TikTok Shop一直對(duì)東南亞這個(gè)巨大的潛力電商市場(chǎng)極為重視。除了降低保證金之外，TikTok Shop還更新了東南亞商家的入駐門(mén)檻，對(duì)第三方平臺(tái)評(píng)分和好評(píng)率進(jìn)行了調(diào)整。在官方發(fā)布的《2023年第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣(mài)家激勵(lì)政策》中，也針對(duì)新賣(mài)家推出了多種激勵(lì)和扶持政策，如優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)等激勵(lì)措施。

TikTok從一開(kāi)始就將東南亞作為出海的首發(fā)地，表明了這一市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略地位。此前，TikTok CEO周受資曾在印尼首都雅加達(dá)的一個(gè)論壇上表示：“未來(lái)幾年，我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元?！辈粌H如此，TikTok Shop的商城模式首發(fā)地也選擇了東南亞。去年十月，TikTok Shop商城在印尼成功上線，并且只接受本土商家的入駐。從2023年2月開(kāi)始，已在泰國(guó)、菲律賓正式上線，并逐步在東南亞其他市場(chǎng)全面上線商城功能，跨境商家也有資格入駐商城。

可以說(shuō)，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)堪稱出色，其出海旅程一路高歌猛進(jìn)。但TikTok Shop仍不能掉以輕心。拼多多的海外版Temu憑借其極致低價(jià)策略，正在成為T(mén)ikTok Shop不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)了解，Temu正計(jì)劃進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，目前正在進(jìn)行商家調(diào)研。雖然Temu尚未在東南亞推出具體站點(diǎn)，但這只是時(shí)間問(wèn)題。

TikTok Shop此次的福利政策確實(shí)大手筆，想要成就一番事業(yè)的賣(mài)家可以考慮該平臺(tái)，及時(shí)抓住這一難得的機(jī)遇。隨著TikTok Shop的這一股東風(fēng)，開(kāi)啟您的出海旅程。