TikTok并不完全屬于中國。盡管TikTok的母公司字節(jié)跳動是一家中國公司，但TikTok作為一個獨立的品牌，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)運營，并擁有自己的管理團隊和總部。它的服務器和用戶數(shù)據(jù)也分布在美國和其他國家，而非僅在中國境內(nèi)。

具體來說，TikTok是字節(jié)跳動公司推出的一款面向全球市場的短視頻應用。雖然它起源于中國，并且在中國的版本被稱為“抖音”，但TikTok已經(jīng)演變成為一個在全球范圍內(nèi)廣受歡迎的平臺。為了迎合不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)和市場需求，TikTok在內(nèi)容、功能和運營策略上進行了相應的本地化調(diào)整。

在組織架構方面，TikTok擁有自己獨立的管理團隊，負責處理日常運營、內(nèi)容審核、用戶服務等方面的事務。團隊成員來自全球各地，擁有多元化的背景和專長，確保TikTok能在全球范圍內(nèi)提供高質(zhì)量的服務。

為了確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私，TikTok的服務器分布在多個國家和地區(qū)，包括美國、新加坡等。這些服務器不僅用于存儲用戶數(shù)據(jù)，還負責處理用戶的請求和提供相應的服務。這種分布式的架構使TikTok能夠更好地應對全球范圍內(nèi)的流量波動和用戶需求。

雖然TikTok的母公司是中國公司，但TikTok本身已經(jīng)發(fā)展成為一個獨立的全球品牌，擁有獨特的管理團隊、總部和服務器架構。我們不能簡單地將TikTok歸為中國所有，而應認識到它是一個在全球范圍內(nèi)運營的獨立實體。

以日本市場為例，TikTok（抖音）在該市場比其他國家更為火熱。這是因為抖音海外版最初只在日本設立了本地化團隊，致力于本土化運營。團隊結合日本文化和本土化的玩法，讓用戶產(chǎn)生認同感。自2017年8月正式登陸日本以來，TikTok通過分享流行音樂或舞蹈視頻迅速躥紅。

當時，日本數(shù)據(jù)分析顯示，越來越多的年輕人知曉或使用TikTok。隨著其在日本的活躍用戶數(shù)不斷增長，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

近期有報道稱日本計劃禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP。自民黨議員聯(lián)盟正在討論如何禁止這些中國APP和軟件，并計劃在今年9月正式向日本提交相關要求案。該議案包括禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件，修改相關法律以允許對違反規(guī)定的企業(yè)實行入門搜查，以及情報機關對相關企業(yè)和人士實施偵察調(diào)查。

對于品牌來說，如何利用TikTok進行推廣至關重要。據(jù)統(tǒng)計，約70%的外國人熱衷于在社交媒體上了解企業(yè)/品牌。隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌最適合營銷推廣的渠道。對于企業(yè)/品牌來說，通過TikTok傳達品牌理念、了解海外消費者需求、積極影響目標群體、增強品牌影響力尤為關鍵。

為了有效推廣品牌，企業(yè)可以采取以下措施：注冊TikTok企業(yè)賬號，建立閉環(huán)經(jīng)營陣地；借助TikTok網(wǎng)紅營銷，與消費者建立情感聯(lián)系；通過中長尾網(wǎng)紅合作擴大品牌知名度，增加曝光率，覆蓋更多目標群體。通過這些方式，品牌可以利用TikTok這個新興交通平臺實現(xiàn)有效的營銷推廣。有些人可能會問，當我有用戶流量時，用戶不會直接購買，為什么要去與網(wǎng)紅合作呢？事實上，第一步是與那些中長尾網(wǎng)紅合作，甚至業(yè)余愛好者發(fā)送與我們品牌相關的視頻，更多的效果只是發(fā)揮了曝光的作用。

曝光后，找到大量的網(wǎng)紅合作，不僅可以覆蓋更廣泛的群體，還可以通過網(wǎng)紅做信任認可，樹立信譽。事實上，也告訴消費者，這個產(chǎn)品很好，有很多人在使用，此時產(chǎn)品的銷售黏性會更高。

覆蓋一些中長尾KOL，通過用戶KOL評價建立聲譽，輔助搭配創(chuàng)意內(nèi)容，深化用戶品牌意識，根據(jù)量級驅動量級節(jié)奏發(fā)布，生產(chǎn)時間更多，避免集中曝光生產(chǎn)資源浪費，也可以進一步提高轉化率。

三、Tiktok廣告

起訴和KOL營銷不是相互替代的關系，而是相輔相成，結合各種特點達到所需的營銷效果。

廣告也是必不可少的。需要注意的是，來自不同國家的人對事物有不同的理解角度和方向。對于海外品牌來說，廣告希望做的是讓觀眾理解，這應該基于本地化的思維方式。

優(yōu)秀的廣告可以事半功倍。大多數(shù)品牌注重廣告的創(chuàng)意，忽視本地化。

品牌廣告能否讓海外用戶喜歡，能否縮短與目標受眾的距離，取決于品牌所有者是否表達了觀眾的思維方式，并制作了符合本地化的廣告視頻。

只有根據(jù)目標區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營銷節(jié)奏的推廣，我們的品牌實力才能不斷提升。

那么，跨境電子商務賣家如何通過Tiktok實現(xiàn)品牌營銷呢？最有效的方法應該是將Tiktok賬戶運營與KOL營銷聯(lián)系起來，輔以本地廣告材料進行廣告，形成一個完整的社交媒體營銷策略。

作為品牌與年輕觀眾互動的關鍵途徑，鼓勵用戶生成內(nèi)容，并與相關影響者合作。我們有理由相信，Tiktok也將成為未來中國海外企業(yè)發(fā)展海外市場的主要地位。