TikTok上的大V博主們

一、TikTok大V博主的定義與特點(diǎn)

TikTok作為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一，其用戶群體已經(jīng)超過(guò)了驚人的20億。在TikTok上擁有一定影響力，擁有大量粉絲和高品質(zhì)內(nèi)容的用戶被稱為TikTok大V博主。他們的粉絲數(shù)量通常超過(guò)十萬(wàn)，甚至達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。這些大V博主不僅擁有獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格，還能引領(lǐng)潮流，傳播品牌信息，并根據(jù)自己的需求、定位和目標(biāo)群體，創(chuàng)作出符合市場(chǎng)需求的內(nèi)容和形式。

二、TikTok大V博主的成功之路

TikTok大V博主的成功離不開(kāi)多方面的因素。他們需要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量、獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格。他們需要積極與粉絲互動(dòng)，分享有價(jià)值的內(nèi)容，以保持粉絲的關(guān)注和參與度。他們還需要與其他TikTok大V博主或品牌進(jìn)行合作，以擴(kuò)大自己的影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播。

三、TikTok大V博主的發(fā)展前景

隨著社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷的不斷發(fā)展，品牌和廣告商越來(lái)越注重TikTok大V博主的影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播。TikTok大V博主將成為未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的重要組成部分。他們可以通過(guò)不斷創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域和市場(chǎng)，來(lái)擴(kuò)大自己的影響力和盈利能力。

四、如何成為TikTok大V博主

想要成為TikTok大V博主，需要全方位的發(fā)展。要有高質(zhì)量的內(nèi)容和獨(dú)特的風(fēng)格。需要經(jīng)常與粉絲互動(dòng)和分享有價(jià)值的內(nèi)容。還需要與其他TikTok大V博主或品牌進(jìn)行合作。除此之外，也要注意個(gè)人形象和口碑，以及網(wǎng)絡(luò)安全和個(gè)人隱私保護(hù)等方面的問(wèn)題。只有全面提升自己，才能成為一名成功的TikTok大V博主。

近年來(lái)，TikTok的影響力無(wú)處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期占據(jù)榜首的搜索引擎Google。TikTok不僅在用戶增長(zhǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，還積極嘗試商業(yè)化策略，包括直播帶貨、電商小店、游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶習(xí)慣從移動(dòng)端向PC端和電視端轉(zhuǎn)移的背景下，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其吸引用戶增長(zhǎng)的重要手段。針對(duì)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

自從去年以來(lái)，TikTok上不斷涌現(xiàn)出簡(jiǎn)單易做的食譜，并引起了廣大用戶的熱烈追捧和打卡。針對(duì)這一現(xiàn)象，CNN的一篇報(bào)道指出，《TikTok如何引領(lǐng)美食新潮》正是對(duì)TikTok在食品領(lǐng)域崛起的深度剖析。報(bào)道分析認(rèn)為，TikTok的成功得益于美食博主群體的不斷增長(zhǎng)，以及普羅大眾對(duì)美食文化的熱切關(guān)注和興趣的提升。

在今年一月，一道名為“烤乳酪意面”的美食在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)，在短短的一至二月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)地區(qū)的搜索熱度飆升至歷史高位，遠(yuǎn)超以往的任何時(shí)期。這一趨勢(shì)的發(fā)展清晰地展現(xiàn)了美食類視頻在TikTok平臺(tái)上的影響力之大和廣泛性。這一成功的背后離不開(kāi)視頻內(nèi)容的直接和真實(shí)展示的優(yōu)勢(shì)。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尋找“今天該吃什么”的靈感已經(jīng)成為日常需求，而這在很大程度上通過(guò)各大平臺(tái)的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容得到滿足。TikTok正通過(guò)其熱門食譜內(nèi)容為用戶提供了與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品的新嘗試。

TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub展開(kāi)合作，計(jì)劃從明年3月開(kāi)始在全美推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)來(lái)打造，包括谷歌搜索量居高不下的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門的菜品會(huì)被納入其中。

顯然，TikTok已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧１M管讓用戶自己做飯和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事，但其成效仍待觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密不可分。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，正如他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從廣泛被認(rèn)為是壟斷平臺(tái)的Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這一趨勢(shì)不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間之后，它自然會(huì)試圖向用戶推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok此前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合專長(zhǎng)。

TikTok正通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向粉絲數(shù)和瀏覽量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。與此TikTok也面臨監(jiān)管問(wèn)題和青少年不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)。并且，地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的局面將不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，這很可能是2022年的重大科技事件之一。