TikTok其實(shí)就是海外版的抖音，而且是3年前的抖音，其核心玩法與產(chǎn)品邏輯，和我們熟悉的抖音都基本相似。

正因?yàn)門ikTok和抖音的相似性，給了我們很多想象和可操作的機(jī)會(huì)。

抖音的各種運(yùn)營策略和商業(yè)模式不斷被研究出來。而這些策略和模式，對(duì)于TikTok，也同樣適用。

不管是流量，還是變現(xiàn)，短視頻（抖音/TikTok）不斷展示出其產(chǎn)品模式該有的優(yōu)越性和霸氣。

當(dāng)新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，你會(huì)猶豫，這會(huì)不會(huì)不適合我？

但你忽視了“新”也意味著，所有人都是第一次接觸，都處于同一起跑線。大家都是平等的。

相對(duì)來說，越早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人，越有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，錯(cuò)過了3年前的抖音，難道還要錯(cuò)過TikTok第一波市場(chǎng)紅利嗎？互聯(lián)網(wǎng)入口和用戶注意力的遷移，正帶來海量低成本精準(zhǔn)流量。

運(yùn)營TikTok需要哪些準(zhǔn)備？

我們發(fā)現(xiàn)，TikTok的下載和注冊(cè)往往就可以難倒80%的外貿(mào)人，有了充分的基礎(chǔ)準(zhǔn)備，后續(xù)自然就會(huì)簡(jiǎn)單很多，比如：

step1:前期準(zhǔn)備

一部單獨(dú)的運(yùn)營手機(jī)（建議蘋果6以上）

一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)（注冊(cè)一個(gè)新海外ID）

一張海外手機(jī)卡（無卡：手機(jī)偽裝100%真實(shí)）

有出海線路（梯子）

需要Gmail郵箱（前期不建議用其他社媒賬號(hào)綁定）

Step2：如何安裝（以蘋果手機(jī)為例）

重置手機(jī)

手機(jī)初始化：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和海外通道出口IP地址，選擇對(duì)應(yīng)信息匹配設(shè)定，如：國家、區(qū)域、語言、時(shí)區(qū)、輸入法等

重置廣告識(shí)別碼

不要裝國內(nèi)APP

TikTok有哪些變現(xiàn)玩法？

1. 可以展示自己的產(chǎn)品，讓客戶聯(lián)系到你，或者獲取到客戶的聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意。

2. 可以電商帶貨，現(xiàn)在TikTok已經(jīng)開通小黃車功能了，可以在視頻中添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接，直接就可以帶產(chǎn)品。

3. 接廣告，粉絲多了，就有廣告需求，比如：使用廣告主指定的音樂做背景，或是廣告主要求上傳或拍攝一個(gè)帶品牌露出的作品。

4. 可以擼基金，現(xiàn)在TikTok為了前期讓更多的創(chuàng)作者參與進(jìn)來，只要發(fā)視頻，達(dá)到一定播放量，就可以有美金獎(jiǎng)勵(lì)。

……

TikTok新功能發(fā)布

01美國區(qū)域dou+上線

TikTok美區(qū)開放了dou+功能，目前只有部分用戶有開通dou+的功能，dou+仍然屬于內(nèi)測(cè)階段。

目前并不是對(duì)所有人開放。美區(qū)dou+功能的開通，意味著TikTok商業(yè)化進(jìn)程又向前邁出一大步。

02視頻合輯功能開通

TikTok在3月下旬開始和部分創(chuàng)作者合作，推出一項(xiàng)播放列表新功能——視頻合輯，創(chuàng)作者能通過合輯功能將自己TikTok賬號(hào)內(nèi)的視頻按不同主題自行分類，分為若干合輯。

用戶根據(jù)自己的需要和喜好對(duì)合輯命名，在創(chuàng)建合輯后，選中的視頻就會(huì)出現(xiàn)在創(chuàng)作者的個(gè)人資料下方，方便粉絲查找和觀看。

合輯功能的推出，有助于幫助創(chuàng)作者提高TikTok視頻的曝光率和互動(dòng)率，連載性質(zhì)的視頻內(nèi)容，上一個(gè)視頻播放完自動(dòng)切入下一個(gè)視頻。延長觀眾的參與時(shí)間，增強(qiáng)用戶黏度，有利于建立更牢固的聯(lián)系。

03無人直播

無人直播是指非實(shí)時(shí)直播，是通過技術(shù)手段播放短視頻來代替直播推流。無人直播本質(zhì)上不是直播而是一段通過剪輯合成的視頻，所以無人直播只要被官方發(fā)現(xiàn)，就難逃被封禁的命運(yùn)。

然而TikTok平臺(tái)官方對(duì)于無人直播的管控并不嚴(yán)格，無人直播只要做好賬號(hào)粉絲數(shù)量，選好品，再配合針對(duì)性的直播素材，可以實(shí)現(xiàn)很不錯(cuò)的佛系出單模式。

無人直播邊際成本極低，人力成本也不高，因此當(dāng)下把握住TikTok疏于管控的風(fēng)口更為重要。

04新增特效功能畫面逼真

TikTok官方賬號(hào)發(fā)布消息，表示版本APP可以利用IPhone 12 Pro系列手機(jī)搭載的LiDAR激光雷達(dá)實(shí)現(xiàn)AR特效視頻。TikTok通過特效功能使用戶能夠鏈接物理世界和數(shù)字世界，通過互動(dòng)激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出更多視頻。例如Green Screen（綠幕）特效吸引超過253M的用戶參與共同拍攝。

TikTok表示，2021年將會(huì)持續(xù)推出更多具有創(chuàng)造性的AR特效。通過特效吸引用戶參與，獲取更多流量。

不愿錯(cuò)過短視頻機(jī)會(huì)的你，趕緊行動(dòng)起來吧！

大家好，我是你們的朋友MissZ。

這一期我們講一下入門TikTok運(yùn)營的一些注意事項(xiàng)。

首先哪一些賬號(hào)值得我們?nèi)ミ\(yùn)營呢？一般來講，如果你的視頻有超過三千播放的，說明是相對(duì)健康的、有爆發(fā)潛力的。如果你的視頻上了一萬播放，那這個(gè)號(hào)的權(quán)重基本上就已經(jīng)開始有了，你可以著重往這個(gè)爆發(fā)的方向去走。

賬號(hào)級(jí)別問題解析

讓我們來詳細(xì)討論一下賬號(hào)級(jí)別的相關(guān)問題。

第一類是垃圾賬號(hào)。當(dāng)賬號(hào)的播放量持續(xù)一周都低于一百，或者發(fā)布了十個(gè)至二十個(gè)視頻，但播放量始終停留在幾十或一百左右時(shí)，我們應(yīng)該怎么辦呢？你可以考慮更換內(nèi)容方向或者直接重新開始一個(gè)新的賬號(hào)。

第二類是低權(quán)重賬號(hào)。這類賬號(hào)的特點(diǎn)是持續(xù)一周的播放量都在一千以下，即使發(fā)布了多個(gè)視頻，每個(gè)視頻的播放量也大多在兩百至一千之間。對(duì)于這類賬號(hào)，最好的策略是進(jìn)行一些方向性的測(cè)試。以打火機(jī)為例，你可以從制作、創(chuàng)意和炫技三個(gè)方向進(jìn)行測(cè)試。觀察一至兩周，如果在三周內(nèi)播放量都沒有超過一千，那么建議放棄該賬號(hào)，不要浪費(fèi)更多時(shí)間。

第三類是具有推薦潛力的賬號(hào)。這類賬號(hào)的播放量普遍超過一千，大多集中在三千至五千的范圍。這種賬號(hào)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ驗(yàn)樗鼈冸S時(shí)可能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。只要有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品出現(xiàn)，就有可能迅速獲得大量的播放量。對(duì)于這類賬號(hào)，應(yīng)著重提高視頻質(zhì)量或在點(diǎn)贊、評(píng)論和分享方面下功夫。

第四類是高權(quán)重賬號(hào)。這類賬號(hào)的播放量基本過萬，擁有大量的For you推薦。現(xiàn)階段的目標(biāo)應(yīng)是盡可能多地獲取此類賬號(hào)。一旦小黃車功能開放，一個(gè)視頻的爆發(fā)就可能帶來上千萬的免費(fèi)流量。對(duì)于這類賬號(hào)，應(yīng)多發(fā)一些高質(zhì)量的作品，積極利用熱門標(biāo)簽、熱門BGM和當(dāng)下熱點(diǎn)來增加曝光度。

本期內(nèi)容就到這里結(jié)束，如果有任何疑問或想了解更多，請(qǐng)私信我Miss.Z。

關(guān)于TikTok的探討

TikTok其實(shí)是海外的抖音版本，其核心玩法和產(chǎn)品邏輯與國內(nèi)的抖音非常相似。正因?yàn)閮烧叩南嗨菩裕琓ikTok給我們提供了很多可操作的機(jī)會(huì)和想象空間。抖音的運(yùn)營策略和商業(yè)模式在TikTok上同樣適用，這體現(xiàn)了短視頻領(lǐng)域的優(yōu)越性和霸氣。

當(dāng)新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，比如TikTok這樣的平臺(tái)，我們是否應(yīng)該抓住呢？新機(jī)會(huì)意味著所有人都是第一次接觸，大家都在同一起跑線上，這是平等的。越早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人越有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。錯(cuò)過了3年前的抖音，難道還要錯(cuò)過TikTok的第一波市場(chǎng)紅利嗎？互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在帶來海量的低成本精準(zhǔn)流量。

運(yùn)營TikTok的準(zhǔn)備事項(xiàng)

運(yùn)營TikTok需要一些基礎(chǔ)準(zhǔn)備。例如，需要一部專門的運(yùn)營手機(jī)（建議使用蘋果6或以上型號(hào)），一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)，一張海外手機(jī)卡進(jìn)行手機(jī)偽裝，以及穩(wěn)定的出海線路和Gmail郵箱等。還需要了解如何安裝和設(shè)置該應(yīng)用，如重置手機(jī)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和海外通道出口IP地址等。一個(gè)人、一部手機(jī)和幾百元的投入就可以開始探索這個(gè)新項(xiàng)目了，試錯(cuò)成本非常低。

TikTok的玩法介紹

TikTok的玩法多種多樣?？梢酝ㄟ^展示產(chǎn)品來吸引客戶并獲取客戶聯(lián)系方式，從事傳統(tǒng)外貿(mào)生意；可以通過電商帶貨功能在視頻中添加鏈接直接銷售產(chǎn)品；當(dāng)粉絲數(shù)量增多時(shí)，可以接廣告來獲取收益；現(xiàn)在TikTok還推出了擼基金活動(dòng)，只要發(fā)視頻達(dá)到一定播放量就可以獲得美金獎(jiǎng)勵(lì)。

無論是從運(yùn)營策略還是玩法上，TikTok都為外貿(mào)從業(yè)者提供了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。只要做好準(zhǔn)備并善于利用平臺(tái)資源，就有可能在這個(gè)領(lǐng)域取得成功。