TikTok Shop官方日前宣布，將于今日(10月4日)印尼西部時間17點(diǎn)正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場將成為一個不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺，賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺上銷售產(chǎn)品。TikTok表示將保持遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，繼續(xù)與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的步驟和計(jì)劃。

據(jù)了解，當(dāng)?shù)貢r間9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑表示將簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號貿(mào)易部長令》。在新的條例中，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅可推廣商品或者服務(wù)。新規(guī)要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設(shè)定100美元的最低價格。新規(guī)還涉及在印尼銷售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求，進(jìn)口商品需要滿足印尼關(guān)于食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求，電商平臺不能銷售自營產(chǎn)品等規(guī)定。

9月27日，印尼貿(mào)易部召開記者會，正式宣布了上述法令，留一周時間作為過渡期整改。對此，TikTok印尼發(fā)言人公開回應(yīng)稱，社交電商的誕生是為了解決當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小賣家的現(xiàn)實(shí)問題，將他們與當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作者匹配起來，幫助他們增加網(wǎng)上商店的流量。公司在尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的也希望這些法規(guī)能考慮到其對TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關(guān)創(chuàng)作者生計(jì)的影響。

作為TikTok附帶的功能之一，TikTok Shop可讓商家通過直播或者短視頻帶貨。用戶可以直接在平臺上了解商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)均在TikTok Shop完成。2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場上線。此后，TikTok Shop又進(jìn)一步延展至東南亞的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等更多國家市場。

三個月前，TikTok首席執(zhí)行官周受資在一次活動中還表示，未來幾年內(nèi)，TikTok將在東南亞(主要是印尼)投資數(shù)十億美元，以大力建設(shè)其電子商務(wù)平臺TikTok Shop。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。FastData發(fā)布的《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，印尼是TikTok平臺上銷量大于一萬的小店數(shù)量最多的國家，也是TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高的國家。

《關(guān)于Vanessa Pappas領(lǐng)導(dǎo)下的TikTok多元合作戰(zhàn)略》

Vanessa Pappas身為TikTok的首席運(yùn)營官及美國總經(jīng)理，其在推動公司與各業(yè)界巨頭合作方面表現(xiàn)出色。

【戰(zhàn)略合作概覽】

在2020年12月，蘋果與TikTok攜手合作，為用戶提供了為期四個月的Apple Music免費(fèi)試用期，這一舉措極大地增強(qiáng)了TikTok的音樂生態(tài)。

緊接著在2021年2月，TikTok與環(huán)球音樂集團(tuán)達(dá)成了影響深遠(yuǎn)的“擴(kuò)展全球聯(lián)盟”合作。透過此合作，TikTok的用戶得以使用UMG旗下的視頻背景音樂，同時作品背后的藝術(shù)家們也能獲得應(yīng)有的報(bào)酬，這一合作極大地豐富了TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

在2021年12月17日，TikTok宣布與Virtual Dining Concepts合作，計(jì)劃從2022年3月起在美國全國推出外賣服務(wù)TikTok Kitchen，這一創(chuàng)新舉措將社交媒體與餐飲外賣緊密結(jié)合。

2022年1月，TikTok與NBC環(huán)球攜手，利用短視頻為北京冬奧會進(jìn)行全方位推廣，展示了TikTok作為社交平臺在重大國際事件中的影響力。

同年3月，TikTok與戛納電影節(jié)合作，舉辦了首屆TikTok短片全球競賽，邀請全球范圍內(nèi)的TikTok用戶在APP內(nèi)創(chuàng)作30秒至3分鐘的短片，這一活動極大地激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力，也提升了TikTok在全球的影響力。

最近，在2022年10月19日，TikTok與三星宣布建立全新的合作伙伴關(guān)系，共同推出音樂平臺StemDrop，該平臺于10月26日在TikTok上正式上線，為用戶提供全新的音樂體驗(yàn)。

在Vanessa Pappas的領(lǐng)導(dǎo)下，TikTok不斷與各業(yè)界巨頭展開合作，不僅豐富了平臺內(nèi)容，也提升了用戶體驗(yàn)，展現(xiàn)了其在社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。