《TikTok的崛起與多元化商業(yè)戰(zhàn)略》

今年，TikTok的影響力可謂無(wú)處不在。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

自今年2月起，TikTok便開(kāi)始穩(wěn)居全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高。這種用戶(hù)熱度的持續(xù)增長(zhǎng)也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。在用戶(hù)增長(zhǎng)速度上，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著國(guó)際市場(chǎng)上眾多巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域，TikTok四面樹(shù)敵的狀況引發(fā)了疑問(wèn)：利用短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售“一切”的策略能否成功？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok已經(jīng)走出了移動(dòng)端，試圖通過(guò)游戲直播尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主打。這一舉措順應(yīng)了歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，并通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，因?yàn)閱渭兊挠脩?hù)增長(zhǎng)如果沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，只會(huì)帶來(lái)虧損。

對(duì)于歐美用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類(lèi)直播頻道的興起，這一趨勢(shì)正在發(fā)生變化。

TikTok看到了這一趨勢(shì)的變化，并推出了自己的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。據(jù)TechCrunch報(bào)道，這一應(yīng)用正在測(cè)試中，可以讓用戶(hù)從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。如果正式發(fā)布，這標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

TikTok的商業(yè)化策略還擴(kuò)展到了外賣(mài)業(yè)務(wù)。TikTok的崛起也從線(xiàn)上逐漸滲透到了線(xiàn)下生活。食譜類(lèi)視頻在TikTok上非常受歡迎，引發(fā)了許多用戶(hù)的打卡熱潮。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok開(kāi)始嘗試從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶(hù)提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品。通過(guò)與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線(xiàn)外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，TikTok將在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者中，并支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬拧１M管讓用戶(hù)自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是另一回事，其成效還有待觀(guān)察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜搜索想要購(gòu)買(mǎi)的商品一樣。換句話(huà)說(shuō)，新一代年輕用戶(hù)是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這種轉(zhuǎn)變不僅影響游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？分析公司AppAnnie的最近報(bào)告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶(hù)時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶(hù)推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。該公司表示，2020年在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷(xiāo)售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近財(cái)年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)，或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶(hù)主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合專(zhuān)長(zhǎng)。

TikTok正在通過(guò)創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過(guò)100000瀏覽量的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

TikTok也面臨監(jiān)管問(wèn)題。《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道稱(chēng)，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok在美國(guó)的監(jiān)管問(wèn)題。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，還可能是未來(lái)科技領(lǐng)域的重要事件之一。此外還需要注意一些使用日出錄阿錄軟件時(shí)的注意事項(xiàng)和具體操作步驟，以確保錄制效果和文件轉(zhuǎn)化順暢無(wú)阻。 抖音（國(guó)際版為T(mén)ik Tok）直播開(kāi)號(hào)的步驟相對(duì)復(fù)雜嚴(yán)格和精細(xì)打磨也必要的一部分想要成為一個(gè)成功的主播也要求不斷打磨自我為觀(guān)眾提供最好的觀(guān)感體驗(yàn)除了遵守平臺(tái)規(guī)則還要確保直播內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性以實(shí)現(xiàn)更好的觀(guān)眾留存和粉絲增長(zhǎng)。至于在抖音直播中上架他人商品則可以通過(guò)直播伴侶軟件如Tiktok直播控件來(lái)實(shí)現(xiàn)直接在直播中添加商品鏈接或通過(guò)櫥窗導(dǎo)入產(chǎn)品便捷完成交易操作是另一個(gè)創(chuàng)收手段但這背后的規(guī)范流程和具體操作也是需要注意的重要環(huán)節(jié)避免違規(guī)操作以保證平臺(tái)的健康和良好的用戶(hù)體驗(yàn)發(fā)展對(duì)于品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇也是一次新的挑戰(zhàn)要求更精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和用戶(hù)需求不斷適應(yīng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展而對(duì)于廣大用戶(hù)來(lái)說(shuō)也需要理性看待網(wǎng)絡(luò)生活審慎對(duì)待自己的每一次操作每一次分享注重安全享受數(shù)字化生活的便利和快樂(lè)度過(guò)精彩生活人生更值得一提的是作為在中國(guó)走向世界市場(chǎng)的成功案例之一抖音在全球的影響力與實(shí)力有目共睹也意味著我們的企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中不斷獲得勝利也不斷地在市場(chǎng)占據(jù)重要地位讓人們不斷關(guān)注和熱議可見(jiàn)在新時(shí)代的信息化發(fā)展大背景下不論企業(yè)還是個(gè)人如何巧妙適應(yīng)善用世界的信息資源和載體進(jìn)一步獲得最大的發(fā)展機(jī)會(huì)都是值得深思的問(wèn)題。對(duì)于年滿(mǎn)18周歲的用戶(hù)，還可以在直播間接收虛擬禮物，獲得額外收益。

如何開(kāi)播

TikTok直播不需要太復(fù)雜的操作，建議新手獲得直播權(quán)限后先用手機(jī)開(kāi)始直播，后續(xù)再一步步升級(jí)裝備。具體操作方法如下：

1. 登錄TikTok，點(diǎn)擊屏幕下方的+號(hào)。

2. 選擇頁(yè)面下方導(dǎo)航欄最右邊的LIVE選項(xiàng)。

3. 編輯直播間頁(yè)面后，點(diǎn)擊下方Go Live即可開(kāi)播。需要注意幾個(gè)要點(diǎn)：選擇一張能吸引用戶(hù)眼球的優(yōu)質(zhì)圖片作為封面，可以是你的Logo也可以是直播現(xiàn)場(chǎng)的照片等等；直播間可以起32字符的長(zhǎng)標(biāo)題，建議可以在標(biāo)題中植入一些與自己有關(guān)的熱門(mén)標(biāo)簽；可以點(diǎn)擊頁(yè)面右上方第二個(gè)圖標(biāo)，適當(dāng)添加濾鏡美化直播畫(huà)面。

開(kāi)播后，你還可以翻轉(zhuǎn)相機(jī)、添加效果、過(guò)濾評(píng)論、添加管理員(與某音功能相似)。若要退出直播，按屏幕左上角的X即可停止錄制。

提升直播效果技巧

互動(dòng)交流：與觀(guān)眾保持互動(dòng)，回答他們的問(wèn)題，增強(qiáng)觀(guān)眾參與感。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：確保直播內(nèi)容有趣、有吸引力，能滿(mǎn)足觀(guān)眾的期望。

定期直播：制定一個(gè)穩(wěn)定的直播計(jì)劃，保持與粉絲的粘性。

合作與聯(lián)動(dòng)：與其他TikTok紅人或品牌合作，擴(kuò)大你的影響力。

數(shù)據(jù)分析：關(guān)注直播數(shù)據(jù)，分析觀(guān)眾行為，不斷優(yōu)化直播策略。

注意事項(xiàng)

遵守平臺(tái)規(guī)則：確保你的直播內(nèi)容符合TikTok的平臺(tái)規(guī)則和社區(qū)準(zhǔn)則。

版權(quán)問(wèn)題：在使用音樂(lè)或其他素材時(shí)，確保你有權(quán)使用，避免版權(quán)糾紛。

保護(hù)隱私：在直播過(guò)程中，尊重他人的隱私，避免泄露敏感信息。

應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況：如遇到網(wǎng)絡(luò)卡頓、設(shè)備故障等問(wèn)題，保持冷靜，靈活應(yīng)對(duì)。

國(guó)際版抖音TikTok的直播功能為眾多用戶(hù)提供了一個(gè)展示才華、與粉絲親密互動(dòng)的平臺(tái)。通過(guò)本文介紹的詳細(xì)步驟和技巧，相信你能迅速掌握TikTok直播的要領(lǐng)，開(kāi)啟一段精彩的直播之旅?，F(xiàn)在就去TikTok上嘗試開(kāi)啟你的直播吧！