——2022年中國(guó)短視頻企業(yè)海外拓展現(xiàn)狀研究：TikTok競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著【圖解】

短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心論點(diǎn)為：短視頻文化屬性較為普遍；全球短視頻行業(yè)參與者眾多；中國(guó)短視頻企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的布局與進(jìn)展。

全球短視頻行業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)多款本土短視頻軟件成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)，尤其是TikTok在2018年10月在美國(guó)下載量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為月度下載第一名，這標(biāo)志著全球短視頻行業(yè)走向井噴期。國(guó)際知名社交平臺(tái)紛紛加大在短視頻領(lǐng)域的投入，短視頻應(yīng)用數(shù)量也呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。作為一種全民“娛樂活動(dòng)”，短視頻無(wú)年齡、地域限制，正在國(guó)際上掀起一股熱潮。

短視頻出海的背景：文化屬性普遍，門檻相對(duì)較低

相較于中長(zhǎng)視頻，短視頻的文化屬性較為普遍，專業(yè)門檻較低，不同文化接受程度高，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了有利條件。短視頻播放時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘以內(nèi)，與長(zhǎng)視頻超過(guò)30分鐘的播放時(shí)長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。

全球短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，TikTok占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

目前，全球短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，參與者眾多，如TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat等。中國(guó)短視頻企業(yè)自2014年開始嘗試出海，如小影(Viva Video)和樂秀(Video Show)等。而TikTok作為領(lǐng)頭羊，在全球范圍內(nèi)具有顯著優(yōu)勢(shì)。

TikTok的海外布局與進(jìn)展

字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)，主要地區(qū)如北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等。快手和海外的Zynn等產(chǎn)品也在積極擴(kuò)展市場(chǎng)。TikTok的月活躍用戶數(shù)已突破10億，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。TikTok的電商業(yè)務(wù)也在穩(wěn)步推進(jìn)，Shop GMV表現(xiàn)強(qiáng)勁。

社交媒體巨頭TikTok在美國(guó)的挑戰(zhàn)與反應(yīng)

盡管跨境電商選擇TikTok可能并非最優(yōu)策略，但其在低成本投入方面的優(yōu)勢(shì)不容忽視。它成為了一種潛在的、有利可圖的投資方式，為電商領(lǐng)域的發(fā)展提供了一個(gè)相對(duì)較低的入口門檻。

或者：

雖然將TikTok作為跨境電商的單一策略可能不是最佳選擇，但其在低成本投入方面提供了一個(gè)不可忽視的優(yōu)勢(shì)。這種潛在的有利投資能夠?yàn)殡娚痰陌l(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，尤其對(duì)于那些希望進(jìn)入市場(chǎng)但預(yù)算有限的商家來(lái)說(shuō)，TikTok成為了一個(gè)相對(duì)較低的起點(diǎn)。