抖音信息流廣告是通過(guò)強(qiáng)大的引擎廣告平臺(tái)發(fā)布的，因此必須首先遵守TikTok的行業(yè)規(guī)范，并符合其自身規(guī)則。通常情況下，只要廣告內(nèi)容不違法，不涉及欺詐，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，且不影響用戶體驗(yàn)，就可以通過(guò)審核。

拓展一下，抖音產(chǎn)生的背景自視頻技術(shù)誕生以來(lái)，短視頻中的頂級(jí)內(nèi)容主要是MV、音樂(lè)視頻和音樂(lè)短視頻。拍攝MV存在困難，很多人可以在鏡頭前隨意表演，但很少有人能夠流暢地在鏡頭前說(shuō)話唱歌。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，抖音引入了口對(duì)口表演模式。這種模式通過(guò)給你提供劇本，你只需要執(zhí)行，并且音頻持續(xù)時(shí)間非常短，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容的趣味性。這種低成本的內(nèi)容也更容易傳播。

娛樂(lè)有兩種方式：一種是別人為我們提供娛樂(lè)，另一種是我們自己制作，自己娛樂(lè)。Dubsash結(jié)合了PGC（歌曲）和UGC（視頻）模式。中國(guó)的Music.ly、tiktok和jitter等平臺(tái)的用戶都是Dubsash的用戶。

關(guān)于抖音的整改，在2021年9月1日，tiktok發(fā)布了進(jìn)一步加強(qiáng)“米飯圈”混亂專(zhuān)項(xiàng)整治的通知。具體措施包括：整治線下明星愛(ài)豆榜、明星話題榜，以及相關(guān)的粉絲群體；粉絲群賬戶需獲得明星經(jīng)紀(jì)公司或工作室的書(shū)面授權(quán)；加強(qiáng)對(duì)粉絲組織行為的指導(dǎo)等。違規(guī)操作可能會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)限制相關(guān)賬戶。

要在TikTok上制作成功的視頻，學(xué)會(huì)寫(xiě)TikTok視頻文案也非常重要。以下是幾個(gè)文案寫(xiě)作技巧：

1. 受眾研究：優(yōu)秀的TikTok視頻描述需要進(jìn)行深入細(xì)致的受眾研究。包括受眾關(guān)注的興趣點(diǎn)、遇到的常見(jiàn)問(wèn)題以及對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，還有他們可能想要達(dá)成的目標(biāo)。

2. 簡(jiǎn)明扼要：TikTok視頻描述（包括話題標(biāo)簽）有字符限制，因此需要精準(zhǔn)撰寫(xiě)有趣且有實(shí)際意義的視頻描述。將最重要的信息放在前面，并盡量保持描述簡(jiǎn)潔明了。

3. 使用實(shí)際案例：與生活相關(guān)的TikTok視頻更容易獲得用戶的關(guān)注。通過(guò)描述一個(gè)人如何克服現(xiàn)實(shí)生活中的障礙等情境，來(lái)吸引用戶的關(guān)注。

4. 玩梗：在視頻描述中融入特定圈層的梗是吸引和取悅受眾的好方法?？梢酝ㄟ^(guò)讓受眾猜測(cè)、標(biāo)識(shí)化產(chǎn)品或者現(xiàn)象等方式，在文案中融入這種元素。

5. 與網(wǎng)紅博主合作：年輕的博主通常能夠產(chǎn)生許多有創(chuàng)意的內(nèi)容，因此創(chuàng)建適當(dāng)?shù)腡ikTok視頻描述也是他們的強(qiáng)項(xiàng)。與合作博主一起討論文案，并告訴他們你對(duì)受眾的了解。

6. 提出問(wèn)題：在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中提出問(wèn)題，如“你會(huì)選擇一天中擁有更多的時(shí)間，還是一周？”這樣的問(wèn)題可以讓用戶停下來(lái)思考并參與互動(dòng)，提高內(nèi)容的參與度。嘗試封閉式和開(kāi)放式問(wèn)題來(lái)引導(dǎo)用戶更深入地參與。

通過(guò)運(yùn)用這些技巧，你可以撰寫(xiě)出吸引人的TikTok視頻文案，從而提高你的視頻在平臺(tái)上的表現(xiàn)。記住，文案的質(zhì)量對(duì)于吸引用戶關(guān)注和提升視頻的傳播效果至關(guān)重要。確保問(wèn)題相關(guān)度。只有提出的問(wèn)題與受眾的生活具備高度的關(guān)聯(lián)性，才能產(chǎn)生可觀的受眾參與度。這意味著文案中需要考慮目標(biāo)受眾可能遇到的問(wèn)題、興趣和目標(biāo)。

添加相關(guān)話題標(biāo)簽。TikTok在向用戶展示他們可能喜歡的內(nèi)容方面非常出色，平臺(tái)算法通過(guò)話題標(biāo)簽學(xué)習(xí)內(nèi)容推薦。準(zhǔn)確、有意義的話題標(biāo)簽?zāi)芴嵘曨l內(nèi)容曝光度，這將有助于賣(mài)家獲得更多TikTok關(guān)注者并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

嘗試季節(jié)性主題標(biāo)簽。例如，星巴克會(huì)使用秋日限定的標(biāo)題標(biāo)簽宣傳飲品，并以#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等標(biāo)簽而聞名。

賣(mài)家找到想要的標(biāo)簽后，應(yīng)注意在單個(gè)視頻中使用的標(biāo)簽數(shù)量。有些人喜歡把標(biāo)簽填充整個(gè)視頻描述框，卻不知道犯了錯(cuò)誤，這可能會(huì)使視頻看起來(lái)像垃圾郵件。平臺(tái)算法也可能會(huì)因?yàn)樘嗟脑掝}標(biāo)簽，而難以準(zhǔn)確推薦給相應(yīng)的用戶。

使用大寫(xiě)字母。所有字母大寫(xiě)通常能將觀看者的注意力集中在特定的單詞上。

使用TikTok分析后臺(tái)。TikTok分析后臺(tái)可以幫助賣(mài)家改善視頻表現(xiàn)并獲得更多的觀看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和關(guān)注者。分析后臺(tái)可以看到內(nèi)容垂直度、歷史粉絲數(shù)量、視頻吸引力、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等。

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的培養(yǎng)。在開(kāi)始做之前，一定要多刷tiktok視頻，感受一下tiktok用戶對(duì)什么內(nèi)容感興趣，有個(gè)大概的判斷，心中有數(shù)。也需要更快的刷tiktokAauto。根據(jù)tiktok平臺(tái)的調(diào)性，依次查找國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)上哪些內(nèi)容更適合在抖音發(fā)布。要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘉?lái)了解發(fā)布什么內(nèi)容，因?yàn)槊總€(gè)人所處的圈子不同，受的文化影響也不同。

快速給賬戶貼標(biāo)簽。1.視頻發(fā)帖初期，由于你是新號(hào)，系統(tǒng)沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)分析你的賬號(hào)屬性。所以在開(kāi)始之前，我們可以提高數(shù)量，然后分發(fā)作品。2.打開(kāi)Pro賬號(hào)，選擇你想做的類(lèi)目，讓系統(tǒng)快速知道你想做的類(lèi)目是什么，更精準(zhǔn)的推送給那個(gè)類(lèi)目下的人。

賬戶信息設(shè)置。讓賬號(hào)看起來(lái)有辨識(shí)度，更飽滿，提高賬號(hào)的關(guān)注率。1.盡量讓頭像和用戶名和賬號(hào)的主題相關(guān)。2.在bio的個(gè)人簡(jiǎn)介中，介紹你的賬號(hào)的價(jià)值，引導(dǎo)用戶的注意力。

怎么找材料？視頻內(nèi)容如何選擇？確定自己想做的類(lèi)目后，在tiktok上關(guān)注5個(gè)以上的標(biāo)桿賬號(hào)，通過(guò)tikstar平臺(tái)的賬號(hào)追蹤功能，查看標(biāo)桿賬號(hào)的數(shù)據(jù)、文案、音樂(lè)、標(biāo)簽信息等等。一切值得學(xué)習(xí)和模仿的東西都記錄下來(lái)，內(nèi)化為自己的。當(dāng)你去各大平臺(tái)尋找類(lèi)似的內(nèi)容時(shí)，一定要仔細(xì)篩選更好的內(nèi)容，這樣你才有更大的機(jī)會(huì)爆發(fā)。高質(zhì)量的視頻素材看一遍就能直觀感受到。你要么覺(jué)得它很新穎，要么覺(jué)得它很有共鳴，爆發(fā)的概率會(huì)大一些。

文案視頻中?？梢酝ㄟ^(guò)在視頻文案中添加話術(shù)設(shè)鉤子提升完播率，可以在最后幾秒加上引導(dǎo)關(guān)注。視頻中關(guān)鍵信息的標(biāo)出，讓用戶可以及時(shí)get到視頻表達(dá)的內(nèi)容。2利用網(wǎng)絡(luò)投票的功能，通過(guò)投票增加用戶的互動(dòng)性，從而提高視頻數(shù)據(jù)。評(píng)論區(qū):發(fā)布完視頻，給自己一個(gè)評(píng)論。如果評(píng)論文案，盡量引起觀眾共鳴或者引起互動(dòng)。在這里打招呼，我會(huì)回復(fù)你你不會(huì)打招呼嗎？我會(huì)難過(guò)，在一些主要是關(guān)于人或者動(dòng)物的內(nèi)容中，盡量用第一人稱寫(xiě)文案，這樣觀眾會(huì)更有代入感，更真實(shí)，更親切，觀眾也會(huì)更愿意為你留下來(lái)。平時(shí)如何提高自己的文案能力？1在tiktok上，我們可以多看一些爆炸的視頻，然后收集他們的文案內(nèi)容，為自己所用。2利用好第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)。3.編輯您自己的音樂(lè)。A.您可以使用剪輯來(lái)帶來(lái)自己的聲音效果。B.免版稅的庫(kù)存音樂(lè)，下載免費(fèi)的MP3視頻|MixKit等。

剪輯去重技巧。1掐頭去尾，并去除冗余的部分，讓視頻看起來(lái)更加的緊湊。2對(duì)視頻的速度進(jìn)行調(diào)速處理。3視頻內(nèi)容中也可以添加一些小箭頭指向你的頭像，引導(dǎo)用戶的關(guān)注。4添加畫(huà)中畫(huà)（多層）。5一些去重方法：自行測(cè)試等。九、視頻進(jìn)階處理方法：

對(duì)于普通的視頻，可以通過(guò)剪輯和改編，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)全新的劇情，甚至提升主題深度。例如，通過(guò)添加悲傷的配樂(lè)和傷感文案，可以將搞笑視頻轉(zhuǎn)變?yōu)楸瘎?，引發(fā)觀眾的同情，若能夠激起討論，視頻走紅的可能性將大大增加。

還可以通過(guò)混剪的方式，將多個(gè)片段編織成故事。這種方法不僅去重效果顯著，更能通過(guò)故事打動(dòng)人心，引發(fā)共鳴，激發(fā)觀眾分享欲望。

十、如何應(yīng)對(duì)視頻發(fā)布后的低流量或零播放問(wèn)題？

遇到零播放的情況，首先檢查手機(jī)運(yùn)營(yíng)商信息，包括設(shè)置、通用、關(guān)于本機(jī)、運(yùn)營(yíng)商等內(nèi)容，如果存在移動(dòng)、聯(lián)通或電信的信息，需要抹除相關(guān)數(shù)據(jù)并重置手機(jī)信息。關(guān)閉手機(jī)定位、打開(kāi)限制廣告追蹤，并檢查IP是否正常。如果一切正常，可以嘗試合拍測(cè)試是否有流量。如果合拍有流量，那么問(wèn)題可能出在內(nèi)容和素材的去重處理上。

對(duì)于播放量少的情況，以周為單位，如果一周內(nèi)賬號(hào)平均播放未突破1K，建議換號(hào)重新制作。除了上述方法，還可以加深內(nèi)容去重處理，并探索新的方法。關(guān)注有潛力增長(zhǎng)的小眾和藍(lán)海題材。

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