軟銀集團(tuán)正在尋找印度合作伙伴，并計劃組建財團(tuán)聯(lián)合競購TikTok的印度資產(chǎn)。這一消息于9月3日由彭博社爆出。過去一個月，軟銀集團(tuán)曾與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運營商Bharti Airtel Ltd.就聯(lián)合收購TikTok印度資產(chǎn)進(jìn)行過商談，雖然談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在探索各種可能性。

外界分析認(rèn)為，由于孫正義在印度有著深厚的投資布局，拿下TikTok印度資產(chǎn)的成功率極高。事實上，過去兩個月，瓜分TikTok已經(jīng)成為全球科技圈的焦點。微軟已經(jīng)確定與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則選擇支持甲骨文。最終張一鳴會如何選擇，我們拭目以待。這一幕注定會載入史冊。

孫正義一直在對TikTok表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。除了此次對印度業(yè)務(wù)的競購，早在2020年7月，陷入危機(jī)的TikTok就不得不面對被海外VC/PE密謀聯(lián)合收購的局面。當(dāng)時，字節(jié)跳動的部分美國投資者已經(jīng)開始商討聯(lián)合收購TikTok多數(shù)股權(quán)的可能性，其中就包括軟銀。

在收購TikTok的過程中，包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動股東以及PE巨頭黑石似乎都比孫正義面臨更加積極的境況。此前，軟銀曾試圖拉攏沃爾瑪聯(lián)同谷歌母公司Alphabet在美國參與收購，但因為美國堅持由美國科技公司主導(dǎo)投資，財團(tuán)未能順利組成。

于是，軟銀轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)了字節(jié)跳動的印度業(yè)務(wù)。印度是TikTok最大的市場之一，擁有數(shù)億用戶。盡管印度曾對包括TikTok在內(nèi)的幾十款移動應(yīng)用進(jìn)行封禁，但印度的巨大市場誘惑依然存在。從2013年開始，軟銀就在印度不斷投資布局，對這個市場近乎執(zhí)著。孫正義希望通過收購TikTok印度業(yè)務(wù)來扳回一城。

競購TikTok印度也絕非易事。除了考慮字節(jié)跳動是否會出售的問題，還有許多其他潛在的買家也在尋求收購TikTok的機(jī)會。微軟是其中最有力的競購者之一，它一直在尋求擴(kuò)大其社交版圖的機(jī)會。甲骨文、沃爾瑪?shù)染揞^也在爭奪這一市場的控制權(quán)。在這場混戰(zhàn)中，一群VC/PE和科技公司巨頭都在渴望買下TikTok并各自組成財團(tuán)。

TikTok出售之際的考量與挑戰(zhàn)

近日，有關(guān)TikTok出售的事宜引發(fā)了廣泛關(guān)注。其中，關(guān)于內(nèi)容推薦算法是否出售的議題更是引發(fā)了業(yè)界熱議。據(jù)報道，目前正與監(jiān)督交易談判的美國外國投資委員會協(xié)商最多一年的過渡期，同時字節(jié)跳動正在尋求中國批準(zhǔn)將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國買家。而另一種方式是字節(jié)跳動將算法授權(quán)給TikTok的買家，而不是直接轉(zhuǎn)讓。

TikTok在全球的火爆程度無與倫比，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，其在2022年7月繼續(xù)蟬聯(lián)移動下載榜首，預(yù)示著其未來的高速發(fā)展勢頭。對于有意介入此領(lǐng)域的玩家來說，早入局自然比晚入局更具優(yōu)勢。

接下來，我們分享一些在TikTok平臺上取得成功的關(guān)鍵要素。

培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識至關(guān)重要。在開始之前，強(qiáng)烈建議多刷TikTok視頻，感受用戶們對哪些內(nèi)容感興趣，并更快地去瀏覽TikTok Aauto。要根據(jù)TikTok平臺的特性，尋找在國內(nèi)短視頻平臺上哪些內(nèi)容更適合在TikTok發(fā)布。要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，了解發(fā)布什么內(nèi)容更能被接受。

快速給賬戶貼標(biāo)簽也十分重要。在新賬號初期，由于沒有足夠的數(shù)據(jù)來分析賬號屬性，我們可以通過提高發(fā)布數(shù)量來分發(fā)作品，并在相關(guān)視頻下積極互動。打開Pro賬號，選擇你想要的類目，讓系統(tǒng)更快地了解你的意圖，并精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶。

在賬戶信息設(shè)置方面，要讓賬號看起來更具辨識度，提高賬號的關(guān)注率。頭像、用戶名和賬號主題應(yīng)該盡可能相關(guān)且準(zhǔn)確。在個人簡介中介紹賬號的價值，引導(dǎo)用戶的注意力，可以使用英文縮寫和表情符號來增強(qiáng)效果。

關(guān)于視頻內(nèi)容和素材的選擇，確定自己想做的內(nèi)容類目后，關(guān)注TikTok上的標(biāo)桿賬號，學(xué)習(xí)他們的數(shù)據(jù)、文案、音樂、標(biāo)簽等信息。在各大平臺上尋找高質(zhì)量的視頻素材，注重內(nèi)容的新穎性、共鳴點、情感觸發(fā)等要素。

在文案視頻中，可以通過添加鉤子來提升完播率，如“看到最后有驚喜”等話術(shù)。關(guān)鍵信息的標(biāo)注也很重要，讓用戶能迅速理解視頻內(nèi)容。利用好網(wǎng)絡(luò)投票功能，增加用戶互動，提高視頻數(shù)據(jù)。在評論區(qū)發(fā)布評論，引發(fā)觀眾共鳴或互動。平時可以多看爆炸性的視頻，收集他們的文案內(nèi)容來提高自己的文案能力。

在視頻處理方面，可以使用剪輯來添加自己的聲音效果或選擇免版稅的庫存音樂。掌握一些去重技巧也很重要，如掐頭去尾、調(diào)速處理、添加小箭頭指向頭像等。還有一些高階處理方法，如把普通視頻改編成完全不同的劇情或混剪編成故事等。

如果視頻發(fā)布一段時間后流量很低或為零播放，可以嘗試一些解決方法。例如，檢查手機(jī)運營商信息、手機(jī)定位、限制廣告追蹤等。如果是內(nèi)容或素材的問題，可以嘗試加深內(nèi)容去重或探索新題材。

近期有關(guān)TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引發(fā)關(guān)注。這一事件也提醒我們，在TikTok平臺上取得成功的關(guān)鍵在于真誠與用戶的共鳴。

TikTok是一個充滿機(jī)遇的平臺，只要我們掌握正確的方法并不斷學(xué)習(xí)和探索，就有可能在這里取得突破。

出品：XXX媒體組

作者：XXX

題圖：XXX

昨晚，據(jù)虎嗅從Pandaily獨家報道，NickTran被字節(jié)跳動開除，其離職可能與他在去年年底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴曾在內(nèi)部表示，這些營銷活動成為，傷害品牌，也對業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily證實，本月初，張一鳴在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波及TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論過此事。張一鳴表示自己在媒體上看到了相關(guān)報道，也多次被問及此事。他表示對此感到郁悶并拒絕回答相關(guān)問題。他認(rèn)為這種類型的營銷與公司的原則相悖，可能是自戀的恐龍公司才會做出的“假裝”創(chuàng)新的營銷手段。

不久之后，NickTran被開除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人公開表示，NickTran已不在TikTok就職，并祝愿他未來一切順利。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志依舊在字節(jié)跳動的決策中起到重要作用。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，他于2020年4月加入TikTok，在任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營銷策劃。

至于TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了不到一個月的時間。早在去年十二月，外媒報道稱TikTok計劃在年底前開設(shè)多家虛擬餐廳，并依據(jù)平臺上的熱門食譜制作食物。盡管NickTran曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，但TikTok負(fù)責(zé)人明確表示這更多的是一種營銷手段，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截至目前，NickTran在TikTok領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，全球營銷職責(zé)由TikTok全球首席運營官VanessaPappas暫時接管。

TikTok作為一家全球性的產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖遍布全球各地。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。TikTok不僅吸收全球的高管加入，還聘請了大量的本地員工和留學(xué)生。在算法、組織、運營的加持下，加上遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度的搭建以及收購本地團(tuán)隊、本土化運營的策略，TikTok產(chǎn)生了巨大的合力。

得益于此，根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App，超過了Meta旗下的其他產(chǎn)品。而且，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的后勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，其在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

本人是虎嗅商業(yè)、消費與機(jī)動組副組長黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。歡迎行業(yè)人士交流，可添加微信：724051399，。