熱點(diǎn)營銷新聞概述：TikTok網(wǎng)紅營銷風(fēng)頭正勁，特別是在2022年，這一趨勢愈發(fā)明顯。TikTok作為一個面向全球的平臺，不僅是青少年音樂和舞蹈的天地，更是品牌營銷的新戰(zhàn)場。隨著短視頻風(fēng)靡全球，TikTokForBusiness已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的全新增長引擎。

在TikTok上，眾多網(wǎng)紅形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍，通過視頻這一最佳載體，他們分享真實(shí)情感，講述品牌體驗(yàn)。這種氛圍讓品牌融入全球文化，實(shí)現(xiàn)長期且品效合一的增長。即使是最時尚的品牌也需要加入海外網(wǎng)紅營銷的行列。

與網(wǎng)紅合作進(jìn)行內(nèi)容營銷是TikTok營銷的重要一環(huán)。網(wǎng)紅的垂直風(fēng)格和人設(shè)使他們能夠吸引特定的目標(biāo)受眾。賣家與匹配的TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)作出富有創(chuàng)意的短視頻，吸引用戶觀看的展示產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，激發(fā)粉絲的購買欲望。在TikTok上，內(nèi)容策略是網(wǎng)紅營銷的核心，而網(wǎng)紅的規(guī)模則是錦上添花。網(wǎng)紅的私域流量與TikTok平臺的公域流量相結(jié)合，可以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。

直播帶貨也是一種有效的營銷方式。相較于內(nèi)容營銷的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，直播帶貨的要求更低，互動性更強(qiáng)，更能刺激用戶的消費(fèi)欲望。通過TikTok網(wǎng)紅直播帶貨，可以更有效地激發(fā)用戶的購買欲望，利用網(wǎng)紅的信譽(yù)和影響力，引導(dǎo)粉絲選購產(chǎn)品。

海外網(wǎng)紅營銷在TikTok上結(jié)合廣告投放，能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的效果。TikTok可以借助網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，同時也可以與付費(fèi)流量一起推廣。主流的廣告類型包括開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合時，除了曝光的目的，還包括引流轉(zhuǎn)化等實(shí)際收益。

隨著短視頻的火爆，TikTok已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的重要觸點(diǎn)。無論時代如何變遷，網(wǎng)紅營銷都將是品牌營銷的重要方向。賣家出海布局TikTok，一定要抓住這個不可多得營銷機(jī)遇。Hotlist集結(jié)了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外KOL，為TikTok網(wǎng)紅營銷的項(xiàng)目或企業(yè)提供服務(wù)。

對于小店引流，了解兩種主要的廣告類型是關(guān)鍵：視頻購物廣告和直播購物廣告。前者通過發(fā)布廣告視頻在TikTok賬號上推廣店鋪和產(chǎn)品，后者則在商家直播時展示產(chǎn)品。這兩種廣告類型的主要目的是引流。創(chuàng)建廣告時需要設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)，包括加購、支付完成、點(diǎn)擊直播間、停留時間等。投放策略包括投放前準(zhǔn)備、投放過程監(jiān)控和投放后復(fù)盤，以確保廣告效果最大化。

對于品牌來說，如何在TikTok上推廣自己并了解海外消費(fèi)者的需求變得尤為重要。注冊TikTok企業(yè)賬號是第一步，它可以建立品牌信任度并為后期的營銷活動奠定基礎(chǔ)。通過企業(yè)賬戶，品牌可以進(jìn)行形象塑造、市場洞察和用戶服務(wù)，與粉絲互動、實(shí)時洞察數(shù)據(jù)并吸引更多關(guān)注。盡管TikTokShop可能暫時無法開通，但品牌仍可以通過掛在獨(dú)立站點(diǎn)鏈接的方式引流，增加品牌曝光機(jī)會。

除了添加官方網(wǎng)站鏈接進(jìn)行排水外，主頁上還增設(shè)了聯(lián)系信息和私人信息設(shè)置，以便用戶能夠直接與我們聯(lián)系，這為用戶提供了更多便捷的咨詢渠道。通過這種方式，我們不僅提高了服務(wù)質(zhì)量，還提升了品牌聲譽(yù)。在商業(yè)轉(zhuǎn)化方面，考慮到TikTok擁有龐大的月活躍用戶規(guī)模，品牌所有者在此平臺上的營銷投資將會不斷積累，形成穩(wěn)固的粉絲社區(qū)和忠實(shí)的客戶群體。這些忠實(shí)的粉絲流量為商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

借助TikTok的網(wǎng)紅營銷是另一種有效的策略。網(wǎng)紅營銷與消費(fèi)者之間有著情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。事實(shí)上，全球品牌已經(jīng)逐漸意識到網(wǎng)紅營銷的重要性。數(shù)據(jù)顯示，KOL行業(yè)持續(xù)增長，許多企業(yè)表示網(wǎng)紅營銷的投資回報率高，流量質(zhì)量優(yōu)于其他來源。對于TikTok這個平臺來說，合作的中長尾網(wǎng)紅在品牌宣傳初期起到了關(guān)鍵作用。他們幫助擴(kuò)大品牌知名度，提高曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。隨著用戶流量的增加，再與粉絲更多的紅人合作，深化品牌影響力。盡管有些用戶可能不直接購買產(chǎn)品，但通過網(wǎng)紅的宣傳和推薦，可以增強(qiáng)品牌的信譽(yù)和口碑。通過用戶KOL評價建立聲譽(yù)，生產(chǎn)更多創(chuàng)意內(nèi)容深化用戶品牌意識，精心規(guī)劃發(fā)布節(jié)奏以覆蓋更廣泛的受眾群體。同時避免集中曝光浪費(fèi)資源，從而提高轉(zhuǎn)化率。

在廣告方面，起訴和KOL營銷并不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成的。優(yōu)秀的廣告需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂陀^眾的思維方式來進(jìn)行本地化制作和推廣。只有制定了有效的視頻投放策略并根據(jù)目標(biāo)受眾制定推廣節(jié)奏的廣告投放，品牌實(shí)力才能真正得到提升?？缇畴娮由虅?wù)賣家若想在Tiktok上實(shí)現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)，應(yīng)該綜合運(yùn)用Tiktok賬戶運(yùn)營、KOL營銷以及本地化廣告策略，形成一個完整的社交媒體營銷策略。鼓勵用戶生成內(nèi)容并與相關(guān)影響者合作是關(guān)鍵途徑之一。因此我們有理由相信Tiktok將成為未來中國海外企業(yè)在海外市場發(fā)展中的重要平臺。