字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok是短視頻領(lǐng)域的佼佼者。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)在全球市場(chǎng)推出的短視頻社交平臺(tái)，自問(wèn)世以來(lái)便取得了令人矚目的成績(jī)。據(jù)報(bào)告顯示，TikTok在短短幾年間迅速擴(kuò)張，其用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。

TikTok的成功不僅歸功于其創(chuàng)新的算法推薦技術(shù)，也在于它不斷拓展的商業(yè)策略。除了在電商領(lǐng)域的發(fā)展，TikTok近期還進(jìn)軍游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。這表明TikTok正試圖通過(guò)多元化的內(nèi)容吸引更多用戶，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，TikTok的影響力已經(jīng)擴(kuò)展到了全球范圍。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。這不僅證明了TikTok的受歡迎程度，也顯示出短視頻平臺(tái)的巨大潛力。

為了保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，TikTok不斷嘗試新的功能和服務(wù)。今年，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能之一是直播。通過(guò)直播，TikTok希望能夠順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

在游戲直播方面，TikTok正測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用將允許用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，進(jìn)一步擴(kuò)大TikTok的直播內(nèi)容種類。這將使TikTok能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試。隨著其在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期，TikTok開始將注意力轉(zhuǎn)向桌面端和電視端。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容也為其電商業(yè)務(wù)的滲透提供了便利。TikTok也開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅推廣餐飲產(chǎn)品。

值得一提的是，TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。特別是在食品領(lǐng)域，TikTok上的食譜短視頻非常受歡迎，這也促使TikTok考慮開展外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。這表明TikTok正不斷探索新的商業(yè)模式，以滿足用戶需求并推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在今年一月份，“烤乳酪意面”在TikTok上掀起一股熱潮。根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，一月至二月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣飆升至歷史高點(diǎn)，搜索指數(shù)遠(yuǎn)超以往。

隨著這一美食熱潮的興起，人們對(duì)美食類視頻的關(guān)注也在TikTok上得到了充分體現(xiàn)。這也得益于視頻內(nèi)容的展示形式，它能夠更直接、真實(shí)地展現(xiàn)食物或食譜的細(xì)節(jié)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們尋找“今日美食推薦”的靈感，常常來(lái)自于各大平臺(tái)上的美食分享、餐廳點(diǎn)評(píng)以及食譜推薦等內(nèi)容。

如今，TikTok正在嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣服務(wù)。最近，TikTok宣布與虛擬餐飲公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃自明年3月起在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)進(jìn)行打造，包括被谷歌評(píng)為今年搜索量冠軍的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast及GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店負(fù)責(zé)生產(chǎn)。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝及材料等支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門的菜品可能會(huì)被納入其中。

不難看出，TikTok已經(jīng)從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。TikTok也表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者及有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩敉ㄟ^(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐與自行烹飪有所不同，其效果仍有待觀察。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升密切相關(guān)，而一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，年輕一代的用戶是否會(huì)從廣泛認(rèn)為的壟斷平臺(tái)Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok能否成為下一個(gè)超級(jí)廣告商的問(wèn)題，根據(jù)AppAnnie的一份報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶在TikTok上的平均時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲取如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)希望推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或主頁(yè)推送的方式呈現(xiàn)給用戶。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自有賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok正通過(guò)創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，向受歡迎的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是無(wú)限的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)是最有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)的部分?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道也強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。盡管品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

隨著TikTok的流行，監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大問(wèn)題。地緣政治因素也將持續(xù)被考慮在內(nèi)。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能將面臨的不只是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。這也可能是明年最大的科技事件之一。對(duì)于很多美國(guó)的科技巨頭來(lái)說(shuō)難以復(fù)制的是tiktok最核心的部分是他的算法體系在對(duì)用戶的使用的數(shù)據(jù)和畫像深度研究以后為用戶去推送用戶喜歡的內(nèi)容這其實(shí)就是他最大的一個(gè)賣點(diǎn)基于大數(shù)據(jù)和算法推薦這也是國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品走向海外成功的一個(gè)很重要的原因當(dāng)然這背后涉及到很多復(fù)雜的技術(shù)問(wèn)題不過(guò)從某種程度上來(lái)說(shuō)正是由于這些技術(shù)的加持使得tiktok在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功和用戶認(rèn)可對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)出?；蛟S也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇但在這個(gè)過(guò)程中對(duì)于本地化運(yùn)營(yíng)以及對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的深度理解才是最重要的這才是成功的關(guān)鍵至于未來(lái)tiktok將會(huì)走向何方讓我們拭目以待如果TikTok不計(jì)劃出售其算法，那么這筆收購(gòu)項(xiàng)目是否還有人愿意接手？早在8月28日，中國(guó)商務(wù)部、科技部聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，其中新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款。這一新規(guī)定出臺(tái)后，TikTok的收購(gòu)談判隨即陷入了僵局。買家難以復(fù)制其成功的模式，意味著這款A(yù)PP的上升空間將受到一定限制。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，美國(guó)眾多企業(yè)仍加入了競(jìng)購(gòu)名單，包括微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司。它們開始合作競(jìng)拍，以爭(zhēng)取擁有TikTok的機(jī)會(huì)。

作為一個(gè)已成熟的APP，TikTok仍具有巨大的潛力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這筆交易可能會(huì)推遲到今年11月美國(guó)大選后進(jìn)行。如果算法技術(shù)無(wú)法進(jìn)行交易，美國(guó)科技公司可能會(huì)開發(fā)全新的算法機(jī)制，以滿足更多不同用戶的需求。

但這里存在一個(gè)疑問(wèn)：如果通過(guò)算法的授權(quán)，并在其他國(guó)家收購(gòu)相關(guān)的短視頻公司，是否依然可以將市場(chǎng)掌握在自己手中？對(duì)此，我們誠(chéng)邀大家留言討論！