TikTok主要針對(duì)海外用戶，而大陸的抖音則是面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者在某些規(guī)則上存在差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外取得輝煌成就的代表之一，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品走向全球的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為抖音海外版的TikTok，其初期團(tuán)隊(duì)許多成員來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)數(shù)百人，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等核心工作。

擴(kuò)展內(nèi)容：

一、抖音和TikTok的注冊(cè)登錄差異

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類型分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)等。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的差異

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等。

TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，優(yōu)先傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同屬于一個(gè)文化區(qū)的，如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)，大號(hào)會(huì)在各區(qū)都推送。對(duì)于小賬號(hào)，只有本地區(qū)或本國(guó)的人能看到。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購(gòu)，以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自主做流量池等。

TikTok的變現(xiàn)方式主要是鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過(guò)YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音的內(nèi)容花樣繁多，種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等。用戶群體不僅僅是年輕人，還涵蓋了更多年齡層。

TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享，各地的內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的內(nèi)容則展現(xiàn)了即便日常生活不太富裕，人民也能苦中作樂(lè)的心態(tài)。歐美區(qū)的年輕人更喜歡各類運(yùn)動(dòng)，而阿拉伯地區(qū)則真的有錢人以展示豪車和奢華生活為主。

參考資料：

TikTok當(dāng)然屬于中國(guó)，是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。此前美國(guó)曾要求字節(jié)跳動(dòng)出售在美的營(yíng)業(yè)，否則將對(duì)其進(jìn)行封殺。但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不放棄TikTok。最近的消息是，為確保1億美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪對(duì)TikTok的合作已達(dá)成原則性共識(shí)。