周受資是TikTok的現(xiàn)任首席執(zhí)行官。他同時(shí)是新加坡武裝部隊(duì)?wèi)?zhàn)備軍官，祖籍廣東潮汕，于1983年1月1日出生于新加坡。周受資畢業(yè)于倫敦大學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系，并持有哈佛商學(xué)院MBA學(xué)位。他在DST擔(dān)任過(guò)合伙人，并主導(dǎo)或參與了該公司對(duì)京東、陌陌、滴滴打車(chē)、小米和今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）的投資。2021年，周受資先后加盟字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO和兼任TikTok首席執(zhí)行官。

TikTok Shop的新加坡本土店即將在6月中旬上線，注冊(cè)入駐時(shí)間定在節(jié)后6月9號(hào)。今年4月25日，TikTok Shop已在泰國(guó)、越南、菲律賓和馬來(lái)西亞正式上線跨境電商業(yè)務(wù)。加上早前開(kāi)通的印尼站和即將上線的新加坡本土店，以及歐洲英國(guó)站，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)已布局7個(gè)國(guó)家。這一系列的行動(dòng)無(wú)疑會(huì)增加其他電商平臺(tái)的壓力，對(duì)布局東南亞的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop的開(kāi)放無(wú)疑提供了一個(gè)新的分銷(xiāo)渠道。

目前TikTok Shop在全球設(shè)立了6個(gè)站點(diǎn)，東南亞占據(jù)4個(gè)站點(diǎn)，顯示了其對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視。近期TikTok Shop又開(kāi)放了越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞三個(gè)國(guó)家的電商業(yè)務(wù)，意味著其大規(guī)模進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的計(jì)劃。目前這三個(gè)國(guó)家的申請(qǐng)僅限本土企業(yè)。

對(duì)于希望開(kāi)通上述三個(gè)國(guó)家TikTok Shop的合作伙伴，需要注意以下細(xì)節(jié)：

1. 注冊(cè)身份可以是個(gè)人或企業(yè)，個(gè)人注冊(cè)需要當(dāng)?shù)睾戏ㄉ矸葑C明，且需達(dá)到法律要求的合同年齡；企業(yè)注冊(cè)需有當(dāng)?shù)睾戏I(yíng)業(yè)執(zhí)照。

2. TikTok Shop店鋪名稱(chēng)需準(zhǔn)確代表經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，不超過(guò)40個(gè)字符，不能使用與TikTok相關(guān)的元素、其他第三方平臺(tái)相關(guān)元素，如Lazada、Shopee等。使用品牌作為店鋪名稱(chēng)需有相關(guān)證明或授權(quán)。

3. 在設(shè)定銀行賬戶(hù)時(shí)，個(gè)人賣(mài)家需確保銀行賬戶(hù)名稱(chēng)與身份證名字一致，企業(yè)賣(mài)家則需確保銀行賬戶(hù)是商業(yè)賬戶(hù)且名稱(chēng)與營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱(chēng)一致。

4. 關(guān)于發(fā)貨時(shí)效，雖然注冊(cè)文檔尚未提及具體時(shí)效要求，但要求賣(mài)家提供當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)地址。TikTok Shop印尼站要求訂單須在3個(gè)工作日內(nèi)有攬收記錄，這一規(guī)則可能會(huì)在其他三個(gè)東南亞國(guó)家推行。

根據(jù)新加坡的新規(guī)定，自2023年1月1日起，對(duì)于新加坡個(gè)人買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的低價(jià)值商品（指從海外空運(yùn)/郵寄到新加坡且售價(jià)在400新幣或以下的商品），將征收8%的消費(fèi)稅。TikTok Shop將代表用戶(hù)支付所有進(jìn)口貨物的消費(fèi)稅，并按照現(xiàn)行稅率計(jì)算稅額。商家在銷(xiāo)售過(guò)程中需要注意調(diào)整商品價(jià)格以包含消費(fèi)稅。關(guān)于稅費(fèi)更多詳情，商家可查閱新加坡稅局IRAS官網(wǎng)。

四大跨境電商站點(diǎn)即將上線，TikTok Shop新功能備受矚目！

隨著東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）站點(diǎn)的即將上線，TikTok Shop也將在4月30日向這四大站點(diǎn)的商家開(kāi)放一系列新功能，包括直播、短視頻帶貨、交易履約以及逆向僅退款等。這意味著從4月25日開(kāi)始，商家可以正式入駐東南亞四國(guó)的TikTok Shop，發(fā)布商品，而從4月30日開(kāi)始，商家就可以通過(guò)視頻和直播進(jìn)行銷(xiāo)售了。

由于東南亞市場(chǎng)在初期采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲得邀請(qǐng)碼才能入駐。獲取邀請(qǐng)碼的條件包括已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣(mài)家，以及其他在東南亞其他平臺(tái)有良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的賣(mài)家。這也表明了TikTok Shop對(duì)中小賣(mài)家更加友好的入駐門(mén)檻。

TikTok Shop還計(jì)劃推出全球商品功能，讓商家可以一鍵同步到各個(gè)站點(diǎn)，這個(gè)功能與Shopee的全球商品類(lèi)似，并計(jì)劃于5月份上線。TikTok Shop的直播間可以面向多個(gè)國(guó)家的用戶(hù)進(jìn)行推送，為賣(mài)家提供了更廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

近年來(lái)，TikTok的電商擴(kuò)張速度加快，先行在東南亞市場(chǎng)打開(kāi)突破口。自2021年2月首推TikTok Shop印尼小店以來(lái)，TikTok已在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)。之所以選擇印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國(guó)之外，還因?yàn)橛∧岬碾娚淌袌?chǎng)規(guī)模巨大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop電商的總GMV中，印尼市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)70%。

目前，TikTok的全球下載量已超30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶(hù)量最多的短視頻社交平臺(tái)。憑借龐大的用戶(hù)基數(shù)，很多用戶(hù)在看完TikTok視頻后就完成了TikTok Shop的下單流程。TikTok Shop賣(mài)家可以直接通過(guò)短視頻或直播進(jìn)行銷(xiāo)售，整個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

近日，TikTok宣布將在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）上線跨境電商業(yè)務(wù)。此前，TikTok已支持中國(guó)、印尼和英國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。此次擴(kuò)大業(yè)務(wù)到東南亞四國(guó)，是因?yàn)樵摰貐^(qū)電商市場(chǎng)價(jià)值正在節(jié)節(jié)攀升，且該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量龐大，為跨境電商業(yè)務(wù)提供了巨大的潛力。目前商家入駐TikTok可采取普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。

值得一提的是，根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶(hù)群體已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次，這為T(mén)ikTok在東南亞的電商業(yè)務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。全球四分之一的用戶(hù)在TikTok上觀看產(chǎn)品后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這也證明了TikTok在電商領(lǐng)域的巨大潛力。

回顧字節(jié)的跨境電商戰(zhàn)略，主要實(shí)施了兩個(gè)階段的移動(dòng)戰(zhàn)略：獨(dú)立項(xiàng)目和在抖音周?chē)㈦娚躺鷳B(tài)。就像國(guó)內(nèi)抖音電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心玩法。而在海外市場(chǎng)，這種玩法還處于初級(jí)階段。以東南亞市場(chǎng)為例，由于該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量龐大且電商滲透率逐步提高，國(guó)際零售商正在該地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)以縮短交貨時(shí)間、增加客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。

TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展具有巨大的潛力。雖然字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作相當(dāng)謹(jǐn)慎，但隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)也將迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。今年二月份，印尼地區(qū)的TikTok Shop經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)營(yíng)后，開(kāi)始引起國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞地區(qū)積極開(kāi)展電商人才及經(jīng)營(yíng)者的招募工作，蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備在東南亞市場(chǎng)進(jìn)行全面布局。

經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的精心籌備和積極布局，TikTok Shop終于在近期正式宣布，其東南亞跨境業(yè)務(wù)已經(jīng)正式開(kāi)通。這一舉動(dòng)充分展現(xiàn)了TikTok在東南亞市場(chǎng)的決心和信心。

值得一提的是，東南亞市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景。而TikTok在該地區(qū)所擁有的龐大活躍用戶(hù)群體，為跨境商家提供了豐富的潛在和廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。TikTok在東南亞市場(chǎng)的布局，不僅有助于推動(dòng)該地區(qū)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，也為全球跨境商家提供了更多的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展空間。

我們期待著TikTok在東南亞市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)，相信其將會(huì)為該地區(qū)的電商行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新和活力。