國際版抖音，又稱TikTok，是國內(nèi)唯一一款出海成功的娛樂社交電商一體的軟件。自2021年10月至今，其下載安裝量一直保持世界第一的位置。

國內(nèi)抖音注冊(cè)用戶達(dá)到10億，月活用戶6億，內(nèi)容創(chuàng)作者1.3億，已達(dá)到飽和。而國際抖音包含150個(gè)國家，注冊(cè)用戶已達(dá)到30億，月活用戶達(dá)到10億，但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者才不到100萬，內(nèi)容十分缺乏，正處于藍(lán)海時(shí)期的初期。

2. 國內(nèi)抖音已經(jīng)走完了娛樂、社交、電商等完整的路徑，電商形態(tài)趨于成熟，競(jìng)爭也越來越激烈。用戶的欣賞水平越來越高，對(duì)創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)的要求也越來越嚴(yán)格。國內(nèi)版抖音現(xiàn)在處于5.0時(shí)代，而國際版抖音現(xiàn)在處于國內(nèi)抖音2018年1.0時(shí)代，用戶和創(chuàng)作者主要以娛樂為主，購物習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成。國際版抖音一定會(huì)按照國內(nèi)版抖音走過的路子重新走一遍，只是根據(jù)國家和文化的不同，平臺(tái)規(guī)則和策略稍有調(diào)整。

3. 發(fā)展趨勢(shì)

（1）中國是世界第一生產(chǎn)制造大國，是世界工廠。隨著國家實(shí)力的增強(qiáng)，我國的產(chǎn)品在世界上的認(rèn)可度越來越高，歐美、東南亞、非洲中東等國家對(duì)中國商品的依賴程度達(dá)到了60%~70%，很多產(chǎn)品類目比如玩具、假發(fā)、美妝等的依賴程度達(dá)到了90%。

（2）以前我們做國際電商依賴于亞馬遜等國外的電商平臺(tái)，而且受制于他們的規(guī)則和政策，我們沒有主動(dòng)權(quán)。但2020年亞馬遜一紙條文讓國內(nèi)30萬賣家損失慘重，有很多商家甚至破產(chǎn)。隨著TikTok以迅猛之勢(shì)沖出海外之時(shí)，TikTok電商也成了各大品牌廠商賣家爭相布局的渠道。

（3）TikTok是我們中國人自己開發(fā)的國際軟件，是把中國產(chǎn)品和文化推向世界的窗口。中國商務(wù)部都支持鼓勵(lì)TikTok的發(fā)展，讓世界人民了解真實(shí)的中國、了解中國制造、中國文化！發(fā)展趨勢(shì)不可違。

（4）抖音的內(nèi)容推薦機(jī)制更加符合人性的需求，沒有深厚文化熏陶的國外用戶，會(huì)更加沉浸其中不能自拔，這也給TikTok電商的發(fā)展提供了有利的條件。

4. 公司發(fā)展規(guī)劃

（1）流量是一切生意的本質(zhì)，有人就有生意。國際抖音TikTok用郵箱就可以注冊(cè)，不需要實(shí)名認(rèn)證，很大程度上降低了起號(hào)的難度。公司會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類目批量矩陣無限做賬號(hào)，增大曝光量。

（2）TikTok電商初期是以短視頻帶貨為主，后期根據(jù)平臺(tái)的發(fā)展變化，在自身完善了電商體系之后，會(huì)陸續(xù)招募培養(yǎng)優(yōu)秀的英語主播開啟直播帶貨。

（3）根據(jù)CPA和CPS平臺(tái)廣告，打造一批優(yōu)秀的個(gè)人IP賬號(hào)，來承接品牌商家的廣告推廣獲得收益。

（4）做TikTok電商是有一定門檻的，很多小白想入局需要培訓(xùn)。公司會(huì)培養(yǎng)優(yōu)秀的培訓(xùn)老師，推出自己的培訓(xùn)課程，擴(kuò)大影響力。

5. 公司主要收益方式

根據(jù)平臺(tái)發(fā)展的階段采取不同的變現(xiàn)收益方式。如短視頻帶貨、直播帶貨和品牌代播、Cpa cps廣告推廣、運(yùn)營技術(shù)培訓(xùn)收益、自建獨(dú)立站分傭推廣、娛樂才藝直播打賞、游戲小程序開發(fā)推廣、私域B2B貿(mào)易等。

國內(nèi)電商的發(fā)展日趨成熟，日新月異，國際電商有了TikTok加持，中國的產(chǎn)品和文化的國際化會(huì)越來越高大上！中國短視頻企業(yè)的出海歷程頗為悠久。早在2014年，杭州的趣維科技有限公司推出了小影（Viva Video），而上海的影卓信息科技有限公司則有樂秀（VideoShow）的創(chuàng)作。它們都是以視頻剪輯工具作為突破口，嘗試切入海外市場(chǎng)。

隨著時(shí)光的推進(jìn)，至2016年末，快手開始了國際化的嘗試，成功推出海外版Kwai。2017年，另一家巨擘字節(jié)跳動(dòng)公司也開始在國際市場(chǎng)露面，海外上線了抖音國際版的TikTok。特別地，它們把發(fā)展重心放在了東南亞和日韓市場(chǎng)。隨后，字節(jié)跳動(dòng)更是進(jìn)行了跨國收購，于2017年11月成功收購了美國短視頻分享平臺(tái)Musical.ly，并與TikTok進(jìn)行了整合。

時(shí)間來到2018年，短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)再次升級(jí)。字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同步推出了針對(duì)印度本土語言社交的Helo和VMate。這兩款產(chǎn)品不僅在印度市場(chǎng)取得了不俗的成績，也進(jìn)一步證明了中國短視頻企業(yè)在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭力。

到了2020年，快手的國際化進(jìn)程更進(jìn)一步，上線了SnackVideo以及美國的Zynn。進(jìn)入2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面的組織與戰(zhàn)略調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為一款統(tǒng)一的產(chǎn)品Kwai。這一變化使得Kwai的形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)與國內(nèi)主站幾乎保持一致。

根據(jù)TikTok方面公布的數(shù)據(jù)，截至2021年9月，該平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一，甚至超過了谷歌的地位。與此抖音在海外也不斷推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。在2022年上半年，TikTok Shop的GMV已經(jīng)超過了10億美元，與前一年的全年水平相當(dāng)。

值得注意的是，抖音的全球滲透率非常高，而快手也在拉美和印度等市場(chǎng)積極布局。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，其海外短視頻APP主要包括TikTok和Helo，這兩款產(chǎn)品在各個(gè)國家和地區(qū)的運(yùn)營有所不同。如TikTok在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地廣泛運(yùn)營；而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)受到歡迎。而快手的海外版本則有Kwai和Zynn。歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為Likee，這些產(chǎn)品共同構(gòu)成了中國短視頻企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭格局。

需要強(qiáng)調(diào)的是，TikTok雖然其母公司字節(jié)跳動(dòng)總部位于中國北京，但TikTok的運(yùn)營和管理已經(jīng)逐漸獨(dú)立于母公司。它是一款真正的全球性短視頻社交平臺(tái)，其用戶群體遍布全球各地，內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、美食、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域。我們可以說TikTok不僅僅屬于中國，更屬于全球每一個(gè)角落的用戶。

中國短視頻企業(yè)在國際市場(chǎng)上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。他們不僅在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更在內(nèi)容上豐富多樣，滿足了不同國家和地區(qū)用戶的需求。對(duì)于這樣的發(fā)展趨勢(shì)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院也發(fā)布了《中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和投資者提供了寶貴的參考意見。