TikTok嚴(yán)禁用戶上傳或搜索涉及成人內(nèi)容的視頻。作為一個(gè)面向全年齡用戶的社交媒體平臺(tái)，TikTok擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，確保平臺(tái)上的內(nèi)容適合所有觀眾觀看。任何形式的成人或不當(dāng)內(nèi)容在TikTok上都是被嚴(yán)格禁止的，平臺(tái)會(huì)積極采取措施防止和刪除此類(lèi)內(nèi)容。

TikTok主要讓用戶分享和發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容，包括舞蹈、音樂(lè)、喜劇、教育、日常生活等各種類(lèi)型。用戶可以通過(guò)推薦視頻、關(guān)注喜歡的創(chuàng)作者或使用搜索功能來(lái)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。搜索功能的設(shè)計(jì)是為了幫助用戶找到與他們興趣相關(guān)的視頻，而非用于搜索不適當(dāng)或成人內(nèi)容。

TikTok還提供了多種工具和功能，以幫助用戶更好地管理他們的觀看體驗(yàn)。例如，用戶可以設(shè)置私人賬戶，控制誰(shuí)可以看到他們的視頻；他們還可以報(bào)告任何違反平臺(tái)準(zhǔn)則的內(nèi)容。

TikTok是一個(gè)適合全年齡用戶的娛樂(lè)和社交平臺(tái)，致力于提供一個(gè)安全、積極和有趣的環(huán)境，讓用戶可以自由地表達(dá)自己和發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。用戶不應(yīng)該期望在TikTok上找到或搜索到任何成人內(nèi)容。

值得注意的是，TikTok并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的搜索功能。

社交媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。它是人們之間分享意見(jiàn)、觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等。

社交媒體的蓬勃發(fā)展已在互聯(lián)網(wǎng)上釋放出令人矚目的能量。其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了社交熱門(mén)話題，更吸引了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。

作為一個(gè)創(chuàng)新性的在線社區(qū)，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為第三方應(yīng)用程序的聚集地。其他社交網(wǎng)站如Twitter的用戶也已經(jīng)使用許多應(yīng)用程序來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)站自身的不足。社交媒體中的人們使用著各種各樣的工具，決定與何人分享何種信息幾乎成為了一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。

在用戶、銷(xiāo)售商和企業(yè)面前，也存在著眾多的干擾。每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)新的應(yīng)用程序時(shí)，就會(huì)有另一個(gè)應(yīng)用程序來(lái)幫助人們管理它。雖然“眼球經(jīng)濟(jì)”一直令人垂涎，但廣告發(fā)布者和出資人都已認(rèn)識(shí)到精準(zhǔn)投放的價(jià)值高于大力推廣。

今年，TikTok無(wú)疑無(wú)處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大網(wǎng)站的前列，并在今年8月的人氣持續(xù)上升，維持了全球最受歡迎的網(wǎng)站地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了參考抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開(kāi)始涉足游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域已存在的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

TikTok今年推出了PC端及電視大屏版，除了觀看短視頻，“直播”才是主打功能。推出這些多端版本是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是為了通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，只有用戶增長(zhǎng)而沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，不斷增長(zhǎng)的用戶量只會(huì)帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為一個(gè)游戲直播平臺(tái)在美國(guó)非常受歡迎，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。不過(guò)不同于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民用戶，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端。TikTok不僅在移動(dòng)端增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期后轉(zhuǎn)向桌面端及電視端，還推出了專(zhuān)屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，標(biāo)志著TikTok直播策略的變化。

媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)獲取直播畫(huà)面。之前有些用戶會(huì)使用第三方軟件進(jìn)行桌面向TikTok的直播，但該功能有相當(dāng)大的限制。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)將為廣大用戶提供更加便捷的游戲直播體驗(yàn)。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端這為T(mén)ikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了便利而除了游戲直播TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)利用短視頻網(wǎng)紅的影響力推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

TikTok的崛起也開(kāi)始從線上逐漸滲透到線下生活。平臺(tái)上的食譜特別受歡迎甚至到了TikTok決定嘗試外賣(mài)業(yè)務(wù)的地步。歐美用戶使用TikTok的目的不僅僅是觀看有趣的短視頻食譜的流行甚至催生了一個(gè)完整的食品供應(yīng)鏈想法。這表明TikTok正不斷探索新的商業(yè)模式以滿足用戶需求并拓展其業(yè)務(wù)范圍。最近TikTok上的美食熱潮不斷，越來(lái)越多的簡(jiǎn)單易做的食譜在平臺(tái)上走紅，吸引了眾多用戶爭(zhēng)相嘗試。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中得到了關(guān)注和分析。報(bào)道指出，TikTok在美食領(lǐng)域的成功得益于多年來(lái)美食博主的增長(zhǎng)以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的提升。今年1月，一款名為“烤乳酪意面”的食譜在TikTok上迅速走紅，搜索指數(shù)飆升。這也顯示出美食類(lèi)視頻在TikTok上的影響力和吸引力。

為了進(jìn)一步滿足用戶對(duì)美食的需求，TikTok正在嘗試推出新的服務(wù)。他們宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月在全美推出TikTokKitchen，只提供外賣(mài)服務(wù)。菜單將基于TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)來(lái)制定，包括“烤乳酪意面”和SmashBurger等熱門(mén)菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣(mài)將由一些知名廚師和美食博主如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可以申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門(mén)店。菜單將每季度更新，熱門(mén)的菜品會(huì)被加入到菜單中。

TikTok的這種多元化戰(zhàn)略與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說(shuō)，年輕一代是否會(huì)逐漸放棄使用Google等搜索引擎，而轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅影響著游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的廣告吸引力。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok的用戶使用時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube，這顯示了它在流媒體和社交領(lǐng)域的顛覆性影響力。隨著其在用戶中的影響力越來(lái)越大，TikTok也開(kāi)始嘗試向其用戶推銷(xiāo)更多的商業(yè)產(chǎn)品，如短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)和廣告等。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入大幅增長(zhǎng)，利潤(rùn)也飆升。

在廣告產(chǎn)品體系方面，TikTok提供了多種廣告形式，品牌可以自行創(chuàng)建廣告或與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，通過(guò)贊助標(biāo)簽和視覺(jué)特效技術(shù)等方式進(jìn)行推廣。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，并通過(guò)創(chuàng)作者基金來(lái)支持他們。如果TikTok能持續(xù)吸引年輕用戶，其潛在廣告收入將是巨大的。與此TikTok也面臨著監(jiān)管問(wèn)題和地緣政治因素的挑戰(zhàn)。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素的處理將是其未來(lái)發(fā)展的重要考量點(diǎn)。隨著TikTok在多個(gè)領(lǐng)域逐漸展現(xiàn)出主導(dǎo)地位，和消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注度也將不斷提升，這可能會(huì)引發(fā)更多的科技事件和競(jìng)爭(zhēng)局面。