近日，有報道稱Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內的反TikTok活動。這一消息引發(fā)了廣泛關注，畢竟TikTok在全球范圍內都取得了巨大的成功，擁有數(shù)億用戶，而Meta作為社交媒體領域的巨頭，顯然感受到了來自TikTok的壓力。

#### Meta的“反TikTok”運動

據(jù)《》報道，Meta雇傭了幾十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣停谌绹秶鷥取皣恕辈⒋驍ikTok。這一行動顯然是為了削弱TikTok在美國市場的影響力，保護自家的社交媒體平臺。

#### TikTok的廣告收入

與此也有人關注到TikTok的廣告收入情況。雖然字節(jié)跳動在2021年的廣告收入引起了廣泛關注，但據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露，其海外TikTok廣告收入的年復合增長率達到了300%。這一數(shù)據(jù)足以說明TikTok在廣告市場上的強勁表現(xiàn)。

#### 短視頻與直播的崛起

不得不說，短視頻和直播的興起確實給傳統(tǒng)的社交媒體平臺帶來了不小的沖擊。人們越來越喜歡通過短視頻和直播來獲取信息、娛樂和社交。而TikTok作為短視頻領域的佼佼者，自然成為了眾多年輕人的首選。

#### 網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起

隨著短視頻和直播的火爆，網(wǎng)紅經(jīng)濟也隨之興起。許多具有獨特視頻風格和剪輯技術的網(wǎng)紅開始在平臺上嶄露頭角。他們通過分享專業(yè)知識、參與直播打賞等方式，逐漸積累了大量粉絲，并實現(xiàn)了變現(xiàn)。

#### 總結

在一些往來郵件中，Targeted Victory有針對性地詢問其合作伙伴：“你們那邊有沒有關于TikTok的不良熱門趨勢或故事？”最好能夠提供一些類似于“從舞蹈到危害：TikTok如何成為對孩子最有害的社交媒體”之類的故事。

在二月的某封郵件中，Targeted Victory的一位董事表示需要將信息傳達出去，即雖然眼下Meta被大家廣泛關注，但實際上TikTok才是真正的威脅。對于硅谷而言，TikTok無疑已經(jīng)成為一個強勁的競爭對手。去年九月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)已突破十億。而在之后的網(wǎng)絡服務公司Cloudflare發(fā)布的全球流量報告中，TikTok更是戰(zhàn)勝了谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡平臺。

TikTok的迅猛發(fā)展勢頭已經(jīng)引起了社交媒體巨頭Facebook的擔憂。在去年的數(shù)據(jù)中，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光的內部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的兩到三倍，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度急劇下降。近年來，F(xiàn)acebook除了面臨用戶流失的焦慮外，還因壟斷、用戶隱私泄露、虛假信息泛濫以及危害青少年心理健康等問題承受巨大的輿論壓力。針對TikTok的行動可能既包含爭奪用戶的考量，也有轉移公眾視線的目的。

這些郵件中的內容此前從未被報道過。對于郵件中揭露的反TikTok運動，Targeted Victory選擇不做出回應，僅表示其與Meta已合作多年，并對自己所做的工作感到自豪。而Meta的發(fā)言人安迪·斯通則辯稱，包括TikTok在內的所有平臺都應面對與其成功相符的審查。

關于所謂的TikTok流行趨勢出現(xiàn)在報道中，但TikTok方面表示這些趨勢在平臺上并未被發(fā)現(xiàn)，并對此表示高度關注。近期關于“Meta雇傭公關公司抹黑TikTok”的話題在外網(wǎng)引發(fā)了廣泛討論，熱度迅速上升。

這場反對TikTok的行動之所以引起如此大的反響，是因為報道中指出Meta雇傭了數(shù)十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣?，意圖在全美國范圍內打擊TikTok。而在被問及此事時，Meta的發(fā)言人Andy stone表示他們相信所有的平臺都應面臨與其成功相稱的審查。

近期TikTok上涌現(xiàn)出一種名為“邪惡之舔”（devious licks）的流行現(xiàn)象，引起了廣泛關注。這一挑戰(zhàn)似乎展示了青少年們破壞學校財產(chǎn)的行為，引發(fā)了參議員理查德·布盧門撒爾對TikTok的擔憂，他要求TikTok高管在參議院旗下的委員會就如何被用來推廣有害和破壞性行為進行解釋。盡管有調查顯示這一風潮起源于Facebook，但TikTok上仍出現(xiàn)了類似行為。

媒體報道中提到TikTok上存在所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn)，但據(jù)Insider報道，關于這項挑戰(zhàn)的傳聞最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。針對這些傳言，TikTok表示擔憂，這些報道可能會對現(xiàn)實世界產(chǎn)生負面影響。市場研究機構Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為全球下載量最高的應用程序，超過了Ins和Facebook等社交平臺。這些都反映了TikTok在全球范圍內日益增長的普及程度和影響力。具有超過十億用戶的TikTok確實對Meta及扎克伯格產(chǎn)生了不小的壓力。面對旗下應用程序增長停滯以及Facebook日活用戶的下降等問題，扎克伯格試圖通過推出Reels來應對TikTok的挑戰(zhàn)。作為一種短視頻克隆體，Reels目前仍在努力穩(wěn)固其在市場中的地位。盡管如此，目前看來，TikTok仍占據(jù)著巨大的優(yōu)勢地位。這也表明TikTok已成為社交媒體的巨頭之一，對整個社交媒體行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。關于這些現(xiàn)象的背后原因和影響分析等方面仍然值得我們持續(xù)關注和研究。與此我們也需要認識到社交媒體平臺上的各種挑戰(zhàn)和趨勢是如何不斷變化的，以及這些變化對社會和公眾帶來的影響。