《探析TikTok：低播放量的挑戰(zhàn)與廣告策略》

TikTok用戶反映播放量為兩百卻難以增加粉絲，這背后的核心問(wèn)題在于播放基數(shù)不足。播放量的高低直接影響粉絲數(shù)量，因?yàn)橛^眾基礎(chǔ)相對(duì)較小。TikTok的分類類目相對(duì)較少，漲粉類別有限。缺乏引導(dǎo)也是粉絲增長(zhǎng)緩慢的重要原因之一，視頻字幕、標(biāo)題、主頁(yè)等向用戶的介紹引導(dǎo)不足。

TikTok是一款字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，自2017年上線以來(lái)，愿景是激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅。這個(gè)平臺(tái)允許用戶制作和分享短視頻內(nèi)容。其早期形式與中國(guó)的抖音相似，但自母公司收購(gòu)了Musical.ly后，轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok，并將非中國(guó)用戶遷移至該平臺(tái)。

盡管TikTok的用戶群相對(duì)Instagram較小，但其增長(zhǎng)迅速。其用戶群主要是年輕人，尤其是年齡在18至24歲之間的用戶占據(jù)相當(dāng)大的比例。該平臺(tái)的女性用戶比男性用戶多。這使得TikTok在用戶結(jié)構(gòu)上嚴(yán)重偏向Z世代，成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。品牌更容易在此平臺(tái)上脫穎而出，若發(fā)布正確的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

抖音（TikTok）是一款由今日頭條傾力打造的短視頻分享應(yīng)用，自2016年9月正式上線以來(lái)，已成為年輕人專注于音樂(lè)短視頻創(chuàng)作與分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，為用戶提供了豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)。用戶可以通過(guò)這款軟件自由選擇歌曲，輕松拍攝音樂(lè)短視頻，展示個(gè)人創(chuàng)意和才華。

抖音在上線之初就不斷進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，直到春節(jié)后可能感覺(jué)已經(jīng)運(yùn)行流暢，才大力投入資源。該產(chǎn)品出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)使得頭條迅速?zèng)Q定將各類流量明星BD推廣資源全力投向抖音，助力其快速成為頭條的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。抖音的成功也得益于頭條的核心算法優(yōu)勢(shì)，從一開(kāi)始就在產(chǎn)品層面融入了算法推薦模型，保證了內(nèi)容的高效分發(fā)。抖音的命名也恰到好處，如果還叫做A.me可能大家對(duì)其一無(wú)所知，而定位為年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)則更加直觀明了。

關(guān)于抖音的正常播放量，可以根據(jù)以下四種情況來(lái)判斷：

1. 僵尸號(hào)：連續(xù)一周作品播放量都不超過(guò)100。這類賬號(hào)基本上沒(méi)有什么價(jià)值，建議重新注冊(cè)一個(gè)新的抖音號(hào)。

2. 低權(quán)重賬號(hào)：作品播放量總在200左右。這類賬戶若想上熱門(mén)，必須長(zhǎng)期堅(jiān)持發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，上熱門(mén)的可能性較低。

3. 待推薦賬號(hào)：視頻播放量穩(wěn)定保持在1000至3000區(qū)間。這類賬號(hào)的權(quán)重較好，上熱門(mén)的可能性相對(duì)較高。

4. 待上熱門(mén)賬號(hào)：視頻播放量一般持續(xù)保持在10000左右。

抖音憑借其創(chuàng)新的功能和優(yōu)秀的性能，已經(jīng)成為年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)短視頻社區(qū)，為用戶提供了一個(gè)展示自己才華和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的平臺(tái)。抖音也在不斷探索和改進(jìn)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。