今年，TikTok風(fēng)頭無兩，成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺，今年一躍成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長年領(lǐng)先的搜索引擎Google。自今年2月，TikTok便開始嶄露頭角，逐漸在人氣上攀升，并在全球范圍內(nèi)保持了領(lǐng)先地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)進(jìn)取。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還擴(kuò)展了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長的速度上，TikTok仍有巨大潛力。作為后來者，它在社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨著眾多競爭對手。那么，TikTok能否通過銷售“一切”的策略取得成功呢？

除了移動端，TikTok正在通過游戲直播尋找新的增長點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主打。這一舉措旨在順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時尋找新的增長點(diǎn)，并通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于美國用戶而言，游戲直播是的重要組成部分。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被視為游戲直播的代名詞。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch的流量來源中移動端占比逐漸上升。

TikTok看到了這一趨勢，并轉(zhuǎn)向桌面端及電視端以吸引用戶。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露端倪。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，支持從游戲和其他桌面應(yīng)用中獲取直播畫面。這將使TikTok與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭。

盡管目前該應(yīng)用仍處測試階段，但從歐美用戶的適應(yīng)性來看，TikTok的直播策略有望取得成功。TikTok還計劃利用熱門食譜內(nèi)容為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。這一嘗試將為用戶帶來更多便利，并為TikTok帶來更多的商業(yè)機(jī)會。

TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益顯著。去年以來，越來越多的簡單易做的食譜在TikTok走紅。這一現(xiàn)象表明，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長和對美食文化有興趣的中產(chǎn)階級的蓬勃發(fā)展。

為了利用這一趨勢，TikTok與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并包括被谷歌評為2021年搜索量最高的菜品。其他餐飲店也有機(jī)會與TikTokKitchen合作，共同開發(fā)新的菜品和商業(yè)模式。

不難看出，TikTok Kitchen已構(gòu)建了一個涵蓋餐飲品牌運(yùn)營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送的完整供應(yīng)鏈條。TikTok還宣布將把TikTok Kitchen的利潤用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者和有潛力的烹飪?nèi)瞬牛@一舉措無疑為平臺注入了新的活力。盡管鼓勵用戶自制美食與在平臺上點(diǎn)餐是兩種不同的概念，但其成效如何仍有待市場驗(yàn)證。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴(kuò)張密不可分，呈現(xiàn)出四面出擊的態(tài)勢。一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索行為的平臺，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok。

這種轉(zhuǎn)變對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)分析公司的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，數(shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺擁有如此巨大的影響力和用戶時間時，它自然希望向其用戶推銷各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告等。

TikTok在廣告業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)報道，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與成千上萬的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售，其母公司字節(jié)跳動的收入和利潤也實(shí)現(xiàn)了驚人的增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽和使用各種視覺特效技術(shù)等。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工以及放大線下廣告效果。TikTok還積極與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模和產(chǎn)生高瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok在受歡迎程度上超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對于TikTok來說，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將極大地推動其營收增長。

盡管面臨競爭和監(jiān)管挑戰(zhàn)，如關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的考慮，但TikTok在美國和其他地區(qū)的受歡迎程度仍在持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的用戶下載量巨大，許多年輕人都使用這個平臺。干預(yù)和封禁威脅可能對TikTok的未來產(chǎn)生影響。

值得一提的是，TikTok的快速發(fā)展不僅限于美國市場。在全球范圍內(nèi)，TikTok的下載量和用戶活躍度都在不斷上升。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和爭議，但TikTok仍然是一個具有巨大潛力的平臺。

TikTok作為一個短視頻社交平臺，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)建立了廣泛的影響力。它不僅改變了人們的娛樂方式，還為品牌和廣告商提供了新的商業(yè)機(jī)會。面對競爭和監(jiān)管挑戰(zhàn)，TikTok需要繼續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，以保持其領(lǐng)先地位。

拓展內(nèi)容：需要注意的是，“海外版抖音”或“抖音國際版”這樣的稱呼并不準(zhǔn)確。TikTok和抖音是字節(jié)跳動旗下兩款獨(dú)立的產(chǎn)品，盡管它們在某些方面相似，但它們的數(shù)據(jù)存儲、運(yùn)營管理以及內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。TikTok并不是抖音的海外或國際版本。