TikTok并非中國公司直接運(yùn)營的產(chǎn)品。

TikTok是由字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)的一款短視頻應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)是一家總部位于中國的科技公司。盡管字節(jié)跳動(dòng)擁有TikTok的所有權(quán)，但TikTok的運(yùn)營和管理是獨(dú)立于字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行的，且在全球范圍內(nèi)擁有多個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)和辦公室。這使得TikTok在運(yùn)營和管理上具備獨(dú)立性，它擁有自身的品牌、團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略。不能簡單地將TikTok視為一家中國公司。

TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體，已經(jīng)成為一款備受歡迎的社交媒體應(yīng)用。由于字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)擁有大量的用戶和影響力，一些人可能會(huì)誤解TikTok是中國公司。但實(shí)際上，TikTok的運(yùn)營是獨(dú)立于字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行的，它有著自己獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展方向。TikTok也面臨著與地緣政治和國家安全相關(guān)的問題，這也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了其作為一個(gè)獨(dú)立實(shí)體的存在。

關(guān)于TikTok Shop跨境電商的合法性，它在某些國家和地區(qū)是合法的，但在其他地區(qū)可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)。特別是在東南亞市場，如印尼，TikTok Shop通過與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的合作取得了合法經(jīng)營的資質(zhì)。在中國大陸等地區(qū)，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)可能面臨一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。商家需要密切關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)和政策動(dòng)態(tài)，確保經(jīng)營活動(dòng)合法合規(guī)。也需要不斷提升自身的跨境電商運(yùn)營能力和市場洞察力。

今年，TikTok的影響力不斷擴(kuò)大。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長的TikTok也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的競爭。為了保持增長，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打直播功能，試圖通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)。特別是在游戲直播方面，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其直播業(yè)務(wù)。這表明歐美用戶越來越適應(yīng)直播形式，為TikTok在直播業(yè)務(wù)上的拓展提供了機(jī)會(huì)。

歐美用戶的線上購物習(xí)慣更多地發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok通過PC端的內(nèi)容布局也表明了其對電商業(yè)務(wù)的看好。TikTok不僅涉足游戲直播和電商業(yè)務(wù)，還開始探索外賣領(lǐng)域，其主要途徑是通過短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅影響力推動(dòng)。

隨著TikTok的崛起，其影響從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止欣賞有趣的短視頻——其食譜內(nèi)容特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok自主開展外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈建設(shè)的考慮。

自去年以來，TikTok上流行的簡單易做食譜打卡現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。CNN在《TikTok如何教一代人做食物》的報(bào)道中指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長和大眾對美食文化的濃厚興趣。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，美國和地區(qū)的搜索興趣達(dá)到歷史高峰。這表明美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且深入，得益于視頻內(nèi)容對食物或食譜的真實(shí)、直接展示。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶通過各大平臺(tái)獲取“今天該吃什么”的參考，如“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

近期，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括搜索量高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師和網(wǎng)紅創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。VirtualDiningConcepts還計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

不難看出，TikTok已經(jīng)從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密不可分。值得注意的是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣，這代表著新一代的年輕用戶是否從Google搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅關(guān)于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，獲得了巨大的影響力，并占據(jù)了用戶時(shí)間。品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告或贊助標(biāo)簽，多家品牌已利用TikTok發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果等。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果其比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。的另一面是TikTok仍面臨監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素的問題。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭將更加激烈，這也可能是2022年的重大科技事件之一。