今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺已成為今年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，并在今年余下的時(shí)間里持續(xù)保持這一地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧促使TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力。在搜索引擎到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場中，TikTok四面樹敵的狀況也帶來了一絲隱憂。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

除了用戶增長，TikTok還在尋求新的增長點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其核心特色。這是順應(yīng)歐美用戶行為習(xí)慣的舉措，同時(shí)也是尋找新的商業(yè)化途徑的嘗試。畢竟，單靠用戶增長，沒有合理的商業(yè)化策略，不斷增長的用戶量只會成為負(fù)擔(dān)。

不難看出，TikTokKitchen已在餐飲品牌運(yùn)營、菜單生產(chǎn)及配送方面建立了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈體系。TikTok表示將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埮c通過短視頻平臺點(diǎn)餐是兩回事，其成效尚待觀察。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其強(qiáng)大的平臺能力息息相關(guān)，值得注意的趨勢是人們?nèi)找鎯A向于使用TikTok進(jìn)行日常搜索，如同使用亞馬遜搜索商品。換句話說，年輕一代用戶可能會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok成為下一個(gè)超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已超越Y(jié)ouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺獲得如此巨大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會尋求推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok已表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并與眾多廣告商合作。品牌活動的激增帶動了TikTok的銷售增長。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。品牌可自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有個(gè)人賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google和Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok而言，廣告業(yè)務(wù)無疑是營收增長的關(guān)鍵。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管品牌廣告的投入可能還有很長的路要走，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升，但TikTok的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)等創(chuàng)新形式持續(xù)流行。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問題不容忽視，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的報(bào)道持續(xù)引發(fā)關(guān)注。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對其處理非本土超級平臺的策略尚不明朗。

一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它面臨的競爭環(huán)境將更加復(fù)雜，這很可能是2022年的重大科技事件之一。TikTok作為全球品牌營銷的新熱點(diǎn)，達(dá)人的影響力和創(chuàng)新內(nèi)容吸引著眾多企業(yè)。品牌與達(dá)人合作面臨溝通難題、內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)據(jù)監(jiān)測等多重挑戰(zhàn)。為克服這些問題，建議雙方建立清晰的溝通機(jī)制、尋找共同創(chuàng)作的方式并充分利用數(shù)據(jù)工具監(jiān)控合作效果。

在抖音上，“潛艇挑戰(zhàn)”游戲吸引了眾多玩家。要參與這個(gè)游戲，用戶需打開抖音應(yīng)用，選擇拍攝模式，找到潛艇挑戰(zhàn)特效并加入。游戲玩法在于控制潛艇保持平衡，避免碰撞障礙物。通過掌握一些技巧和經(jīng)驗(yàn)分享，玩家可以輕松成為潛水艇之王并贏得獎(jiǎng)勵(lì)。