自從去年底以來(lái)，抖音這款應(yīng)用瞬間火遍全球，無(wú)論走到哪里，都能看到人們熱衷于制作和分享抖音小視頻。關(guān)于TikTok的話題在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)。就像昔日的Snapchat一樣，抖音已經(jīng)成為許多人日常生活中必不可少的應(yīng)用，人們不僅會(huì)觀看內(nèi)容，還樂(lè)于進(jìn)行分享。

在探索過(guò)國(guó)外的TikTok之后，我們不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域玩得最溜，花樣繁多，種類豐富。無(wú)論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類還是美食類視頻，都有大量的創(chuàng)作者在TikTok上分享。其受眾群體廣泛，不僅年輕人熱衷于此，各個(gè)年齡層的人們也紛紛加入其中。與TikTok上的內(nèi)容相比，東南亞地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美地區(qū)的內(nèi)容則更注重搞笑和運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，容易上手。

TikTok官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，它在美國(guó)異常受歡迎。美國(guó)是TikTok全球用戶最多的國(guó)家，其中80%的用戶年齡在16-34歲之間，消費(fèi)需求旺盛，成為品牌商家關(guān)注的焦點(diǎn)。TikTok為品牌和商品提供了巨大的曝光機(jī)會(huì)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)使其成為品牌商家營(yíng)銷的重要平臺(tái)。TikTok在美國(guó)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在迅速擴(kuò)張，有著宏偉的發(fā)展目標(biāo)。

在日本，TikTok的火爆程度更是超乎想象。抖音海外版最初僅在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營(yíng)。團(tuán)隊(duì)結(jié)合日本文化和本土玩法，贏得了用戶的認(rèn)同感。自2017年登陸日本以來(lái)，TikTok憑借流行音樂(lè)和舞蹈視頻的分享，迅速在年輕人中躥紅。日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年便有大量年輕人知曉并使用TikTok。如今，盡管TikTok的活躍用戶數(shù)相較于其他社交媒體如推特等還有差距，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭不容忽視。

值得注意的是，近期日本有意禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP。自民黨議員聯(lián)盟已開會(huì)討論此問(wèn)題并達(dá)成一致意見，計(jì)劃向日本提交相關(guān)議案。據(jù)透露，該議案將包括禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP和軟件；修改相關(guān)法律允許對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)進(jìn)行搜查；以及賦予情報(bào)機(jī)關(guān)相關(guān)偵察調(diào)查權(quán)力等內(nèi)容。

抖音的海外版本TikTok在全球范圍內(nèi)的成功故事令人矚目。從西方市場(chǎng)的熾手可熱，到人們?cè)诟鞣N場(chǎng)合制作和分享小視頻的現(xiàn)象，都推動(dòng)了TikTok話題的網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)。特別是其在北美市場(chǎng)的發(fā)展歷程，與字節(jié)跳動(dòng)公司收購(gòu)的音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)密切相關(guān)。目前，TikTok在北美市場(chǎng)的月活躍用戶數(shù)量龐大，用戶平均每日使用時(shí)間也在逐漸增加，與Instagram和Snapchat的差距逐漸縮小。這一現(xiàn)象引起了社交媒體分析學(xué)者的密切關(guān)注，因?yàn)門ikTok正在改變用戶的社交媒體消費(fèi)習(xí)慣。