根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認為的最大的競爭對手。

報道稱，這場反TikTok運動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當時的Facebook）被國會聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國主導的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細節(jié)，比如當斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時候，扎克伯格已經(jīng)很強勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地搶走了Snap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負責企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個問題。

近期，Meta在年初的財報發(fā)布會上公布了第四季度的財務(wù)數(shù)據(jù)。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta透露的一季度營收預(yù)期為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期的48%的增長率。這一表現(xiàn)引發(fā)了市場的強烈反應(yīng)，公司市值大幅縮水。

除了元宇宙項目的預(yù)期問題，這一財報表現(xiàn)不佳的主要原因之一是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施未來也會對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。之后，人們更多地走出家門，這一趨勢更加明顯，從Facebook活躍用戶的首次下降可以看出端倪。

與此TikTok的迅猛發(fā)展正在不斷侵蝕Meta的市場份額，使Meta將TikTok視為最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，美國12至17歲的人群中，TikTok的使用率顯著上升，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。相比之下，Instagram的使用比例有所下降。

在Meta的公開言論中，TikTok作為一個強大的競爭對手被頻繁提及。的確，TikTok是Meta擔憂的對手之一，但某種程度上，這也可能是Meta的宣傳策略。

我們需要思考的是：是否真的需要如此關(guān)注TikTok？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是頭部巨頭，TikTok的收入遠低于Meta。例如，Meta 2021年的廣告收入高達1149.3億美元，而TikTok的廣告收入估計只有約40億美元。

伴隨著用戶的增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算投入到高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然的。但更重要的是：這種變化是Meta與TikTok之間的斗爭，還是整個社交平臺的大趨勢？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺，向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展來看，它在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，對微信、長視頻平臺甚至電商平臺的沖擊不容忽視。但這些受到?jīng)_擊的平臺也并未因此消亡，它們的核心優(yōu)勢依舊存在。同樣地，Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也仍然存在。

在Copy from China的潮流下，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷被搬運到海外。例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，一旦成功打通社交、內(nèi)容、電商、支付等各個領(lǐng)域，未來也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成強大的競爭壓力。因此即使不是TikTok也會有其他平臺蠶食Meta的地盤未來誰將成為Meta的最大對手并不奇怪對手可能來自其他賽道并突然嶄露頭角。

此外月狐數(shù)據(jù)公布了 季度最受喜愛App排名榜引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注該榜單以季度平均日度活躍用戶數(shù)量來計算排名具有較高的參考價值當然我們是否喜歡一款A(yù)pp主要還是取決于個人實際情況所以這份榜單的排名不必過于糾結(jié)具體數(shù)字。 榜單顯示微信是最受用戶喜愛的App季均日活超過了 億人接近一半的中國人都每天都會使用微信這得益于微信不僅是交流通訊工具還集支付、出行以及服務(wù)于一體受眾廣泛。 第二名是短視頻App抖音季均日活超過了 億人抖音是目前最成功的短視頻作品之一其海外版TikTok也在許多國家和地區(qū)獲得了成功可以說是中國App出海的代表之一在當下的環(huán)境中引發(fā)強烈關(guān)注也并不難理解未來各方的發(fā)展依然值得關(guān)注具有不小的想象空間。東南亞電商市場迎來TikTok Shop的擴張

在年終之際，讓我們回顧一下目前各大平臺的運營情況。從第五到第十名，依次是快手急速版、微博、百度、美團、今日頭條和京東，他們的日均活躍用戶數(shù)量主要在2.3億到9000萬人之間。我的年度總結(jié)中，我更多地反思了自己在精神極簡和專注力方面的得失。今年，我的物質(zhì)生活更趨簡約，比如我不再購買新的衣物，并且積極進行間歇式的物品極簡處理，如二手銷售或捐贈，我的家越來越簡單但生活更有質(zhì)感。但在精神上我經(jīng)歷過迷惘與不安，心路歷程隨時間越發(fā)復(fù)雜。盡管我在讀書方面投入了一些時間，但我的精神狀態(tài)卻依然感到匱乏。至于我的其他兩個年度關(guān)鍵詞，清空與吸收、收回拳頭與打出拳頭的比喻，我明白這需要時間與努力，但我仍覺得這一年過得有些荒廢。

與此東南亞地區(qū)的電商市場正在迎來新的變化。自4月25日起，TikTok Shop正式在泰國、越南、馬來西亞和菲律賓四個東南亞國家上線，開放了其跨境電商業(yè)務(wù)。這無疑為這些國家的商家?guī)砹诵碌臋C遇。

TikTok Shop的上線，不僅為商家提供了直播、短視頻掛車、交易履約等新功能，還為商家提供了全球商品功能。這意味著商家可以更輕松地將其商品同步到各個站點，實現(xiàn)全球銷售。而且，TikTok Shop計劃在5月份推出全球賣功能，屆時一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。

TikTok Shop的東南亞擴張并非偶然。該平臺已經(jīng)在印尼和英國成功運營了跨境電商業(yè)務(wù)，并取得了顯著的成果。印尼的電商市場規(guī)模已達到驚人的530億美元，TikTok Shop的貢獻尤為突出。TikTok全球下載量已超過30億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。這意味著當用戶在觀看TikTok視頻時，很容易就被引導完成購物流程，這使得TikTok Shop的轉(zhuǎn)化率極高。

對于商家來說，入駐TikTok Shop的門檻相對友好。商家可以通過普通入駐或邀請碼入駐兩種方式完成入駐。對于已經(jīng)運營英國小店的商家，只需滿足一定的GMV條件即可直接開通東南亞業(yè)務(wù)。而對于新商家，只要在其他東南亞平臺有一定的銷售業(yè)績，也可以獲得邀請碼入駐。這樣的政策使得更多的商家有機會參與到東南亞的電商市場中來。

TikTok Shop的東南亞擴張為該地區(qū)的電商市場帶來了新的活力。對于想要尋找新的銷售渠道的商家來說，TikTok Shop無疑是一個值得考慮的選擇。而對于我們個人來說，無論是作為消費者還是觀察者，都可以從TikTok Shop的成功中看到電商與社交媒體的未來發(fā)展趨勢。自2021年以來，抖音進入了飛速發(fā)展階段，已經(jīng)席卷了全球超過150個國家和地區(qū)。去年九月，抖音的用戶數(shù)量突破十億大關(guān)，其官員也因此榮譽躋身十億用戶俱樂部的前七名。

與此TikTok Shop也動作頻頻。據(jù)官方消息透露，該電商平臺將于4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）推出跨境業(yè)務(wù)。

張一鳴在內(nèi)部目標中明確提到，2021年將重點關(guān)注跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公室硬件集）三個新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

回顧字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展，可以總結(jié)為兩個階段的移動戰(zhàn)略。首先是獨立項目，如今被稱為Dmonstudio和Fanno的兩個項目便是在去年11月上線的。其次是圍繞抖音構(gòu)建電商生態(tài)，這在字節(jié)跳動海外商業(yè)化的過程中起到了至關(guān)重要的作用。

與國內(nèi)抖音電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心玩法。雖然與國內(nèi)火熱的直播貨物相比，海外市場的直播電商還處于初級階段，但潛力巨大。以美國為例，2020年直播電商銷售總額已達到60億美元，而同期中國直播電商市場規(guī)模更是超過萬億。

值得一提的是，抖音在東南亞的發(fā)展可謂是一次飛躍。東南亞六個主要國家（新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國）的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)量達到4.5億，智能手機普及率更是高達100%。這一地區(qū)的市場潛力吸引了眾多國際零售商，他們正在逐步在東南亞地區(qū)建立倉庫，以縮短交貨時間、提高客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。包括宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以擴大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)版圖。

盡管東南亞市場潛力無限，字節(jié)跳動的步伐卻相當謹慎。從TikTok Shop在英國的上線到跨境業(yè)務(wù)的開通，都經(jīng)過了精心的籌備和考慮。而在東南亞市場的全面布局也在過去一年內(nèi)逐步展開。今年2月，TikTok在東南亞市場招募電商人才和經(jīng)營者，兩個月后便宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)的龐大活躍用戶群體，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域的這一大步無疑將為全球商家?guī)砬八从械臋C遇。