在日本，抖音的愛好者們被親切地稱為“抖友”，而通過經(jīng)營抖音來賺錢的群體，我們稱之為日本tiktoker。TikTok的英文稱呼也遵循了類似的翻譯邏輯，即Tiktoker。據(jù)《日本時報》報道，TikTok在日本的影響力日益增強，尤其在年輕人中擁有極高的人氣。不僅如此，許多地方也利用TikTok進行政策宣傳，甚至推廣當?shù)剞r產品。

在日本，tiktoker的粉絲數(shù)量眾多的達人們各有特色。我們看到的可能是粉絲量巨大的潮流達人。例如，有一個擁有極高顏值的小哥哥，其獨特的視頻風格深受喜愛。還有一些對口型和舞蹈方面的佼佼者。那些通過模仿巨星來吸引粉絲的網(wǎng)紅們也不容忽視。可愛的柴犬視頻也備受追捧，萌寵的魅力不言而喻。還有那些搞笑擔當?shù)膶毑夭┲鱾?，他們的視頻常常讓人忍俊不禁。

TikTok作為抖音短視頻的國際版，與國內版抖音同屬中國字節(jié)跳動公司的產品。但因面向不同地區(qū)和文化的用戶，其在運營、規(guī)則和內容風格上有所差異。比如注冊登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內容風格等方面均有所不同。這導致了不同地區(qū)的TikTok用戶能夠看到不同的內容，也造就了各種豐富多彩的短視頻文化。

以日本為例，TikTok在日本的成功離不開其本地化團隊的努力。團隊結合日本文化和本土化的玩法，讓日本用戶從根本上產生認同感。即便在海外打壓的背景下，TikTok依然在多個國家和地區(qū)取得了佳績。日本的tiktoker們也充分利用了TikTok這一平臺，通過創(chuàng)意的視頻內容吸引了大量的粉絲，并實現(xiàn)了變現(xiàn)。

在內容風格上，日本的tiktok視頻與國內有著許多相似之處，但也有其獨特之處。從美食、美景到日常生活分享，再到各種沙雕和搞笑視頻，日本tiktoker們用各種方式展示了他們的創(chuàng)意和才華。而在歐美區(qū)、東南亞區(qū)、南亞區(qū)等不同地區(qū)，TikTok的內容更是多姿多彩，充分展示了不同文化的魅力。

在TikTok進入日本市場一年后，即2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機構Marketing Research Camp的報告顯示，有71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok，這在二十歲左右的群體中尤為明顯。當時，日本媒體在澀谷、原宿和池袋等繁華地區(qū)針對100名路人進行隨機調查顯示，其中有24人在手機上下載了TikTok，而下載本地短視頻軟件Mix Channel的人數(shù)為30人。值得注意的是，Mix Channel早在2013年就在日本市場啟動。

到了2019年1月底，TikTok正式宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達到950萬。盡管這一數(shù)字僅為推特MAU的四分之一，但對于剛剛進入日本市場的外國應用來說，其增長率不容忽視。截至同年11月的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)躋身日本五大社交媒體之列，緊跟在Line、推特、Instagram和臉書之后。

擴展來說，近期日本出現(xiàn)了一些關于禁止中國企業(yè)提供的APP的動向。據(jù)悉，在7月28日的自民黨會議中，討論了如何禁止抖音等中國APP和軟件的問題。經(jīng)過討論，他們達成一致意見，將在今年9月正式向日本提交禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP和軟件的議案。這一議案的內容主要包括三個方面：一是禁止在日本國內使用抖音、微信等中國APP和軟件；二是修改相關法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)進行入門搜查；三是賦予情報機關對相關企業(yè)和人士進行偵察調查的權力。

TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著其在海外市場的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產品出海的全新模式。近期抖音也面臨一些挑戰(zhàn)。在2020年6月29日，印度電子信息技術部宣布禁止包括TikTok在內的59款中國手機應用軟件。而在7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產品TikTok已在印度應用商店無法搜索到，已下載在手機內的TikTok也無法顯示任何視頻。

與此抖音在中國也備受關注。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻獲得超過2000萬次的播放和近百萬次的點贊。這也顯示出抖音作為一種新媒體平臺，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它提供了一種利用碎片化時間的娛樂方式，同時滿足了現(xiàn)代人的移動化信息接受需求。

無論是海外還是國內市場，抖音及其國際版TikTok都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢和巨大的潛力。但也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。對于用戶而言，它們提供了一種全新的社交娛樂方式；對于企業(yè)而言，這是一個巨大的市場和機會。未來，抖音將繼續(xù)在全球范圍內發(fā)展壯大，同時需要面對各種挑戰(zhàn)和機遇的挑戰(zhàn)。