一、美國(guó)對(duì)TikTok的打壓分析

結(jié)合近期TikTok事件，美國(guó)對(duì)該應(yīng)用的態(tài)度引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論。這一現(xiàn)象不僅反映了美國(guó)內(nèi)部的價(jià)值觀念沖突，也暴露了美國(guó)在處理這一問題上的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

1. 美國(guó)的行動(dòng)凸顯其脆弱性。在自稱自由和法治的國(guó)家中，竟然輕易以國(guó)家安全為名，對(duì)一個(gè)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行打壓。這種行為不僅引起了公眾的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了人們對(duì)美國(guó)價(jià)值觀的質(zhì)疑。

2. 美國(guó)對(duì)TikTok的擔(dān)憂主要源于其巨大的信息傳播能力和對(duì)公眾意見的影響力。特別是在期間，TikTok成為重要的信息交流渠道，這讓美國(guó)擔(dān)心其可能對(duì)國(guó)內(nèi)政治產(chǎn)生過大的影響力。

3. 利用緊急狀態(tài)法等手段加強(qiáng)對(duì)TikTok的打壓。雖然這些法律原本是為了保障國(guó)家安全，但在當(dāng)前的政治環(huán)境下，卻被用來對(duì)付一個(gè)商業(yè)實(shí)體，這引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛爭(zhēng)議。

4. 特朗普對(duì)TikTok的打壓可能與其個(gè)人政治考量有關(guān)。例如，有報(bào)道指出TikTok用戶在特朗普的競(jìng)選活動(dòng)中發(fā)揮了積極作用，這可能激發(fā)了特朗普對(duì)該應(yīng)用的反感。

5. TikTok事件也暴露了美國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的強(qiáng)硬態(tài)度。美國(guó)不顧自由貿(mào)易原則，單方面對(duì)外國(guó)公司采取制裁措施，這種行為不僅對(duì)全球經(jīng)濟(jì)秩序構(gòu)成了挑戰(zhàn)，也引起了其他國(guó)家的關(guān)注和擔(dān)憂。

二、TikTok的應(yīng)對(duì)與反擊

面對(duì)美國(guó)的打壓，TikTok采取了多種應(yīng)對(duì)措施。一方面，為了在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，TikTok選擇了與美國(guó)企業(yè)合作，如甲骨文公司和沃爾瑪。對(duì)于傳言中的控股問題，TikTok明確表示自己仍然是100%控股的公司，只是可能進(jìn)行融資操作。對(duì)于與甲骨文公司的合作，TikTok也強(qiáng)調(diào)了對(duì)其源代碼的保護(hù)和利用方式。

三、Meta與TikTok的爭(zhēng)端背后的陰謀論

在這場(chǎng)爭(zhēng)端背后，一場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)正在上演。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司進(jìn)行反TikTok運(yùn)動(dòng)。該公司試圖將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)構(gòu)成威脅的產(chǎn)品，并通過各種手段向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。Meta也被曝出利用政治手段和游說活動(dòng)來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些行為引發(fā)了人們對(duì)Meta的質(zhì)疑和批評(píng)。

四、Meta與其他公司的競(jìng)爭(zhēng)手段

除了對(duì)TikTok的打壓外，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，Meta曾以收購(gòu)、抄襲等方式來擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍。在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖收購(gòu)Snap等公司。這些行為不僅引發(fā)了人們對(duì)Meta的批評(píng)和質(zhì)疑也使得其與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系緊張起來。

五、國(guó)際社會(huì)的關(guān)注與評(píng)價(jià)

面對(duì)美國(guó)的這一行為國(guó)際社會(huì)也給予了高度關(guān)注和評(píng)價(jià)。許多國(guó)家認(rèn)為美國(guó)的這一行為破壞了全球互聯(lián)網(wǎng)空間的開放性和自由性應(yīng)該予以譴責(zé)和抵制。同時(shí)也有一些國(guó)家正在研究美國(guó)的這一行為以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的類似情況并維護(hù)本國(guó)企業(yè)的利益和權(quán)益。

綜上所述美國(guó)對(duì)TikTok的打壓不僅引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注也引起了國(guó)際社會(huì)的關(guān)注和評(píng)價(jià)。我們應(yīng)該保持耐心和策略應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)并維護(hù)國(guó)家利益和國(guó)際合作的可能性。Meta的新公關(guān)策略與面臨的內(nèi)外挑戰(zhàn)

近日，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人由前英國(guó)副首相克雷格擔(dān)任。這一任命引發(fā)了外界對(duì)Meta采用激進(jìn)公關(guān)手段的擔(dān)憂，因?yàn)檫@位政治家的加入可能意味著Meta將采取更加策略化的方式尋求勝利，不論手段如何。Meta似乎將勝利作為唯一目標(biāo)，其手段之激烈已深入企業(yè)的DNA。

在美國(guó)，Meta開展各類游說活動(dòng)并不違法。即使如今爆出所謂的“黑公關(guān)”，其依舊表現(xiàn)出對(duì)合作伙伴的自豪和對(duì)自身行為的自信，聲稱所作所為都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，同時(shí)試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上。

此前，美國(guó)曾對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp進(jìn)行過反壟斷案件的調(diào)查，雖然目前尚未得出結(jié)論，但Meta針對(duì)TikTok的所作所為，無疑為這一案例提供了更多證據(jù)。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖未推廣也未發(fā)布內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，每日還在持續(xù)增長(zhǎng)。這一行動(dòng)引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)，是否Meta在深入偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？對(duì)此，Meta回應(yīng)稱會(huì)利用各種渠道與日常使用者互動(dòng)，但這一官方回應(yīng)似乎并未完全消除人們的疑慮。

其實(shí)，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)，教學(xué)內(nèi)容正是如何使用Reels。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，將用戶引流至這一平臺(tái)。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎全盤模仿TikTok。盡管這并非Meta首次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但Reels的推出顯示出Meta對(duì)與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)寄予厚望。

隨著Reels的發(fā)展，它確實(shí)為Meta帶來了一些信心。公司高層表示，越來越多的用戶正將時(shí)間投入到Reels上，這使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將Reels作為長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)，希望借此吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，最終鹿死誰手尚未可知。

在2月初Meta公布的財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。與此Meta披露的一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)的負(fù)面反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題外，財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的主要原因包括：去年蘋果的隱私新政對(duì)數(shù)字廣告收入為主的Meta造成巨大沖擊；谷歌即將采取的措施也將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響；人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來越少；以及TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。這些因素共同構(gòu)成了Meta當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。

TikTok對(duì)社交平臺(tái)造成的沖擊和威脅是不分界限的。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展軌跡來看，它在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力方面，不僅挑戰(zhàn)了微信的地位，也對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)和電商巨頭如淘寶京東構(gòu)成了沖擊。這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)并未因此而消亡，因?yàn)樗鼈兏髯該碛袧M足市場(chǎng)需求的核心優(yōu)勢(shì)，猶如堅(jiān)不可摧的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)同樣依然顯著。

隨著“Copyfrom China”潮流的興起，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，以其卓越的內(nèi)容連接方式，正不斷被推廣到海外。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，涵蓋社交、內(nèi)容、電商、支付等多個(gè)方面。一旦這些應(yīng)用能夠像微信一樣實(shí)現(xiàn)全面打通，未來可能對(duì)Meta形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至在社交領(lǐng)域?qū)ζ溥M(jìn)行碾壓。

即使沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)逐漸侵蝕Meta的領(lǐng)地。如果有一天蘋果或亞馬遜成為Meta所認(rèn)為的最大對(duì)手，也無需驚訝。因?yàn)閷?duì)手可能并非來自同一賽道，而是從其他領(lǐng)域異軍突起。

Meta也在不斷尋求新的發(fā)展方向。雖然Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，但市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度。許多觀點(diǎn)認(rèn)為，Meta似乎在疲于應(yīng)對(duì)，所采取的策略更多是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。尤其是在元宇宙和Reels的投入，其商業(yè)化速度尚不能滿足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。若真要轉(zhuǎn)型，Meta還將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，而市場(chǎng)耐心的問題也將是巨大的考驗(yàn)。

參考資料：

：Facebook付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok

社交媒體今日：Meta與活動(dòng)家合作，引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂。