據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次躍居全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里保持了這一地位。它的迅猛增長(zhǎng)不僅僅局限于移動(dòng)端，其商業(yè)化策略也愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還涉足了游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。

在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，TikTok的潛力巨大。其在社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，但TikTok正在嘗試新的策略以保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，游戲直播成為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)。TikTok推出的PC端及電視大屏版應(yīng)用不僅滿(mǎn)足了歐美用戶(hù)的使用習(xí)慣，也為其尋找了新的商業(yè)化途徑。近期，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用將支持游戲直播，有望與Twitch等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。雖然目前該應(yīng)用還處于測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，它將為T(mén)ikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多多樣性。

歐美用戶(hù)的線上購(gòu)物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端，這也為T(mén)ikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足了外賣(mài)業(yè)務(wù)。其策略是通過(guò)在短視頻平臺(tái)上流行的網(wǎng)紅食譜吸引用戶(hù)，進(jìn)而推出外賣(mài)服務(wù)。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。該服務(wù)將基于TikTok上的熱門(mén)餐飲趨勢(shì)打造菜單，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。預(yù)計(jì)在全美將推出約300家TikTok餐廳，并在不久的將來(lái)達(dá)到1000多家門(mén)店的規(guī)模。菜單將每季度更新一次，并緊跟流行趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整。TikTok正嘗試將線上短視頻流行文化與線下生活緊密結(jié)合，不斷拓展其業(yè)務(wù)范圍和商業(yè)價(jià)值。這種策略不僅為用戶(hù)帶來(lái)了便利和新鮮體驗(yàn)，也為品牌帶來(lái)了更多商業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。關(guān)于TikTok平臺(tái)的多元化運(yùn)營(yíng)與影響

不難看出，TikTok正在構(gòu)建一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌的運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再到最后的配送環(huán)節(jié)，均得到了精細(xì)化的管理。TikTok還表示，其將把Kitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者，并積極發(fā)掘和培養(yǎng)有潛力的烹飪?nèi)瞬拧＿@僅僅是TikTok眾多業(yè)務(wù)中的一環(huán)，其四面出擊的戰(zhàn)略與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。

值得關(guān)注的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常的搜索行為，類(lèi)似于他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。這一趨勢(shì)的發(fā)展，是否會(huì)使得新一代的年輕用戶(hù)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok，這無(wú)疑是一個(gè)值得觀察的現(xiàn)象。

TikTok的這種擴(kuò)張策略不僅限于搜索和外賣(mài)業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其用戶(hù)在美國(guó)和英國(guó)的平均使用時(shí)間甚至超過(guò)了YouTube。對(duì)于這樣一個(gè)擁有巨大影響力的平臺(tái)，當(dāng)然希望能夠向其用戶(hù)兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西。

無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是利潤(rùn)率最高的廣告，TikTok都有涉獵。據(jù)報(bào)道，TikTok在2020年的廣告投放公司數(shù)量增加了500%，目前正與成千上萬(wàn)的廣告商合作。其品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到了驚人的190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶(hù)的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶(hù)主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)來(lái)增強(qiáng)廣告效果。許多品牌開(kāi)設(shè)了自己的賬戶(hù)，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、擴(kuò)大線下廣告效果，或者只是為提供有趣的內(nèi)容。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)其創(chuàng)作者基金向前一個(gè)月粉絲至少達(dá)到1萬(wàn)名和超過(guò)一定瀏覽量的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。這對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的策略，有助于增強(qiáng)社區(qū)凝聚力并吸引更多創(chuàng)作者加入。如果TikTok在未來(lái)成為比Google或Facebook更受歡迎的平臺(tái)，那么其潛在的廣告收入將是不可估量的。

與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問(wèn)題也不容忽視。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok面臨的一大問(wèn)題。地緣政治因素也會(huì)對(duì)TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒(méi)有定論。

在抖音上，一款名為“潛艇挑戰(zhàn)”的游戲吸引了大量玩家的關(guān)注。這款游戲玩法獨(dú)特，考驗(yàn)玩家的反應(yīng)速度和手眼協(xié)調(diào)能力。我們將詳細(xì)介紹如何參與這款游戲并成為潛水艇之王。首先打開(kāi)抖音應(yīng)用，選擇錄制模式并找到潛艇挑戰(zhàn)特效進(jìn)行游戲即可。游戲過(guò)程中需保持平衡并避免潛艇過(guò)于靠近障礙物。保持穩(wěn)定的操控力度和良好的心態(tài)也是成功的重要因素。

對(duì)于品牌而言，TikTok作為全球品牌營(yíng)銷(xiāo)的新熱點(diǎn)，具有巨大的影響力和創(chuàng)新內(nèi)容。然而與達(dá)人合作并非易事，需面對(duì)溝通難題、內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等多重挑戰(zhàn)。為了克服這些挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)與達(dá)人的互利共贏，品牌需建立清晰的溝通機(jī)制、進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容策劃并學(xué)會(huì)利用現(xiàn)有工具結(jié)合第三方分析來(lái)評(píng)估合作效果。

總的來(lái)說(shuō)TikTok以其多元化的業(yè)務(wù)和深遠(yuǎn)的影響力正在改變著人們的日常生活和營(yíng)銷(xiāo)方式但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)和問(wèn)題值得持續(xù)關(guān)注和研究。