TikTok嚴(yán)格禁止在平臺(tái)上查看或搜索成人內(nèi)容。作為一個(gè)面向所有年齡段用戶的社交媒體平臺(tái)，TikTok擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，以確保平臺(tái)上的內(nèi)容適合所有用戶觀看。任何形式的成人或不當(dāng)內(nèi)容在TikTok上都是被嚴(yán)格禁止的，平臺(tái)會(huì)積極采取措施來防止和刪除此類內(nèi)容。

TikTok主要讓用戶分享和發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容，包括舞蹈、音樂、喜劇、教育、日常生活等各種類型。用戶可以通過瀏覽推薦視頻、關(guān)注他們喜歡的創(chuàng)作者或使用平臺(tái)的搜索功能來發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。搜索功能的設(shè)計(jì)是為了幫助用戶找到與他們興趣相關(guān)的視頻，而不是用來查找不適當(dāng)或成人內(nèi)容。

TikTok還提供了多種工具和功能，以幫助用戶更好地管理他們的觀看體驗(yàn)。例如，用戶可以設(shè)置他們的賬戶為私人，以限制誰可以看到他們的視頻。他們還可以報(bào)告任何他們認(rèn)為違反平臺(tái)準(zhǔn)則的內(nèi)容。

TikTok是一個(gè)適合所有年齡段用戶的娛樂和社交平臺(tái)，致力于提供一個(gè)安全、積極和有趣的環(huán)境，讓用戶可以自由地表達(dá)自己和發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。用戶不應(yīng)期望在TikTok上找到或搜索到任何成人內(nèi)容。

近期，TikTok的影響力已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)在2021年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站的前列，并在今年8月的人氣持續(xù)上升，保持了在剩余時(shí)間內(nèi)的榜首位置。這種持續(xù)受到用戶歡迎的狀態(tài)促使TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。

除了開始嘗試直播帶貨和電商小店的策略，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok仍有極大潛力，但同時(shí)也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場。

今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為了主打。這是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)。直播也是TikTok實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要途徑。

對(duì)于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為一個(gè)游戲直播平臺(tái)，長期以來在美國市場占據(jù)領(lǐng)先地位。近年來，隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一趨勢開始發(fā)生變化。

TikTok看到了這一趨勢，并推出了自己的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，進(jìn)一步擴(kuò)大了TikTok的直播業(yè)務(wù)范疇。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，它將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對(duì)手競爭。

TikTok的動(dòng)作確實(shí)反映了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢。除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)。美食類視頻在TikTok上的流行，促使平臺(tái)開始嘗試外賣業(yè)務(wù)。平臺(tái)上的網(wǎng)紅通過分享食譜吸引用戶，進(jìn)而推廣外賣服務(wù)。

TikTok在不斷適應(yīng)和拓展其業(yè)務(wù)范疇，以滿足用戶的需求。從禁止成人內(nèi)容到探索游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，TikTok致力于為用戶提供一個(gè)安全、有趣和實(shí)用的平臺(tái)體驗(yàn)?！拘缕?/p>

近日，TikTok在餐飲行業(yè)方面發(fā)布重要舉措，即將攜手虛擬餐飲公司VirtualDiningConcepts和外賣平臺(tái)Grubhub，于明年三月份在美國全面啟動(dòng)TikTokKitchen項(xiàng)目。

據(jù)官方介紹，TikTokKitchen的菜單將緊貼TikTok最熱門的餐飲趨勢，其中包括炙手可熱的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等美食。值得一提的是，這些外賣的制作將由包括Mariah Carey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、Guy Fieri等知名人士創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成，同時(shí)其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作。VirtualDiningConcepts還將提供全方位的協(xié)助，包括員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。

TikTok此舉不僅在餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)方面搭建了完整的供應(yīng)鏈條，更是將利潤用于支持平臺(tái)上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者。此舉無疑為烹飪愛好者和有志之士提供了一個(gè)全新的展示平臺(tái)。讓用戶從觀看短視頻轉(zhuǎn)向親自點(diǎn)餐，其效果如何，還需拭目以待。

TikTok的此次動(dòng)作與其平臺(tái)的快速擴(kuò)張密不可分。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，是否會(huì)有新一代的年輕用戶從Google的搜索引引擎轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索。這不僅僅是關(guān)于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。目前，用戶在美國和英國平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。如此強(qiáng)大的用戶粘性使得TikTok期望能向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

事實(shí)上，TikTok在廣告業(yè)務(wù)上已經(jīng)取得了顯著的成績。據(jù)報(bào)道，TikTok在2020年投放廣告的公司數(shù)量增長了500%，目前正與成千上萬的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售業(yè)績。其母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近財(cái)年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并分散在用戶的時(shí)間線中，也可以通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來吸引用戶。許多品牌擁有自己的賬戶來發(fā)布產(chǎn)品信息、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與此TikTok還積極與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因?yàn)樗麄兩瞄L將娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合在一起。

若TikTok如今比Google和Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對(duì)于TikTok來說，占據(jù)這塊有利可圖的廣告業(yè)務(wù)對(duì)其營收增長至關(guān)重要。

近期，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。雖然這些品牌的廣告支出要真正提高轉(zhuǎn)化率還有很長的路要走，但TikTok的流行已經(jīng)為品牌提供了一個(gè)新的營銷渠道。

與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題仍不可忽視。例如，青少年不良內(nèi)容仍是其面臨的一大挑戰(zhàn)；地緣政治因素也將對(duì)其產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭將不僅僅局限于其他科技公司。這很可能是2022年最重要的科技事件之一。

另外值得注意的是，盡管社交媒體日益盛行，但其復(fù)雜性和信息的冗余性也給用戶帶來了不少困擾。選擇與誰分享何種信息已成為一項(xiàng)挑戰(zhàn)。各大社交平臺(tái)間的競爭也在持續(xù)升級(jí)中。如何更精準(zhǔn)地投放廣告以獲得更高回報(bào)成為廣告發(fā)布者和出資人的關(guān)注焦點(diǎn)。

在此背景下，TikTok以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的用戶吸引力正逐漸成為社交媒體的新寵兒。其未來的發(fā)展值得所有人的期待和關(guān)注。