TikTok Shop作為字節(jié)跳動推出的電商創(chuàng)新模式，已經(jīng)在東南亞地區(qū)的印度尼西亞、泰國、越南和馬來西亞等國成功推出，成為電商領(lǐng)域的重要擴展。TikTok Shop提供了直播購物、產(chǎn)品展示、建立店鋪、跨境電商、優(yōu)化的支付和物流等功能，不僅提升了購物體驗，也方便了創(chuàng)作者和商家直接在平臺銷售產(chǎn)品。

TikTok Shop的入駐流程相對簡單，包括創(chuàng)建賬號、完成企業(yè)驗證、設(shè)置店鋪信息、上傳產(chǎn)品信息以及配置支付和物流方式等步驟。商家可以輕松入駐TikTok Shop，享受其帶來的商業(yè)機會。對于商家來說，早入駐早受益，專業(yè)代辦服務(wù)也能加快入駐進程。

近日，TikTok Shop正式進軍東南亞電商市場，四大站點泰國、越南、馬來西亞及菲律賓的跨境業(yè)務(wù)即將開啟。隨著東南亞市場的上線，TikTok Shop還計劃開放直播、短視頻掛車、交易履約等功能。由于東南亞市場在上線初期采取定向邀請制度，商家需要獲取邀請碼才能入駐。邀請碼獲取方式包括已經(jīng)運營英國小店的賣家以及在其他東南亞平臺有流水的賣家。

TikTok的全球用戶量巨大，憑借龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在看完TikTok視頻后直接在TikTok Shop完成下單流程。TikTok Shop賣家可以通過短視頻或直播進行銷售，整個觸達消費者的鏈路更短，流量成本更低，轉(zhuǎn)化率更高。隨著TikTok Shop在東南亞四國站點的上線，其電商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋亞洲六國以及歐洲一國（英國）。

抖音電商的直播帶貨風頭正勁，其核心地位不言而喻。相較于國內(nèi)市場的蓬勃發(fā)展，海外市場的直播帶貨尚處于起步階段。以美國為例，盡管其作為世界最大消費市場，直播電商銷售總額在2020年達到60億美元，但中國的直播電商市場規(guī)模遠超此數(shù)，表現(xiàn)強勁。

抖音在東南亞的發(fā)展尤為引人注目。東南亞六國網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)高達4.5億人，智能手機普及率百分之百，為直播帶貨提供了巨大的潛力。近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國際零售商紛紛在東南亞建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球知名企業(yè)如宜家、雀巢、樂購等都在此投資配送中心，擴大其電商版圖。

盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動的動作卻相對審慎。TikTok Shop在英國上線后，僅在短時間內(nèi)開通了跨境業(yè)務(wù)。但在東南亞市場，尤其是印尼站點，跨境業(yè)務(wù)的開通更為謹慎。今年，隨著TikTok Shop在東南亞的全面布局，東南亞市場的電商人才和經(jīng)營者被積極招募，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿癟ikTok的大量活躍用戶引起了廣泛關(guān)注。近期，TikTok宣布將在四月份正式上線東南亞四國的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)，支持包括中國在內(nèi)的六國跨境電商業(yè)務(wù)。商家可選擇普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。根據(jù)谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟價值和電商市場價值都將有顯著增長。

TikTok在東南亞市場的火爆程度可見一斑。作為全球下載量超過30億、月活數(shù)突破10億的短視頻社交平臺，TikTok的用戶群體龐大。觀看視頻即可直接完成下單的便捷購物和高轉(zhuǎn)化率更是深得TikTok用戶和賣家的喜愛。隨著跨境電商業(yè)務(wù)的開通，TikTok無疑將繼續(xù)引領(lǐng)東南亞市場的電商風潮。