TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版本，近年來在海外市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。隨著其在全球范圍內(nèi)的連續(xù)佳績(jī)，抖音短視頻的概念已經(jīng)深入人心，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自7月1日起，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊，值得一提的是，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過2000萬(wàn)的播放量和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。

抖音，這個(gè)15秒的視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，可以包含圖像、音樂和內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，常常定格成感人的瞬間。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，其全球月活躍用戶已經(jīng)突破十億人次，成功霸占了IOS和谷歌榜單的首位，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。越來越多的商家看到了其中的商機(jī)，將其主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至TikTok。

接下來，我們將對(duì)TikTok進(jìn)行詳細(xì)介紹。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在一些國(guó)家和地區(qū)遭遇了封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的熱愛始終不減，其下載量及活躍用戶量一直保持在高位。

現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)趨于飽和，流量獲取難度增加，而海外市場(chǎng)的新增流量潛力巨大?？紤]將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來是一個(gè)明智的選擇。海外抖音市場(chǎng)目前仍是一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

在TikTok上，有幾種主要的玩法：

首先是社媒矩陣。建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更方便地進(jìn)行推廣，并享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過此舉與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。

其次是廣告投放。在TikTok上，有多種廣告形式可供選擇，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺沖擊力、用戶互動(dòng)性、品牌曝光等，有助于品牌營(yíng)銷。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽也是一種有趣的玩法。通過專屬引流入口、深度定制品牌內(nèi)容、用戶參與等方式，提升品牌曝光度、品牌好感度和傳播轉(zhuǎn)化效率。

網(wǎng)紅營(yíng)銷是另一種核心玩法。通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。紅人營(yíng)銷利用紅人效應(yīng)，使觀眾更容易接受并感興趣。

最后是小黃車功能。目前，“小黃車”已經(jīng)在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放，為商家提供了一種新的銷售方式。

TikTok是一個(gè)充滿商機(jī)的平臺(tái)，無論是通過社媒矩陣、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷還是小黃車功能，都有可能為品牌帶來可觀的流量和收益。印尼和英國(guó)的銷售方式是通過自己制作短視頻或直播將產(chǎn)品展示出來，并在這些視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們常說的小黃車。如果用戶被視頻中展出的產(chǎn)品引起了興趣，就可以通過點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)商品的詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買操作。

美國(guó)的銷售方式略有不同，有點(diǎn)類似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過授權(quán)的方式將自己獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面將出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬。

一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。而TikTok就是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。

超大流量+超高粘性+高消費(fèi)力的用戶+國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式=TikTok未來超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，旨在為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。

不可以相互關(guān)注，國(guó)際版跟國(guó)內(nèi)抖音是兩個(gè)獨(dú)立的軟件。雖然tiktok就是中國(guó)的抖音的國(guó)外版，但其實(shí)是完全獨(dú)立的，兩個(gè)軟件，根本就不是一個(gè)東西。

TikTok是短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅（Inspire Creativity and Bring Joy）”。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok正式對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱：＂我們不會(huì)輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動(dòng)來保護(hù)我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?/p>

2020年9月14日，甲骨文證實(shí)，它已經(jīng)與TikTok的中國(guó)所有者字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成協(xié)議，成為其“可信技術(shù)提供商”，但該協(xié)議仍需美國(guó)批準(zhǔn)；9月18日，美商務(wù)部宣布9月20日起執(zhí)行微信和TikTok禁令；9月27日，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院裁決，暫緩實(shí)施美國(guó)關(guān)于將TikTok從美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店下架的行政命令；11月2日，TikTok宣布與索尼音樂娛樂公司達(dá)成協(xié)議。

2018年7月3日，因內(nèi)容存在不良影響，Tik Tok在印尼被封禁，印尼通信部部長(zhǎng)表示，這次封禁的原因是該平臺(tái)上大量存在不良影響的內(nèi)容，“很多內(nèi)容是消極的、不雅的，對(duì)于孩子們而言非常不合適”。

2018年7月，TikTok攜手印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部（KemenPPPA）助力青少年教育。雙方在TikTok發(fā)起在線挑戰(zhàn)活動(dòng)，旨在提升社會(huì)對(duì)青少年教育的重視。日活動(dòng)期間，TikTok用戶創(chuàng)作的相關(guān)短視頻超過1.24萬(wàn)個(gè)，總觀看量超過1000萬(wàn)次。